在地图上“涉水”出文化创意之路

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青岛四方区剪纸地图。

首届中国地图文化节的地图服装展示。

“20美元”、“30美元”、“60美元”...

在北京举行的联合国第三届全球地理信息管理高级论坛欢迎晚宴上，一场特别的拍卖正在进行。来自世界各地的地理信息专家竞相提价，而所有的物品都用普通材料制成的地图、扇子和围巾来装饰。价格一路上涨，一些人不愿意退出拍卖。最高价格是一条围巾，最多100美元。

这批货很快就卖完了。

此时，情节发生了逆转。“拍卖师”山东省青岛市测绘院院长张芝华出人意料地宣布:“所有来宾拍卖的产品都将作为中外文化交流的纪念品免费赠送！”

“哇……”全体观众爆发出笑声和掌声。迫害者笑逐颜开。放弃者后悔他们的失败。欢迎晚宴的气氛达到了高潮。

尽管三年前的“拍卖”已经结束，但旁观者仍心存疑虑:这只是一条普通的围巾。为什么它能卖到100美元的高价？

秘密在于文化元素的注入。正如《地图》杂志第一期卷首所言:“不经意间，地图也孕育了各种各样的习俗，就像女人走在不同风格的街道上，让人流连忘返。”

自古以来，地图都是从测量数据中提取并绘制成几何图形。重要的是实用性。信息时代的到来大大扩展了地图的应用范围和应用模式。全新的数字地图已经完全融入普通人的生活，悄然改变着人们的生活理念和生活方式。青岛测绘学院的地图工作者充满创新激情，借助奇妙的创意，将文化精神注入一堆枯燥的数据和几何图形中，将其转化为精美的艺术品

近年来，“文化创意”一词非常流行，但优秀的文化创意产品却很少。文化创意产品如何解决创新不足和易俗的难题？青岛勘测院在地图上“跋涉”出的文化创意之路可能会给人们很多启示。

“做的是什么地图？有许多漂浮的窗户，像狗皮膏药一样。”

1992年，青岛姑娘张敬礼从部队转业，加入青岛勘测院制图印刷队。当时，这个团队很繁荣，收入也很高。实地小组测量的所有数据都应该收集到印刷小组，由女孩们一个接一个地绘制。29岁的张敬礼非常满意，心想，这是她生命的终结。

然而，随着计算机时代的到来和劳动被计算机取代，女孩们没有地方使用，一个接一个地离开，只留下张敬礼。张敬礼的人民坚持着，他们的心迷失了:这就是生活的全部吗？

1999年初，武汉测绘学院来找你，想合作开发青岛的地图广告。在纸质青岛地图上标注企业单位，收取广告费。青岛勘测院的领导不这么认为。时任总统助理的张芝华试图说服学院领导接受这一新事物。任务最终落到了张敬礼身上。

“我慌了，好了，好了！”张敬礼欣然答应。没想到，到今年年底，新版《青岛城市地图》将会以数百万元的广告收入面世！

青岛测绘学院立即决定在测绘学院设立一个广告部，由张敬礼领导。

张敬礼认为一个勇敢的人还需要三个人的帮助。我，一支由一个女人组成的军队，已经向测绘学院的院长增援:“男人是需要的，大脑是好的，人们是勤奋的。”

在主任的脑海里，立刻出现了一个人，李伟，他曾是三流公司的副经理，在公司解散后回到了测绘处。但是当李伟听到这些，他的头摇得像拨浪鼓一样:“不，不！我连女兵都不想带，哪能让女人管？脸去哪里？”

连登两次被李伟拒绝。三姑草堂主任，话诚恳。李薇勉强同意:“既然这样，那就试试看。”

2000年初，成立了地图广告部。两个将军，一间小屋，一部电话和两张旧桌子。规模不大，但业绩还不错，连续两年，营业额都是几百万元。

担忧也随之而来。在测绘院，测绘是主要业务。这个新出现的地图广告被认为是“边缘的废料”，甚至被一些人嘲笑:“一堆几百元的小交易就像卖茶叶蛋。”当制图部门被要求帮助绘制地图时，另一方说:“我们不能谈正事。等等。”

有一天，魏昌华校长把李伟叫到办公室，把一卷地图扔到桌子上:“看看这是什么地图？有这么多漂浮的窗户，像狗皮膏药，像旅游地图？你为什么不把它叫做广告地图呢？”

是的，在这张有山有海的青岛城市地图上，有一些标有单位图片的盒子，上面标有名字、地址和电话。这是浮窗广告。地图周围也有很多，尤其是在东南角，那里原本蓝色的大海现在被漂浮的窗户占据了。地图是方格的，带有水平标记1、2和3，以及垂直标记A、B和C。每个浮动窗口都标有方向名称，如2D和6F，并且可以很容易地找到相应的位置。魏昌华是一位老制图员。在他看来，制图是一件严肃的事情。一个人怎么能如此滥用地图？

我以为出了什么问题。听完院长的话，李伟菘松了一口气，耐心地解释道:“许多企业正在绞尽脑汁做广告，以表明有此需要。这种地图一年卖出10万多份，都是游客自愿购买的，这表明有市场。在这种情况下，我们为什么不做呢？如果公司不愿意这么做，游客也不愿意买，我们早就退出了。”

