万达vs阿里：“有钱人”掘金体育市场

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未来，将会有一两家体育公司合并上市。8月27日，万达集团董事长王健林宣布收购世界铁人公司。9月8日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团，并任命阿里集团首席执行官张勇为董事长。

与万达不同，阿里巴巴集团没有透露太多如何做体育的细节，马云只是在一个公开场合表示，他会做体育经济。

万达依托并购利润丰厚的体育公司和世界主要体育资源投资体育产业，使其相关项目或项目衍生产品登陆中国，同时获得相关赛事产权的体育资源及其衍生产业链的控制权。一位业内人士告诉记者，马云想做体育经济，并不排除通过比较王健林和万达来投资体育。

值得注意的是，除了王健林和马云之外，乐视的贾跃亭和腾讯的马都对体育产业进行了大量投资。就像世界铁人三项赛一样，它似乎注定是富人的游戏。

阿里渴望抢占体育产业？

在宣布成立阿里体育集团的第二天，阿里体育签署了第一个项目。阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，由新浪和云峰基金共同出资。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国pac-12董事长思阁在杭州联合宣布，双方已达成为期两年的独家战略合作，涉及赛事直播、票务及相关衍生产品。阿里体育声称与ncaa的合作将开启阿里体育的全球化。

值得一提的是，阿里体育表达了自己的发展模式，希望整合电子商务、媒体、营销、视频、家庭娱乐等平台，形成贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发和票务的产业生态。

然而，在阿里体育集团签署第一个项目之前，阿里巴巴对体育产业的投资是缓慢的。

对此，一些业内人士认为，体育产业无非是上游的体育版权、播出控制平台、终端和体育外围，但阿里在这些方面没有基因，尚未显示出优势，而阿里的优势是电子商务、服务和云。虽然阿里与上海东方传媒(smg)和优酷土豆也有合作关系，但毕竟他们都是独立运营，不受自身控制。阿里当然可以卖体育周边产品，但毕竟他卖的是别人家里的东西。从这个角度来看，阿里巴巴成立了一个体育集团，它相当渴望在体育产业市场上占据一席之地。

值得注意的是，在争夺体育版权的斗争中，出现了附庸分裂主义的局面，阿里体育可以争夺的空并不大。

据市场传言，阿里体育集团成立后的重要行动是争夺世界第一大联赛香港超级联赛的版权。然而，现在可能已经出局了，这是乐视体育和万达集团的共同努力。然而，这个谣言仍然有很大的可变性，以得到上述三方的证实。

令业内人士感兴趣的是，马云和王健林有着深厚的渊源，不仅有着良好的个人关系，而且还有着一场玩笑式的赌博。三年前，在2012年中国经济年度人物的颁奖典礼上，王健林和阿里巴巴集团董事长马云下了1亿元的赌注，赌电子商务10年后能否占据零售市场的一半以上。

如今，赌博已经成为历史，但电子商务已经成为万达转型的方向之一，而阿里巴巴的业务扩张已经开始扩展到体育和文化产业，双方几乎同时进军对方的领域。

比较两者的转型方向或拓宽商业领域的布局，我们会发现阿里巴巴和万达是相当相似和竞争的。此前，阿里巴巴成立了阿里健康和阿里影业，包括阿里音乐和阿里体育，并努力完成文化产业的整体布局。万达文化集团的目标是在2020年赚1000亿元。

尤其是当万达通过一系列收购成为全球最大的体育公司时，阿里巴巴立即成立了阿里体育集团，并有很多人试图挑战它。目前，王健林已经在争夺体育市场的战斗中处于领先地位。

富裕掘金体育市场

值得注意的是，除了王健林、马云之外，乐视的贾悦婷、腾讯的马等一批进入体育产业的行业巨头也对体育产业进行了大量投资。就像世界铁人三项赛一样，它似乎注定是富人的游戏。

2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定了到2025年中国体育人口达到5亿，体育产业产值达到5万亿元的目标。在这种背景下，许多行业巨头对于体育产业的雄心开始有了一个成长的土壤。

然而，目前的现实是，在体育版权战中，军阀主义已经出现，腾讯以16亿元的价格获得了nba五年的版权，pptv以16亿元的价格获得了西甲五年的版权，乐视体育拥有英超、中超等17种体育项目的比赛权，121项比赛，平均每年直播4000次，还可以制作和播放足球、篮球、网球、高尔夫、马拉松等不同的体育项目。

万达是最大的投资者。在过去的两年里，王健林在体育界的布局一直非常迅速。他大量投资收购拥有众多转播权和产权的体育公司，如世界第二大体育营销公司马德里竞技和世界铁人公司。此外，他将在最近几个月进行一两次收购，甚至已经开始计划推动体育控股公司进入资本市场。

易居研究院智库中心研究主任严跃进告诉记者，住宅企业和电子商务平台投资体育产业，可以加速企业内部剩余资本的释放；另一方面，在互联网+的背景下，房地产企业可以通过涉足体育产业来加速向轻资产的过渡，而对于电子商务平台，可以将产业布局扩展到朝阳产业，增加投资收益。