微商乱象：“三无”减肥药横行

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在“悬崖式”衰落之后，野蛮的微商务渠道正面临着更大的考验。

最近，《中国商报》的一名记者收到一份报告，称目前在微商渠道广泛销售的一款名为“随防果”的产品涉嫌违规。作为深圳市四季尤美贸易有限公司(以下简称“深圳市四季尤美”)进口的进口食品，在该产品的官方网站上，绥果美的功效被描述为“降脂减肥、瘦身腰腹、清肠解毒、改善肤色”。根据中国《食品广告暂行规定》，食品广告不得直接或间接宣传食品的治疗和保健功能，不得通过宣传某些成分的功能来表达或暗示食品的治疗和保健功能。

这不是一个案例。在微商渠道，非法宣传“瘦身”效果的普通食品络绎不绝。与休闲水果相似，李子食品包括“干净的水果”、“干净的李子”、“纤细的李子”和“酵母李子”。他们大多标榜“清肠”、“解毒”和“减肥”的功能。

除了非法宣传外，在微商渠道中流传的“三不”减肥药被查处的消息也频频出现。今年6月至8月，据报道，济南、南京、湖州和嘉善的小微企业出售假减肥药。渠道混乱频繁，草根出身的微型企业现在被公众舆论的风暴所吸引。未来，微型企业将何去何从？

违反促进减肥的规定

如果我们从去年8月开始在微商务渠道销售，代理团队会像滚雪球一样扩大。作为从台湾进口的食品，绥远水果的生产商是台湾四季美生物科技有限公司(以下简称“台湾四季美”)，生产商是深圳四季美。在休闲水果的包装盒中，台湾美丽的季节将休闲水果定位为“糖渍青梅”。

根据官方网站的描述，隋国国“已经通过了国内和国际卫生检验测试”，它的功能可以清除肠道粪便和毒素，清除蔬菜和其他食物中的激素和农药残留，清除血液中的毒素，清除体内多余的油脂。

在休闲水果的微型商业代理中，休闲水果“瘦身”和“排毒”效果的宣传更为直接，称之为“解毒蜜饯”，吃了休闲水果“减了十多斤”。有些代理商甚至说，休闲水果有“降血压”、“缓解痛风”和“治疗痔疮”的功效。

然而，记者在台湾相关网站上查询到台湾美丽的工商信息，发现该公司成立于今年2月25日，业务范围包括食品批发、国际贸易、罐头、冷冻、脱水和腌制食品制造等。，不包括保健食品和药品。深圳四季分明，只有食品流通许可证(有效期从2015年1月8日至2018年1月7日)。在中国食品药品监督管理局官方网站的进口保健食品和进口药品分类中，休闲水果不包括在内。

休闲水果作为一种常见的食品，具有“降脂减肥”、“瘦身收腹”的功能，这显然违背了《食品广告暂行规定》。

对此，本报记者致电深圳为美丽的季节，但截至发稿时，仍无回应。

价格被人为抬高了

中国农业大学食品科学与营养工程系系主任吉果告诉《中国商报》记者，进口食品除了卫生证书外，还需要进出口许可证等证书，审批越来越严格。他还说，“只要是食物，就不能宣传任何功效。如果你有减肥和保持年轻的功效，你应该申请保健品和药品，并通过审批证明这些功效。与食品生产许可证相比，保健产品认证需要更长时间，门槛更高。”

打着“减肥”和“排毒”的旗号，在微型商业渠道中非法推销普通食品的情况并不少见。就在今年6月，本报报道了由健康元(报价600380，咨询)和思步集团合作的新产品“太白白云豆固体饮料”。虽然它能达到“瘦身”和“修身”的效果，但它实际上只是食物。

与休闲水果相似，微商业渠道中标榜“清肠”、“解毒”、“减肥”的梅菜包括“清果”、“纯梅”、“苗条梅”、“黄金梅”、“麴梅”。消息人士告诉记者，在《美丽季节》的内部宣传中，有消息称“单个明星团队的月销售额达到75万箱”，“数千名代理商的月收入超过10万元”。台湾明星何润东也受邀出席“2015四季美经销商感恩节大餐”。

高利润背后是产品价格虚高。记者了解到，一箱随机水果中有15个李子，零售价为128元。临时代理从上到下分为总代理、一级代理、二级代理和三级代理。从一级代理商开始，代理商的购买价格依次为60元、75元和90元。根据不同的档次，一箱的利润可达38元~68元。一位休闲水果代理商透露，为了减肥，有必要吃5~10盒休闲水果。根据这个计算，一个“治疗”代理人最多可以赚近700元。

缺乏监督

此外，在微型商业渠道中流通的假冒减肥药含有国家禁止的成分并不少见。据《人民日报在线》今年8月的报道，一名1990年后出生于南京的女孩，她的前男友、前男友的母亲和现任男友通过微信和qq开发代理下线销售减肥胶囊。这种所谓的减肥药含有西布曲明，它有很大的副作用。长期使用会抑制中枢神经系统，严重损害肝肾功能。因此，2010年10月30日，中国明确禁止西布曲明制剂和原料药的生产、销售和使用。

不仅如此，今年7月，浙江省湖州市还破获了一起通过微商销售含西布曲明的减肥药案，该减肥药声称是“进口购买”，但实际上是在广州白云区生产的。根据当时公布的信息，此案涉及的假药销售额达数亿元。

“以前，最流行的微型企业模式是低门槛零成本的代理分销和病毒营销。这种微型企业在朋友圈中大量涌现，形成了最早的微型企业雏形。”著名电子商务评论员、“新鲜电影”品牌首席执行官姜健告诉记者。

也正是在这种情况下，再加上缺乏对微观商业渠道的监管，导致微观商业圈鱼龙混杂。此外，在很多情况下，小额交易是通过微信直接支付的，因此被骗方事后很难维护自己的权利。

随着媒体的曝光，微商务渠道中的各种混乱越来越受到外界的关注。今年，国务院发布了《关于积极推进“互联网+”的指导意见》，指出要加快“互联网+”相关立法工作，研究、调整和完善与“互联网+”发展和管理不相适应的现行法律、法规和政策。

腾讯的态度给这个有争议的微型企业带来了更多的想象。在2015年第一季度，马表达了“微商很有趣”的观点，但与此同时，微信也两次宣布将清理微商中的不良中介和非法分销行为。

对于微商务的未来，ceo孙认为，微商务的定义应该是移动社交电子商务，未来的主角必须是强大的制造商、品牌或供应商。微商务的主要形式将最终从c2c发展到b2c。随着高品质品牌的进入，微型企业将迎来理性发展。