雷军边吐槽边唱多：手游市场“还在山沟里”

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"目前的手机游戏不够有趣."

8月中旬，在小米共同娱乐投资企业的一次闭门会议上，小米创始人雷军分享了他对对手旅行的“不满”。或许正因为如此，他将小米互动娱乐的业务重心放在了打造游戏生态链和帮助生态链公司打造爆炸性产品上。

小米互动娱乐业务已成立1年零8个月。根据小米发布的官方数据，2015年上半年，小米游戏中心的游戏下载量达到6.67亿，开发者的总份额达到5.8亿元。

不满意的雷军不得不在手机游戏上投入更多的真金白银。从今年8月1日起，小米开始实施最新的频道共享政策:从2015年8月1日起，小米产业链中的电视游戏和平板游戏将从小米和开发商的“5: 5账户”调整为“3: 7账户”；竞争对手之旅将从开发商、小米和运营商的“3: 4: 3分割账户”改为开发商占50%，小米和运营商各占一半。如果运营商的比例保持不变，这相当于小米的份额从40%降至20%。

大市场可能才刚刚开始

为什么雷军觉得现在的手机游戏不够好玩？

雷军认为，因为手机网络游戏的本质是“游戏+社区”。手机网络游戏的乐趣在于玩家之间的互动，其中一个非常重要的部分就是社区交流。但是现在，很少有手机网络游戏能做到这一点，这导致了比个人电脑少得多的乐趣。

在他看来，手机网络游戏无法形成一个社区与游戏的设计密切相关。比如，“现在很多手机网游，因为横屏，用户不能输入文字。只要你输入文本，就会有一个很大的缺点——键盘对话框占据了屏幕的一半，而通过电话、短信、微信等再推一次。，用户不能输入它。”

沟通障碍使得很难形成一个移动网络游戏社区。雷军提出了一个想法:“在未来，只要有可能，手机网络游戏可能被设计成垂直播放。”

“假设移动网络游戏可以解决社区的问题，那么用户可以像玩终端游戏一样玩10年的移动网络游戏。”

换句话说，雷军认为一个好的游戏应该给用户带来比预期更多的乐趣。体现在产品上，除了展示当代游戏制作技术在艺术、程序和互动方面的高水平外，它还应该有自己独特的创新。

除了“土炮”手机游戏，雷军还在闭门会议上提出了自己对当前手机游戏市场的看法。

雷军提出了一个假设，即过去几年手机游戏的热潮可能只是一个萌芽阶段。毕竟，目前还没有新的游戏平台来取代手机，用户也需要好的游戏来满足他们。与此同时，仍有空用户在使用手机游戏。

“真正花精力在手机上玩网络游戏的用户可能只有2000万，只占手机用户的2%。这说明手机游戏还没有进入主战场，还处在低谷。”

随着手机网络游戏不够好玩问题的解决，手机游戏市场将迎来更大的发展机遇。“不要看别人的手机游戏。今天的月流量是1亿，明天的月流量是3亿到4亿；将来可能很容易，三四十亿元，甚至十亿元一个月。”

雷军认为，玩游戏就像看电影和电视一样，是一个热门的电视剧或电影，至少有3.5亿人观看。今天，有2000万用户在玩移动在线游戏，未来可能会有1亿用户在玩。

永远不要独自玩游戏

小米如何“玩”这个游戏？

用小米互动娱乐总经理尚进的话来说，首先是利用小米作为手机游戏的渠道，支持小米的生态，供应米粉；其次，小米一直在准备相关的游戏发行；第三，它涉及对互联网内容的投资。

尚进还透露，去年小米互动娱乐投资了16家互联网内容企业。

一位与小米关系密切的人士向《中国商报》记者透露，小米互动娱乐与游戏生态连锁公司的合作更接近生产商。因为在内部，雷军曾经颁布过“我绝对不允许玩游戏”的铁律，目的是希望小米能够抑制贪婪；同时，只有这样，小米互动娱乐才能为与生态连锁公司的合作打下坚实的基础。以小米游戏中心为基础，通过整合游戏产业链各环节的优质资源，为游戏开发商提供优质服务，帮助他们实现产品在市场上的价值。

例如，去年，小米互动娱乐公司发布了由游戏生态连锁公司天马仕空开发的“全民奇迹”,该游戏在上市第一天就创下了2600万的纪录。随后，小米互动娱乐继续加大宣传推广力度，继续在小米应用商店、米聊天、小米浏览器、新媒体等关键岗位推广这一第一手之旅，争取长期运营。

小米的游戏业务增长非常快。2014年上半年，小米游戏中心的下载量达到2.57亿次，2014年下半年达到4.93亿次；2015年上半年，小米游戏中心的下载量达到6.67亿次，同比增长159%，环比增长35%；与此同时，今年上半年小米游戏中心面向开发商的总金额达到5.8亿元，同比增长187%，环比增长47%。

此外，尚进表示，目前手机游戏市场缺乏高质量的游戏，运营商的费用扣除问题严重，游戏开发商分成小部分，这是面临很大的压力。小米将利用渠道杠杆，放弃小米互动娱乐的部分渠道支出，以支持和培育这些游戏平台。

对于小米互动娱乐宣布的最新频道盈利政策，业内人士指出，在调整的背后，一方面小米互动娱乐拿出了真金白银，支持中小游戏开发商，使其具备了资本层面的创新能力；另一方面，这也预示着安卓渠道的竞争将会更加激烈。东方ic图