魏昌华的想法是对的，但他仍然强烈要求:“我们医院是省内的文明单位。我们不仅要注意钱，还要注意形象。”

“别担心，我们两个文明都不会延迟！”李薇张大嘴巴，拍拍胸口。

业务范围扩大，收入达到新高。广告部又开始招聘了，不仅有专业制图员赵梦媛，还招聘了几名临时工全力以赴。没想到，新媒体横空出世，地图广告首当其冲。几个临时工看不到未来，最终什么也没留下。

张敬礼和李伟并不气馁。他们仍然记得调查机构拥挤时“电脑代替人力”的情景，并坚信没有出路。经过几年的思考，我隐约觉得地图文化的创意产品还是处女地。

"这张地图很好，可以作为艺术品收藏."

2008年，一场突如其来的浒苔风暴成为张敬礼和李伟的转折点。

今年，青岛主办了北京奥运会帆船比赛。比赛前两个月，沿海水域突然被浒苔覆盖。这些水体富营养化的产物是草绿色的，在海面以上1米。它们看起来像广阔的草原。乍一看，它们确实有害。它们不仅阻断了航道，还破坏了海洋生态系统。青岛市政府动员数万军民和近千艘船只日夜打捞、清理和拦截他们。

青岛勘测院接到任务，立即向指挥中心提供指挥图，包括浒苔态势图和保护图。因为浒苔是随波逐流的，所以一天要更换三到四次。制图员每天都像陀螺仪一样忙碌，每晚加班到凌晨两点或三点。

然而，这些硬制的地图只有一天的历史。一幅又一幅地图被浪费了。张敬礼和李伟感到非常苦恼。他们能找到节省麻烦和金钱的方法吗？小时候经常玩磁铁的李伟灵机一动:“为什么不用磁引力原理画一张磁引力图呢？”

照你说的做。他们发现了一个薄铁板，在铁板上安装了海域地图，并用不同形状的磁片来代表浒苔、渔船和其他保护元素。这样，根据浒苔的情况，指挥中心可以随时拼出新的保护地图，从而大大提高了机动性。磁性吸引地图被送到指挥中心，几个城市的领导人都赞不绝口。

浒苔战役后，该市建议市领导经常外出工作并进行现场指挥。他们能做一些容易携带的地图吗？原来的挂图太厚了，无法折叠，而且非常容易被打破，也不方便。

张敬礼和李伟立刻商量，换上了防水涂料印花布。几天后，反馈又来了:“织物图案折叠不止一次，墨水很容易滴下，涂层会脱落。”

李薇急中生智:“你为什么不试试丝绸？”

很快，丝绸地图被送到了市领导那里。市长揉了揉丝绸地图，满意地说:“嗯，这张地图很好，可以作为艺术品收藏。”

通过丝绸地图和磁性吸引地图，张敬礼、李伟和赵孟源看到了一个广阔的世界:地图不仅仅是一堆数据和图形，而是一个有待发展的新的文化世界！印有各种地图的披肩、围巾、围巾、折扇、领带和行李一件接一件地制作出来，给人们带来惊喜。

李伟的外表很粗糙，但他的心像头发一样纤细。一天，李伟路过一个农民家庭。窗户上的剪纸引起了他的兴趣。图中，两只喜鹊栖息在树枝上，依偎在一起。他突然受到启发，兴奋地对张敬礼说:“我们能做一张剪纸地图吗？”

专业制图员张敬礼沉思道:“制图学是一门非常严格的学科。它的精度、绘制方法和颜色都有严格的规定。例如，所用的颜色是蓝色表示水系，绿色表示草地，棕色表示山，黑色表示注释。这些颜色是严格和标准的。剪纸只有一种颜色。用它来画画不伦不类吗？”

李伟没有放弃，他说:“好吧，我先和设计师们试试。也许这也是一项创新。”

只有在他们手牵手之后，他们才意识到这有多难:纸太薄，强度必须适中，太轻而不能太重。切割地图不像切割传统的花草。地图上有道路、河流、山脉和河流。它的方向必须准确。同时，还有汉字，它们水平折叠，垂直弯曲。很难把点、线和面结合起来。剪纸地图应兼具观赏性和实用性，具有高清晰度和技术难度。

从构思到绘图，花了两年多的时间。2012年，以四方区为主体的剪纸地图终于完成。这件作品长37厘米，宽32厘米。中间是四方区的地图。右上角装饰着“福”窗花。另外三个角落是舞龙、儿童击鼓和放鞭炮。展示了四方区传统民俗文化“糖球俱乐部”的场景。这部作品完全颠覆了传统意义上的地图概念:说它是一张地图，有着鲜红的颜色；说它不是地图，这条路的名字一目了然，而且它显然是一张地图。

2013年9月，张芝华总统前往德累斯顿出席第26届国际制图大会。在来自35个国家和地区的529幅作品中，“四方区剪纸地图”脱颖而出，获得专家评审委员会其他地图类一等奖。评委会授予的奖项是:“中国传统民间艺术在绘画中的运用非常令人惊讶和精致。”

责任:卢思宇

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