网红经济：从广告到实体经济

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“从去年下半年开始，我们注意到一些淘宝女装店不同于其他同行。他们把商店变成了博客，设计自己的衣服来赚钱。”谈到网络红色经济，淘宝服装频道总监金科非常兴奋。

这种商店是现在年轻女孩喜欢的网红商店。网络名人的成长路径十分相似:以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以名人的品味和眼光为主导，进行金钱选择和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依靠庞大的粉丝群体进行有针对性的营销，从而将粉丝转化为购买力。

事实上，几乎每一种新媒体形式出现后，都会出现一些所谓的网红。例如，博客时代的木子美，微博时代的练习本，淘宝上流行的悉尼、大C和呛辣椒。

在淘宝这个商业平台出现之前，社交媒体是网络红人赚钱的好地方，微博和微信朋友是网络红人接收广告的大本营。

同样的事情正在美国发生。

在照片社交应用Instagram中，拥有近100万粉丝的社交网络红人每单位价格已经可以获得数万张图片广告收入。这种网络红色经济促进了品牌营销方式的转变，广告主更加关注年轻消费者、营销成本绩效及其对细分用户群体的影响。

一些“大牌”时尚博主也推出了自己的服装、鞋子和手袋产品线。

由美丽引发的关注已经成为商业消费的一部分。

数据显示，淘宝平台上有1000多家网上红店。在2014年的“双十一”活动中，十大女装店中的红男店占据了七个席位；一些红皮店在新时期的营业额可以超过1000万元，这不亚于一些知名的服装品牌。

与天猫翻了一番的发展速度相比，淘宝的增长率逐年下降。然而，在淘宝上萌芽和诞生的商业模式不断涌现，网上红店就是一个例子。

数亿的销售额得到了数百万社交媒体粉丝的支持。“网红现象实质上是范经济个体的分散化，网红商店有漂亮的模型；该店消费者年龄比淘宝用户平均年龄小5岁，主要集中在85后和90后；无线消费比行业平均水平高出10%-20%，这也与新技术的发展趋势高度兼容。”

据金科介绍，淘宝平台还将为网上红店提供一系列的支持和帮助，包括提供准确的流量、基于阿里dt的消费者研究的个性化参考、数据跨平台互通、名人活动以及提供高质量的供应链。淘宝平台还将牵头组织网上红店与“中国质量制造”制造商之间的谈判，进一步将网上红色经济与实体经济联系起来。

网络红色经济已经走出单一的广告模式，从设计到生产进入实体经济。