Twitter的投资逻辑：一切围绕流量变现

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Twitter宣布了2015财年第二季度的财务报告。尽管与去年同期相比，其净亏损有所收窄，但投资者仍难以抑制对其盈利能力的质疑。

如何快速将巨大的用户流量商业化是困扰推特的一个问题，推特的相关布局也是围绕流量实现的。事实上，twitter不仅优化了自己的产品，还收购了许多相关公司，涉及数据、营销和广告、社交等领域，收购这些公司的目的也非常明确:实现流量。在财务报告发布后的电话会议上，德意志银行的分析师们直接询问了被twitter收购的tellapart能贡献多少收入。

腾讯科技梳理了twitter近年来的重要并购，帮助读者进一步了解这个微博的战略地图。

并购历史

自2015年以来，twitter已经收购了视频直播应用periscope、印度手机营销初创公司zipdial、开发商合作平台tenxer、广告技术提供商利基(niche)和人工智能公司whetlab。

2014年，twitter收购了移动广告技术公司tap commerce、安卓锁屏应用程序cover、专门收集、组织和分享社交数据的公司gnip、视频编辑公司snappytv、支付服务公司cardspring、深度学习技术开发公司madbits和小型密码安全公司mitro。还有两家欧洲电视数据分析公司:一家是位于法国的mesagraph，另一家是位于英国的secondsync。

2013年，推特收购了许多公司，包括Crashlytics、Bluefin实验室、我们被猎杀、Ubalo、Lucky Sort、纺锤实验室、Locomatix、Marakana、Trendrr和Mopub。

行业分类

下图是腾讯科技根据行业分类整理的推特M&A地图。

推特M&A公司分类(腾讯科技制图)

可以看出，数据、营销广告和社交互动是推特M&A布局中的重要位置。Twitter还在招股说明书中披露了其三大支柱用户、平台合作伙伴和广告商。

如何快速将巨大的用户流量商业化是困扰推特的一个问题，推特的相关布局也是围绕流量实现的。

2014年上半年，twitter收购了两家欧洲社交电视分析公司secondsync和mesagraph。对于推特这样的社交媒体来说，各种事件的直播可能是其用户最活跃的时期之一。因此，跟踪和分析用户在此期间产生的数据，量化广告效果，已经成为迎合电视制作者和广告商的必要手段。这是数据分析公司的职责。twitter取得了长足的进步，在2014年4月，它还收购了gnip，Twitter的第一个数据合作伙伴。twitter收购了大数据分析公司lucky sort，这将让Twitter更深入地了解其用户的微博内容，以及如何最好地在其网站上投放广告。

营销广告中的收购意图更加明显。2013年9月，twitter收购了移动广告交易平台mopub，其股票价值为3.05亿美元。twitter已经为广告商提供了推文推广服务，但如果它能扩大其盈利模式，Twitter的品牌广告收入将大幅增加。Twitter可以利用mopub的广告资源来推广其他应用，比如vine video应用。

twitter在其他方面的收购是围绕Twitter产品本身进行优化的。