在线音乐竞争升级 百度或将无奈退出

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对于在线音乐行业来说，这注定是不稳定的一年。

最近，百度音乐和qq音乐将被出售的传言引起了业界的关注。针对这一qq音乐，消息是不真实的，并已移交给法律事务，而百度音乐，这也是陷入销售的谣言，是不是这样确定。

百度音乐表示不会对出售的传言做出回应，有传言称将接管百度音乐的泰和集团态度暧昧。泰和集团首席运营官刘欣告诉腾讯科技，泰和集团与百度音乐的合作由来已久，合作的层次也不尽相同。在过去的两年里，音乐行业将会有更多的整合，各种模式的出现也就不足为奇了。最后，官方结果是主要的。

目前，海洋音乐、qq音乐和阿里音乐是中国音乐版权最多的三大平台。在三巨头中，百度不仅没有大规模参与囤积版权的竞争，而且缺乏良好的产品形式，似乎已经萌生了进军网络音乐的念头。

种种迹象表明，网络音乐正处于一场大洗牌的前夕，而规范版权是导致行业发生巨大变化的催化剂，而更深层次的原因则来自于音乐行业在面对长期混乱的网络音乐后不得不做出改变的需求。

百度困境:盗版模式没有未来

基于盗版环境的模式很难回归，这可能是百度音乐近年来不利竞争的主要原因。

长期以来，百度音乐并没有真正建立自己的音乐库，而是通过提供音乐链接来提供音乐服务。这种来源不明的链接在被报道时可以逃避平台的版权责任，并删除链接。它也被称为安全港原则，曾经是在线音乐平台逃避版权监管的法宝。

百度也尝试过合法化。2011年，百度音乐曾宣布将在当年6月底删除其提供的所有盗版音乐链接。然而，推广这种做法显然是困难的。事实上，这次删除盗版链接的行动以空.的口号结束

然而，随着版权监管的日益严格，百度音乐原有的运营模式已经不再可行。一方面，对版权的持续投资不能在短期内产生回报；另一方面，百度原有的盗版模式很难回归，也很难获得唱片公司的信任。

这种模式难以逆转，而移动终端发展缓慢，这使得百度音乐因多种因素而陷入发展困境。

据一些消息人士透露，去年百度放弃了音乐业务的集团战略，而最近关于百度音乐将被出售的传言让百度音乐的未来扑朔迷离。另据报道，百度音乐可能不会出售，而是分拆运营。尽管围绕百度音乐的猜测尚未产生明确的结果，但各种迹象表明，百度音乐正在经历冲击。

独家合作:版权方与音乐平台的共同努力

百度音乐的困境只是网络音乐洗牌前夕的一个缩影。行业进入洗牌期的催化剂是不断变化的市场和监管。

海洋音乐是版权市场上的第一条鲶鱼。2013年之前，新浪副总裁兼新浪音乐总监谢国民创立了海洋音乐。凭借在唱片行业积累的人脉，谢国民从成立之初就带领海洋音乐大规模购买版权。设想的盈利路径是:在低许可费和唱片公司缺乏资金的情况下，以低价签订尽可能多的长期独家代理版权，以便在音乐市场占有足够大的版权份额，然后通过分许可或维权的方式获取利润。

受海洋音乐低买高卖的驱动，版权价格一直在上涨。据报道，2011年，百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳音乐和索尼音乐)签署合作协议时，总价格只有3000万元，但当虾米最近收购台湾唱片公司华岩的版权时，花费了约2000万元。

为了增强竞争力，其他音乐平台购买版权并促进独家合作。同时，为了维护市场秩序，唱片公司也逐渐接受了独家合作的方式。在双方的推动下，排他性逐渐成为合作的主流模式。

梦想当然是中国好声音和中国好歌的接口音乐标签，也是目前mainland China最大的音乐标签之一。梦之队首席执行官张勇告诉腾讯科技，独家版权合作最初是由平台提出的，起初版权所有者很难接受，因为这意味着他自己的艺术家和歌曲的推广渠道将会非常有限。

对于唱片公司来说，选择与平台合作不仅重视版权收入，还通过平台推广他们的艺术家和作品。从这个角度来看，独家合作不是最好的合作方式。

然而，版权市场的现状使张勇逐渐认识到选择独家合作是当前形势下的最佳选择。

在盗版猖獗的背景下，对于平台来说，独家合作的排他性可以保证平台音乐库的优势。对于版权方来说，平台获得独家授权后，其维权和打击盗版的动力更大，可以弥补自身权利保护的不足，推动市场走向标准化。

华岩国际音乐数字内容事业部协调员郑文杰告诉腾讯科技，独家合作是现阶段的一种策略，可以规范整个市场，所以版权方愿意与平台方合作，通过这种策略来规范市场。

在版权方和平台方的共同努力下，独家版权逐渐成为双方合作的主流形式。因此，平台之间的版权军备竞赛也更加激烈。虽然每个平台对购买版权的数量保密，但据业内人士称，目前主流唱片公司的版权总是从。

