聂辰席履新央视台长 寄望力推传统媒体改革

本篇文章2240字，读完约6分钟

核心提示

国家网络电视台(cntv)也在网络整合战略下迅速发展。然而，根据《中国视听新媒体发展报告》(2013年)，国有媒体建立的新视听媒体与满足市场需求并与现有商业视听新媒体竞争的服务主体之间仍存在较大差距。

中央电视台换了教练。62岁的前导演胡占凡因年龄原因辞职，而聂晨曦接任了他的新职位。

4月7日下午，国家新闻出版广电总局正式宣布，胡占凡因年龄原因不再担任中央电视台台长，总局副局长、党组副书记聂晨曦也将担任台长。由于政治坚定，在大错误问题上立场鲜明，得到了中央的肯定，而聂的评价是坚持民主集中制，有很强的敬业精神和责任感。

到目前为止，中央电视台还没有对这一重大变化发表任何公开评论。《21世纪经济报道》记者从轶事证据中了解到，大多数人认为聂晨曦在经济积累和管理经验方面具有优势，或者将在推动央视未来产业改革方面发挥关键而强大的作用。

聂晨曦接受了他的新工作

据广电总局网站全文显示，4月7日，中央电视台召开领导干部会议，宣布中央政府关于调整中央电视台台长的决定。

中央决定，由于年龄原因，胡占凡同志不再担任国家新闻出版广电总局党组成员、中央电视台台长，国家新闻出版广电总局副局长、党组副书记聂晨曦同志兼任中央电视台台长。中共中央组织部、中宣部、国家新闻出版广电总局领导同志出席会议并讲话。

文章指出，胡占凡同志政治坚定，在大错误问题上立场鲜明，自觉与以习近平同志为总书记的党中央保持高度的政治、思想和行动一致性，为中央电视台的发展付出了大量的心血和汗水。聂晨曦同志政治素质好，理想信念坚定，组织领导和协调能力强，作风正派，工作努力，勇于承担责任，坚持民主集中制，敬业精神和责任感强，是中央电视台台长的合适人选。聂晨曦和胡占凡在领导干部会议上发言，表示中央决定坚决支持。

聂晨曦今年58岁。据报道，聂晨曦出生于河北省。20世纪80年代从复旦大学毕业后，他在河北省统计局工作了7年。随后，他被调到河北经济信息中心数据库与程序部担任工程师，并在河北经贸金融函授学院学习了两年涉外经济学。1992年，聂晨曦在河北省政府研究室工作。七年后，他从河北省政府研究室副主任成为邯郸市委常委、组织部部长，后担任邯郸市副书记、市长、市委书记。2006年11月，聂晨曦升任河北省委常委、河北省委宣传部部长。

据财新网报道。在聂晨曦担任河北省宣传部部长的五年时间里，河北影视剧的创作如雨后春笋般遍地开花。河北投资的电影《唐山大地震》为国内电影创造了多项票房纪录，聂晨曦也是该片的艺术总监。河北省新闻出版局加大了河北版优秀出版项目的实施力度，《飘扬的旗帜》、《士兵突击》等五本书的发行量已超过55万册，创造了近年来河北省图书总发行的奇迹。据报道，2011年11月，聂晨曦被调任河北省委常委、省政府副省长、党组副书记。在短暂的一年过渡期后，聂晨曦于次年10月重返宣传系统，调任北京，担任国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长。

我希望改革会有突破

聂被任命为中央电视台台长时，传媒业的全媒体发展势不可挡。传统媒体的转型、新兴媒体的全面发展和多媒体的竞争是传媒业面临的必然选择。

聂晨曦的前任胡占凡曾指出，新媒体技术的发展给传统电视媒体带来了越来越多的冲击。面对冲击，传统电视媒体必须抢占高科技制高点，依靠新技术手段，利用新媒体的创造力做大做强。胡占凡强调，电视媒体应在充分利用新媒体技术的基础上，迅速把握数字媒体时代的新传播规律，尽快完成整体战略升级。中央电视台提出以世界级媒体的实力来实现参与全球传媒产业竞争的目标。

国家网络电视台(cntv)也在网络整合战略下迅速发展。然而，根据《中国视听新媒体发展报告》(2013年)，国有媒体建立的新视听媒体与满足市场需求并与现有商业视听新媒体竞争的服务主体之间仍存在较大差距。

4月8日，央视新媒体机构中国电视网(cntv)一名不愿透露姓名的前员工向《21世纪经济报道》(21世纪经济报道)表示，中国电视依靠央视，在视频方面比新华网和人民日报有优势，但很难与灵活的民营企业相比。

除了内部改革的困难，新媒体最大的事情就是技术投入。目前，cntv最大的优势是在全国23个省市收集卫星电视视频资源。据该人士透露，国家电视台在央视的发展体系中扮演着中流砥柱的角色。但是特别是对于视频，服务器的承载能力必须非常强。

截至2012年底，全球有24亿互联网用户，其中亚洲有11亿，欧洲有5.19亿，北美有2.74亿。2012年，在线视频流量占全球互联网流量的25%，预计今年在线视频流量将增加至互联网总流量的62%。如果包括p2p共享、视频和音频下载、网络电视和其他流量，它将占总流量的90%。据估计，今年全球在线视频用户数量将达到16亿左右。规模推动广告效率。从2007年到2012年，中国在线视频广告市场的规模增长在三年内超过了120%，远远超过了同期电视广告收入的增长。

活跃于市场的纯商业新媒体可能为包括央视在内的传统媒体的转型提供经验。8日，分众传媒副总裁纪海荣在接受《21世纪经济报道》采访时表示，受众的沟通是主动和被动的。主动意味着人们搜索各种信息，而被动意味着人们以唯一的方式接触信息。无论是纸质媒体还是央视，传统媒体都注重主动性，但缺点是渠道太多。从广告商的角度来看，要达到某种效果是非常昂贵的，例如，制作一个电视节目的成本非常高。聚焦是利用零碎的时间来吸引观众的注意力。

在他看来，移动互联网越来越糟糕，如何使用它将是未来新媒体的发展方向。