美国金融媒体发展到“沉浸媒体”时代

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《科技日报》，北京，2月8日-2月8日，中国社会科学文献出版社发布了《媒介融合蓝皮书:中国媒介融合发展报告(2016)》。其中，外国金融媒体发展部指出，从2015年到2016年，全球媒体融合的重点是移动和数字化，智能手机已经渗透到人们日常生活的方方面面。

报告称，以美国为例，到2015年底，互联网用户占总人口的比例达到87%，手机用户达到92%，智能手机用户达到68%。以手机为载体，社交网络连接一切，构建新的网络生态。借此机会，美国媒体的整合与发展正走向一个全新的“沉浸式媒体”时代。

数字媒体成为当前最重要的形式

美国皮尤研究中心的媒体研究报告显示，数字媒体已经成为当前媒体市场最重要的形式。在数字媒体的冲击下，新闻的形式更加流动，网络与现实的界限逐渐模糊，人工智能推动传媒业进入智能媒体阶段。技术变革颠覆了新闻的固有形式，深刻影响了信息的生产和传播。

数字媒体是2015年至2016年媒体融合过程中最精彩的表演之一。2015年12月的统计数据显示，美国数字媒体的使用时间增加了两倍，尤其是数字新闻消费的增长。这一趋势改变了人们的新闻消费习惯，也将大量广告引入了数字新闻领域。

互联网成为第二大新闻消费平台

就目前情况而言，电视仍然是美国人获取新闻的最重要渠道，占市场份额的57%，网络新闻用户的38%，纸质新闻用户的20%。调查显示，年轻的美国人在获得新闻时倾向于访问网站，而年长的用户则高度依赖电视。在2015年数字媒体的使用时间中，个人电脑端比2013年减少了1%，平板电脑增加了30%，智能手机增加了78%，增长率惊人。

年轻的美国消费者说，由于手机的普及，他们更喜欢通过手机而不是报纸获取新闻。三分之二的美国人使用个人电脑和手机获取新闻，但超过一半的人更喜欢通过手机观看新闻。62%的美国成年人通过社交平台获取新闻，18%的用户非常依赖社交新闻。

手机的使用和社交平台的新闻获取习惯都在推动数字媒体的发展。这种偏好不仅影响新闻的信息来源，也影响新闻生产和传播的全过程。虽然人们普遍认为社交平台上新闻信息的可信度很低，但这并不影响他们将这个端口作为主要新闻渠道。吸引全球关注的2016年美国总统选举最充分地展示了这一趋势。在选举中，37%的18-29岁的美国人关注候选人的社交媒体账户，这超过了候选人的官方网站和电子邮件，成为美国人关注选举过程的主要平台。

数字化引领金融传媒产业发展

在过去的两年里，资源数字化丰富化的趋势直接影响了美国媒体行业的所有整合和变革决策。报业正在努力生存，因为它受到了互联网技术的挤压。在这种趋势下，广播电视正在积极转型，从而获得新的生命。数字化带来了巨大的互联网企业，改变了新闻产业机制中固有的权力关系。

美国2015-2016年的媒体融合实践证明，随着数字媒体的兴起，数字广告的收入大幅增加，媒体融合对技术的依赖日益加深。

在数字化转型过程中，报业通过“共享经济”的形式重构了“媒体整合”的新理念。广播电视领域在其跨界尝试中开辟了一条新的道路，充分利用科学和技术来加强发送和接收之间的互动。受众向移动终端和社交平台的转移给互联网公司带来了更多机会，而谷歌、脸书和其他五大互联网公司则利用这一形势瓜分了新闻市场，窃取了超过65%的数字媒体广告份额。

“沉浸媒体”时代即将到来

作为世界上最大的强国，美国传媒产业的转型、整合和发展值得世界关注。然而，数字技术带来的全球媒体生态调整的序幕才刚刚拉开。科技的介入日益成为“媒体整合”中不可或缺的一环。人工智能和虚拟现实必将引领媒体行业进入一个全新的“媒体沉浸”时代。

传统媒体使用虚拟现实技术给内容添加色彩。互联网公司和社交媒体团体合作，进一步增强数字新闻信息的接收体验。例如，《纽约时报》试图让读者通过虚拟现实“体验”新闻，这就是所谓的“身临其境”的新闻体验。然而，最尖端的技术仍然掌握在互联网企业手中。新闻行业越来越依赖互联网企业。虚拟现实技术改变未来传播模式和重塑媒体生态的可能性正在增加。

虽然虚拟现实技术的发展为“媒体是人体的延伸”提供了新的注脚，但是，各种虚拟现实设备似乎都贴近消费者，但价格仍然是一个很高的门槛。只有虚拟现实能够被“模拟”，一种全新的媒体网络生态才能真正到来。

职责:胡彦明