在这场比赛中，qq音乐、阿里音乐和海洋音乐成为主要的竞争对手，其中qq音乐签署了最独家的版权，阿里音乐还获得了8个高质量的版权，海洋音乐有大量的版权，但质量不高，而百度，蝙蝠三巨头之一，只签署了韩国sm娱乐。随着高质量的版权被瓜分，缺乏版权储备的平台危机逐渐显现。

分包困难:定价问题陷入恶性循环

尽管独家版权已经成为平台与唱片公司之间的主要合作模式，但没有版权储备的平台并非没有出路。事实上，监管机构和平台都在推动版权授权，以打破一些平台没有版权的困境。然而，这个大玩家同意的解决方案在实践中很难推进。

促进版权授权的主要困难在于定价。

购买qq音乐版权的负责人告诉腾讯科技，qq音乐在获得唱片公司独家版权后会主动联系其他平台，并发出分许可邀请，但实际上很少有人达成分许可合作。

目前，平台与主流唱片公司的版权合作模式是预付费+共享，即平台需要先支付版权的预售款，唱片公司的歌曲才能被纳入自己的音乐库。之后，一首歌将根据试听和下载等交通情况单独收费。

定价的基础是建立一个完美的商业模式，但是由于大多数平台以前没有推动合法化，也就是说，他们没有建立一个计算系统，所以不知道每首歌的流量是否超过保证值。没有积极的方法，所以我们不知道版权的价格是多少，这导致了版权市场定价的困难。

对于定价的困难，张勇表示无奈:这个问题从5年前甚至10年前就开始讨论了，那就是互联网的收费模式。什么应该是最良性的、健康的或透明的？对于唱片公司来说，我们也希望获得第一线的数据，知道一首歌应该下载多少次，以及平台应该划分多少。然而，到目前为止，这个问题还没有明确的答案。不同的网站有不同的想法，所以现在没人能明白。

对此，郑文杰也透露了自己的担忧:我认为目前收取的费用仍然很少，所以用这种方式计算的金额是否是一个非常准确的市场公平价格还有待讨论。

然而，在线音乐的合法化仍在推进，改进计算模型需要时间。此外，获得独家版权的平台实际上拥有版权发布权。随着版权成本的上升，寻求版权的平台很难接受目前的高价，平台之间的竞争关系使得价格谈判充满了猜疑和不信任。据腾讯科技介绍，目前只有网易云音乐与qq Music达成了分许可合作，与其他平台的分许可谈判仍在进行中。

平台摔跤:操作将成为决定性的一点

在国内用户习惯一时无法逆转，各种平台版权投资不断扩大的情况下，网络音乐产业仍然是一个需要在短时间内持续投资的无底洞，逐渐成为一个依赖资源和资本的巨型游戏。

虽然巨人的支持为一些平台赢得了更从容的开发时间，但如何操作手中的版权以挖掘更大的价值也是当前在线音乐平台可持续发展的关键。

运营将成为平台下一场竞争的决定性点，主要有以下两个原因。

首先，在版权竞争日益激烈的背景下，唱片公司对平台选择的考虑倾向于版权费以外的因素。

郑文杰介绍说，在选择平台时，歌手的推广和营销能力是关键考虑因素。既然我们以如此高的价格购买我们的内容，我们必须有所作为。我们担心(平台)会拿走一些东西而不做任何事情。

张勇还透露，平台对唱片公司的支持是唱片公司选择合作伙伴的主要影响因素。他介绍说，梦之队当然有很多工作人员每天都和平台的编辑交流，计划他们艺术家的推广计划。例如，qq Music与唱片公司之间的沟通方式是由负责版权采购的部门与唱片公司就总体推广计划进行沟通，然后实施给具体的编辑和推广团队。

其次，除了推广能力，唱片公司还会考虑平台带来的实际效益。

对于由于缺乏商业模式而导致的定价问题，一些平台试图从发布阶段进行改变，希望通过改变发布模式从根本上解决收费问题。

张勇表示，随着版权状况的逐步改善，唱片公司愿意尝试利用该平台获取更多利润的可能性。例如，qq Music发布的数字专辑肯定会受到梦想的考验。今年，当梦想被允许的时候，五张拥有好的中文声音的数字专辑将会和qq音乐一起发行。

郑文杰表示，华严今年与阿里音乐的合作主要是基于阿里在电子商务方面的经验，希望今后在在线音乐分销方面与阿里做更多的尝试。

同时，随着平台数据的不断积累，差异化运营将是未来的发展趋势。qq音乐版权采购负责人认为，随着合法化的推进，平台将拥有完整、系统的数据流量统计，并了解各平台受众的偏好。未来，平台将根据观众的喜好进行不同的操作。

此外，围绕音乐的衍生产品已逐渐成为平台挖掘利润点的实验领域，如现场音乐会。qq Music和Ali Music都有多个支持平台，可以为充分挖掘音乐的潜在价值提供支持。然而，版权所有者对平台运营能力的偏好将进一步加剧巨人优势的积累。

网络音乐产业的合法化趋势是不可逆转的，而合法化和运营考验着平台的资源和资本实力，行业逐渐成为一个巨大的游戏，这可能意味着网络音乐的洗牌将会加速。