商机再现：当广告遇上可穿戴设备

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广告，只要有一个商业场所，就会伴随着它，它像空.一样渗透到你生活的每一个角落不管你喜不喜欢，它都会以不同的方式出现在你面前。即使你知道这是一个广告，其中有冠冕堂皇的成分，它仍然会受到影响，甚至影响你的消费方向，所以没有人能阻止广告商不遗余力地寻找一个更好的广告展示载体。

然后，在可穿戴设备的时代，你可能会认为可穿戴设备的界面太小，广告商不会忽视。不，事实是他们的鹰眼早就盯上了这个地方。广告强调一个词:精准，而广告商之所以对可穿戴设备感兴趣，是因为这些设备就像联邦调查局的情报官员，它们总是将目标用户的一举一动反馈给广告公司，广告公司可以根据这些信息制作更加个性化的即时广告，实现前所未有的精准投放。

谁渴望尝试？

1.可穿戴广告引擎

印度公司Tecsol软件为可穿戴设备推出了一项广告引擎服务。他们以酷摩托360为模型，在上面模拟了许多场景。例如，当你在街上行走时，附近咖啡店的信息会立即显示在屏幕上，或者在用户去约会之前会弹出天气预报。

广告模拟案例

Tecsol为广告引擎开发了一个基于云的mvc框架模型，允许广告商上传静态广告图片，然后通过广告引擎将它们推送到可穿戴设备上。用户可以选择点击或取消广告，他们的行为将被传回平台进行分析。

2.可穿戴广告的虚拟模型

任何带屏幕的设备都有有趣的商机。移动广告工具开发商inmobi的副总裁兼收入和运营主管Atul satija指出。他们已经有一个团队在开发智能手表、头戴式显示器和其他产品的虚拟广告模型，并探索如何让可穿戴设备成为下一个强大的营销平台。

此外，千禧传媒公司(millennial media inc .)和基尔普公司(kiip inc .)也加入了寻找可行的可穿戴广告技术的行列，旨在将这种可穿戴设备转变为新一代营销平台。

3.tapsense苹果手表广告系统

Tapsense目前的模拟广告效果

移动营销公司Tapsense在苹果手表发布前推出了苹果手表广告系统。这个平台允许开发者和商家在苹果手表上做广告，并且具有高度本地化和与苹果支付集成的特点。

据tapsense的开发者说，本地化是腕式广告的一个属性。有了iphone的gps功能，连接到它的苹果手表可以根据它的位置显示广告。如果与apple pay集成，商家可以放优惠券等，从而实现对apple pay可用优惠券的应用。然而，目前苹果并不一定允许tapsense在苹果手表上做广告，因为tapsense在其博客中声明其服务不能整合苹果支付。

此外，移动购物公司inmarket表示，它将很快跟进apple watch的广告推送，允许用户在购物时通过类似ibeacon的技术将促销内容推给apple watch，但目前还不清楚ibeacon是否会被采用。

可穿戴设备时代的广告

可穿戴设备带来的营销机会主要在于，它们拥有有价值且独特的数据，可以提取、处理和分析这些数据，并相应地提供更详细的客户信息，从而使广告商和营销人员有更新、更好的方式将信息准确地推给消费者。与目前的广告方式最大的区别在于，智能服装时代的广告更加精准和隐秘，这对手机营销具有重要意义。

1.智能眼镜

forrester research的分析师Julie ask表示，电脑化眼镜等设备甚至可以检测出用户在购物时关注哪些产品。阿斯克尔说，产品能感知我在哪里，这很有趣，但感知我盯着看了三四分钟的东西更有趣。

谷歌眼镜有一个相关的专利，可以跟踪用户的眼睛来了解他们的想法，甚至可以生成一个用户的眼睛日志，也就是说，当用户佩戴谷歌眼镜时，他们看到了什么，停留了多长时间，以及当时他们的情绪是什么，将来他们会清楚的。此外，谷歌还获得了一项出现在智能眼镜上的专利，其中包括付费促销内容。该专利说明书指出，广告商将在一定程度上根据每次注视的速度来收费。

显然，与其他智能眼镜相比，谷歌眼镜在广告行业具有最大的竞争优势，因为它有大量的用户数据支持。谷歌眼镜之所以能根据你的喜好向你推荐附近的餐馆，还能告诉你朋友在哪家餐馆用餐，以及这家餐馆的优惠券和折扣，是基于大数据分析。

此外，在同类智能眼镜中，目前只有谷歌眼镜拥有最好的人机交互体验，这将大大提高可穿戴设备时代用户对广告的接受度。例如，交互式广告和基于语音交互的独立选择性广告，一方面，解放了用户的手，另一方面，占据了主动权。

