Airbnb挺进中国市场 能否避开Uber覆辙

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当地时间8月18日，美国房屋租赁网站airbnb宣布正式进入中国市场，并引进了两家中国风险投资机构，红杉资本中国和宽带资本。

Airbnb在其博客上宣布了这一消息。据外国媒体报道，airbnb此前融资高达15亿美元。融资完成后，公司估值为255亿美元，投资者包括红杉中国和宽带资本。

像汽车租赁领域的优步一样，airbnb也被视为全球共享经济的创始人之一。然而，过去几个月，优步在中国面临多重障碍，包括政策问题和竞争对手的挑战。

airbnb能避免优步在中国的问题吗？

它将面临这些挑战

airbnb在其博客中提到，仅在过去一年，中国出境游客通过Airbnb的预订业务就增长了700%，成为增长最快的海外市场。

易观国际(Analysys International)分析师马天骄告诉《中国商报》(China Business News)记者，尽管优步和airbnb属于共享经济的消费模式，但它们属于不同的行业，而且中国政府对房屋租赁和汽车租赁这两个市场有不同的理解，因此airbnb不会面临与优步相同的挑战。

不过，她指出，任何海外企业进入中国市场都会遇到本地化挑战，airbnb也不例外。中国消费者对共享经济住宿模式的感知不同于欧美消费者，需要一个培养用户的过程；从供给方面看，中国有大量闲置房屋，但只有少数个体业主愿意分享，这与中国文化和伦理道德有关；此外，从现有的经营实践来看，土家、小猪短租等本土企业具有明显的先发优势，这也是airbnb将面临的挑战。

百佳首席执行官张恒德告诉记者，他之前对国内短租市场进行过研究，首先发现在供应方面，国内住房不足，这表明闲置房产并不多，好的住房甚至更少，与经济型酒店相比，他几乎没有竞争优势。其次，在需求方面，导致用户选择非标准住宿的关键因素并不明显。另外，在精细化操作方面缺乏经验。因此，中国市场的短期租金市场一直不温不火。

airbnb需要什么样的中国首席执行官？

airbnb首席执行官兼联合创始人布里安切斯基表示，Airbnb首席执行官未来在中国扩张的途径是在中国成立一家新公司，并建立一个本地化的运营团队。在他看来，红杉中国和宽带资本对中国市场和相关资源有足够深入的了解，使airbnb能够更快地实现本地化运营。目前，它在北京有一个小团队，主要负责出境旅游市场的营销。

红杉中国创始人沈南鹏透露，红杉中国和宽带资本将帮助airbnb在中国实施本地化战略，拓展重要合作伙伴的资源，并找到本地化的领导团队，尤其是首席执行官在中国。

事实上，记者了解到，红杉资本早在一年前就帮助airbnb在中国找到了ceo，年薪在100万到200万人民币左右，并采访了一些业内人士，但ceo人选还没有最终确定。一位参与采访的业内资深人士向记者透露，airbnb对ceo的选择特别谨慎，需要能够理解美国价值观，认同airbnb的企业文化，尤其是符合中国的本土条件。