2015京东618 乐歌再度称霸业界

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今年的京东618结束了，毫无疑问，乐格再次成为支架产品的销售冠军。最近，笔者从乐歌视频市场部了解到，就市场份额而言，乐歌电视架的市场份额达到了52.3%，展示架创造了70.4%的业绩高峰。

在这背后，有一些原因可以追寻。

制造爆炸并引发长尾效应

根据各方发布的数据，2015年，JD.com 618仍在家电、数码产品和手机领域占据领先地位，成为销售主角。然而，在一些草图中，我们仍然可以看到电子商务品牌的销售潜力。例如，在电视挂架和展示架领域很受欢迎的品牌乐歌乐凯，尽管在电子商务平台上与国际品牌进行了肉搏战，但还是表现出色。音乐电视支架和音乐监视器支架都赢得了所有类别和单一项目的销售。

音乐如何成为单一产品之王？通过乐歌京东旗舰店，笔者看到整个网络单品销售的冠军是乐歌d5系列的一款产品，好评数已经超过1万。据悉，该产品是行业内第一个200~300元价格区间的高价位，具有左右旋转、倾斜角度调节、高低升降、视距拉伸等多种功能。爆炸的出现带来了乐歌其他产品的荣耀。这就是长尾效应。

健康办公室行业日益成熟

在显示器支架领域，有一个市场容量指数，即显示器的捆绑率。2013年，搭售率仅为0.5%，也就是说，京东每售出200台显示器，只有一个人购买显示器支架，但现在搭售率已升至2%。每售出100台显示器，就有两个人购买显示器支架。这表明展示架的类别已经越来越成熟。

类别普及的背后是健康办公理念的普及。目前，越来越多的白领已经意识到传统办公方式带来的许多颈椎和视力问题。中国也开始着手将颈椎病纳入职业病目录。作为一种已经存在了十多年的符合人体工程学的产品，音乐和歌曲架给电脑用户带来了更健康、更舒适和更高效的办公体验，这自然更受欢迎。

做整个网络营销

音乐歌曲在电子商务平台上大放异彩，但营销推广并不仅仅停留在电子商务平台上，而是整个网络。

乐歌企划部部长吴经理告诉记者，乐歌在微博、评估网站和行业垂直网站方面有着深入的合作。从微博博达五号的试玩到对值得买的玩家的评价，再到中关村的高频亮相，立意在做好品类教育的同时，实现了品牌形象的树立，为立意在京东的旗舰店带来了更多的流量。

同时，乐歌也尝试了电视剧营销。据悉，由瑞恩和赵领衔的职场类电视剧《实习医生》已植入音乐和歌曲产品。届时，乐歌将与该电视剧合作推出网络营销，并大规模抽干京东商城。

在剧中，勒格将如何支持职场新人？如何打造高品质办公室的新形象。如何实现类别和品牌的新飞跃？让我们拭目以待。