在可穿戴设备中，最大的屏幕是眼镜或手表，但显然这个屏幕仍然非常小，所以任何广告商在不了解用户的情况下，用广告挤入用户的观看屏幕或眼睛，这是非常不可接受的。尽管谷歌眼镜已经拥有广告专利，但它不敢轻易行动，甚至当面否认不会考虑在谷歌眼镜上做广告。他们的发言人表示:谷歌不会将谷歌眼镜上的应用软件生成的用户数据传输给任何广告商或代理商，这表明谷歌对智能可穿戴设备上的广告非常谨慎。然而，从各种迹象来看，它最有可能首先点燃可穿戴设备营销之火，就像它引爆了可穿戴设备和智能家居的概念一样。

2.智能手表

目前，虽然智能手表上没有真正的广告，但很明显，这个屏幕已经成为许多广告客户的目标，就像苹果手表被主要的移动广告客户所幻想一样。就智能手表的外形而言，无论是圆形还是方形，有一点可以肯定，那就是广告空间没有手机那么宽敞，但在方形的地方还有很多事情要做。

有人认为智能手表将成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的第四屏幕。如果是这样的话，它注定会成为广告业追逐的新角落。

《黑客行动》的作者约翰·海文斯说:“智能手表会提醒你脉搏正在上升，所以请减少咖啡摄入量。”海文斯还预见到智能手表会被略微隐藏起来。当你走过一家商店时，店主可以监测你的脉搏。如果某种商品让你心跳加速，商店会卖给你。

这个广告的传递形式重新定义了词的精确度，而传统的精确度是基于广泛的大数据分析。例如，如果你在搜索引擎中留下搜索某个产品的痕迹，网站会弹出与该产品相关的商业广告，但事实上，对方并不知道你真正喜欢什么样的手机，甚至不知道你是否购买了它。智能手表的这种读心功能将把准确度提高到一个以上的水平，通过心率来测量用户的偏好，并通过在后期积累这些数据来获得准确的用户偏好。

目前，监控各种身体数据的功能已经成为大多数智能可穿戴设备的标准，尤其是能够通过手腕脉搏直接测量心率的腕戴产品。这一功能不仅可以用于辅助医疗，而且对于希望获得用户最终隐私的广告商来说也是一个很好的功能。在未来，这种功能将更多地用于哪个领域？谁知道呢。

3.指尖上的大脑

可穿戴设备制造公司Personal neuro有一个口号:触手可及的大脑。这句话是什么意思？也就是说，在未来，可穿戴设备的广告很可能会在扫描用户大脑后推出。例如，如果你情绪低落，可穿戴设备会向你推销巧克力或音乐专辑的广告；当你饿的时候，它会扫描你的大脑，知道你想要哪种中餐、西餐还是其他国家的食物，然后准确地推它。

近年来相关的脑扫描研究技术层出不穷:美国康奈尔大学的认知神经科学家内森·斯普林格(Nathan springer)利用功能磁共振成像扫描技术直接解码大脑中的图像，即我们可以看到别人大脑中想象的东西；英国科学家开发了一种通灵大脑阅读仪器，试图用这种计算机仪器来读取人脑的想法。实验表明，这种脑阅读仪可以通过扫描大脑来获取和解释大脑的记忆信息。

我相信广告商肯定对这项技术感到兴奋，但不一定是对用户。如果大脑扫描技术将来真的成熟到一定程度，也就是说，你可以实时知道你最隐秘的想法，那不是一件可怕的事情吗？在市场营销领域，很难知道我是如何感觉到我的精神被操纵，把这种营销称为神经营销。

无论可穿戴设备上的广告最终会以何种形式出现，目前来看，支付和定位系统似乎已经整合到了设备上，简单地从附近的商店推送一些优惠券对用户来说是最可行、最容易接受的方式。毕竟，当用户决定消费时，绝不会有太多的优惠券，而且用手表炫耀看起来也不错。

可穿戴设备广告的挑战

1.广告的表现载体

谷歌最近预测，在未来，广告将遍布许多陌生的地方，如用户家中的恒温器、冰箱、汽车仪表板、眼镜和手表。我们可以想象冰箱或汽车仪表板，因为它们都有相对较大的空广告空间，但可穿戴设备与这些智能产品有本质的不同。

目前，可穿戴设备的物理屏幕非常小，这是显而易见的。此外，这仅适用于智能手表或带屏幕的智能眼镜等产品。智能手镯、智能戒指和智能服装等其他产品根本没有所谓的屏幕。广告应该如何呈现？

美国一家初创公司推出了一款智能手表，可以在手背上投射信息。它有一个内置的迷你投影仪，可以在用户的手背上显示时间，并在各种智能手机上显示通知。如果它扩展到带小屏幕的智能手表或其他不带屏幕的智能可穿戴产品，投影可能是解决广告展示问题的一种方法。

然而，还有一个问题，那就是可穿戴设备未来的发展方向是隐性的，产品的外部形态会变得越来越小，直至消失。换句话说，它们会以微型传感器的形式自然地融入人体。然后，在这个时候，移植到可视产品上的微型投影仪将会失败。广告怎么样？

声音。人机交互的下一个阶段是语音，此时，用户将从被动接受广告转变为主动请求。例如，如果你想买衣服，隐藏设备会根据季节、温度、主人的身材、喜好和心理价格等信息对在线产品进行一轮筛选，然后将它们介绍给用户。那么，如何呈现呢？以虚拟现实的形式呈现在三维空房间里。

想象一下，如果你按下一个开始按钮，说我想买衣服，虚拟现实图像就会立即出现在你的眼前。最重要的是，试穿衣服的不是和你尺码不同的模特，而是你自己。我相信这种方式会比现在淘宝购物减少很多麻烦，比如退货。

可穿戴设备的最终显示技术依靠虚拟现实技术，可以在任何空显示，突破了目前小屏幕的问题。然而，目前依靠物理屏幕或投影技术的广告呈现模式是一个暂时的过渡阶段，但这一阶段将持续很长时间，因为要克服的核心技术不可能一蹴而就。

2.消费者对广告的态度

真正具有现代意义的广告概念诞生于17世纪末。自诞生以来，广告的形式、传播形式和承载媒介都发生了翻天覆地的变化。如今，广告已经开始无孔不入地出现在消费者面前。与广告的蓬勃发展相反，人们对广告的态度。

不久前，浩腾传媒发布了一份关于消费者对手机广告态度的报告，指出消费者对手机广告的态度各不相同。大多数人(89%)对手机广告感到厌恶，但同时，75%的人认为手机广告很有趣，甚至94%的人认为有必要。

显然，公众对广告的态度是矛盾的，他们可以拥有它，但他们不愿意被粗暴对待。此外，在可穿戴设备时代，到目前为止，还没有明确的案例或数据可以解释用户可以接受什么样的广告形式。然而，与电视或手机上的同一个广告，以及出现在用户的智能眼镜或智能手表上的广告相比，后者肯定会让人觉得他们的空私人房间被可恶的广告入侵了。

虽然定制广告和精准投放已经成为广告业的下一个常态发展，在一定程度上缓解了用户和广告商之间的矛盾，但是入侵用户生活、强迫用户接受的本质并没有改变，在可穿戴设备时代，消费者和广告商将会有一种全新的关系，即哪些广告会被可穿戴设备检查，何时以及如何出现在用户面前，最大程度上让广告以一种有助于用户更好生活的信息状态出现。

Idc最近做了一项研究，发现朋友推荐的东西并不是广告中最受欢迎的东西。换句话说，只要你推荐符合用户心理预期的东西，不管是不是广告都没关系。

总之，可穿戴设备将逐渐模糊营销和生活之间的界限，消费者和广告商之间的关系将被重新定义。将来很有可能会出现一个新词来代替广告。

3.大数据商业化和个人隐私之间的矛盾

商业似乎天生就与个人隐私对立，尤其是在大数据时代。随着数据计算和分析能力的不断提高，那些对使用这些数据感兴趣的人可以通过数据的碎片化信息很容易地拼凑出现代意义上的完整的人。每个人似乎都有成千上万双眼睛盯着你，以全景的方式看着你。

对于身处其中的用户来说，一方面，他们渴望在大数据时代为自己带来更贴心、更便捷的服务；另一方面，我总是担心侵犯我的隐私。这种焦虑可以从谷歌眼镜在发布过程中的挫败中反映出来，尽管谷歌眼镜实际上什么也没做。

在移动互联网时代，用户开始感受到隐私泄露的威胁，而在可穿戴设备时代，这种威胁明显加深，因为可穿戴设备的核心是个人数据价值的挖掘和利用。就广告而言，可穿戴设备为其创造了一个全新的营销平台，这使得广告更具侵入性，同时也使个人隐私问题更加突出。

大数据的商业化本质上是企业之间、用户和企业之间的一场隐私战争。对于商家来说，谁更接近用户的隐私，谁就会占据更多的机会；对于用户来说，如何在享受大数据时代带来的便利的同时，尽可能地保护自己的隐私。事实上，这两者是矛盾的，他们在拔河。例如，广告商越了解消费者的真实想法，他们投放的广告就越准确，而真实的想法是不能公开和诚实地获得的。如何得到大家都知道的东西？消费者的恐慌来自于他们之间的关系在未来将如何发展的不确定性。没有人知道有一天商家会在多大程度上得寸进尺，而且由于隐私问题，用户将会与商家保持密切的关系。

因此，在可穿戴设备时代，如何在大数据商业化和保护用户隐私之间找到平衡，是整个时代无法回避的重大问题。欧盟被遗忘的权利允许用户删除他们认为侵犯其隐私的信息。这是欧盟在公共隐私保护方面迈出的第一步，可能收效甚微，但至少已经提醒了大家，大数据商业化是大势所趋，个人隐私保护正得到越来越多的人的响应。在未来，每个人都将被赋予在法律层面捍卫自己隐私的权利。

总的来说，在可穿戴设备时代，广告的形式、价值和载体都将发生根本性的变化，这显然是可穿戴设备商家的巨大价值蓝海。