邂逅大数据

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内容简介:为什么会有最成功的综艺节目《七八说》？

综艺节目似乎是视频公司自制内容的禁区。原因在于电视台自制综艺节目在高预算后的高质量产出，几乎垄断了这个市场。“爸爸在哪里？”《中国之声》、《我是歌手》和《奔跑的兄弟》都是非常成功的节目，让观众很难在网上找到一个能给自己留下深刻印象的节目。视频网站似乎只有资格以高价购买电视节目版权。

爱奇艺对《七八说》的介绍似乎结束了这一切。这是爱奇艺2014年在中国制作的第一个脱口秀节目。会议由马东主持，高、、领衔。它的目标是在说汉语的世界里找到观点独特、口才出众的最佳演讲者。截至目前，其总播出量已超过2.3亿，百度指数已从播出前的500飙升至19万。它获得了新浪微博疯狂综艺季主题列表的称号，并在百度综艺列表中排名前五。更值得一提的是，《七八说》在豆瓣综艺节目中得了9.0分，领先于《奔跑的兄弟》、《爸爸在哪里》等节目《中国之声》在多个季节播出，在网络综艺节目中排名第一。

广告市场也反应热烈。作为冠名方，米邦威在第二季已经签下了《七八说》的冠名权，第一季的冠名权收入高达5000万元。虽然这个数字没有《奔跑的兄弟》上亿的片酬高，但在网上自制的内容中已经是天价了。不仅如此，在播出过程中，有六个广告商把它放到了“七八说”栏目中。

是什么让这个网络节目名利双收？接受吗？

数据

一个重要的基础是iQiyi每月覆盖5亿用户，这已经覆盖了绝大多数中国网民。爱奇艺首席技术官汤兴表示，网民每天都会生成大量的用户日志，进而形成具有决策参考价值的海量数据。在项目的早期，“七八说”开始利用这些数据来了解网民的喜好。通过大数据分析，我们发现随着《小松七谈》等脱口秀节目的流行，用户对这类节目的需求越来越大。汤兴告诉《全球企业家》。

汤兴还发现许多用户对辩论节目很感兴趣。但是这种程序在市场上是一个空白。因此，我们得出结论，辩论脱口秀将是一个很好的主题。他说。

“七八说”节目建立后，大数据也被应用于节目的辩论设置、辩论者排序和嘉宾选择，节目制作和营销团队将不时调整节目制作和营销策略。在制作的早期阶段，节目组收集了700多个辩论话题，在公司里讨论并在网上投票。根据iQiyi的分析数据，85后和90后已经成为主流受众，年轻时尚的内容更适合这些用户的口味。

接下来就是这些人喜欢什么样的辩论话题，这也成为《齐说》选择辩论话题的依据。最后，我们选择了《七宗罪说》的争论话题，比如是否应该无爱离婚？你想看看你爱人的手机吗？你会选择大城市的床还是小城市的套房？这种话题对于40岁以上的人来说似乎太大了，但却非常符合90后的喜好，这就是大数据准确定位的结？水果。

过于保守的人认为争论的规模相当大。相反，许多人特别喜欢它。项目启动后，唐星发现“七八说”在校园里影响很大，很多学生都在讨论这个项目。从背景资料中可以看出整个材料的选择，包括选择什么样的主持人以及谁更受大家欢迎。

当然，数据不是全部。《爱启一》的首席内容官马东(音)有选择辩论的逻辑，即如果一场辩论在支持方的票数上占绝对优势，那么这场辩论将被淘汰。因为没有必要争论，我们需要找到那些能代表两个群体的有争议的问题。马东与全球企业家？说。

例如，当老人摔倒时，他问是否应该帮忙。马东明确告诉节目组，这个话题应该立即被切断。因为这不是爱奇艺平台想要的。例如，在辩论中，无论是赞成辩论还是反对辩论都是好的，但却是不可操作的。马东也会消除这样的争论。

至于以后的推广，大数据也起着不可或缺的作用。在营销宣传的整个过程中，数据总是被监控在后面。每一轮推广都会看到数据，无论你的指数有没有变化，无论传播有没有变化都可以看得一清二楚。汤兴说。事实上，“七八说”前两个时期的交通量并没有像后来那样直线上升。这个节目的流量从第三期开始就一直在飙升。之所以出现如此大的转折，是因为《七八说》的营销团队在对用户的传播和推广中参考了大量的分析结果，及时调整了推广材料和渠道选择？选择。

汤兴说:大数据可以帮助我们找到程序和他们的社交平台的主流用户，以他们喜欢的方式推广他们，然后吸引这些用户。在齐霸硕的整体营销宣传中，每一轮促销都会根据数据的变化进行调整。营销人员可以通过数据来了解《启示录》中的主流人物在哪里。这些数据可以告诉他哪些群体属于朋友圈、微博或豆瓣。只有找到用户的位置并对他们进行适当的宣传，我们才能吸引这些人过来看他们。汤兴解释了？说。

米邦威首席营销官周龙，齐派硕的称号，认为齐派硕的第一季依靠iQiyi自己的平台能力，其日点播量可以超过300万。但后续活动能否突破每天800万至1000万次点击的门槛，取决于项目本身。

坚持不懈地努力

当我第一次看到“七八说”的策划案例时，我的直觉告诉周龙，这是一个很好的项目，一定会成功。所以，他决定见见爱奇艺人。

爱奇艺非常重视这次会议，不仅派出了首席营销官，而且包括导演组在内的制作团队也参加了与周龙的会议？面条。

周龙发现，这支年轻的队伍充满了活力。逃离央视的85岁女导演牟頔是《七八说》的主要制作人。此外，该节目的三位导演李楠楠、李家骥和卢野的平均年龄只有23岁左右。他们显然知道年轻人在想什么。

更重要的是，通过大数据分析，iQiyi甚至计算出了米邦威的近似点击量。当时，爱奇艺的人告诉我，点击率应该超过2亿。周龙回忆道。这个估计非常准确。《七八说》已经超过了2.3亿部，大大超出了预期。句号。

面对90后一代，牟頔知道“七八说”不一定要向这些年轻人推销和灌输价值观，只会激起他们的怨恨，90后一代根本不会听。她想做的是让这些价值观通过老师的表达被听到，仅此而已。“七八说”最初的口号是“让我们说吧”，最终改为“你能不能比比”。

这个想法与米兹·邦威创造的年轻而有趣的品牌音调不谋而合。艾奇艺和米邦威都做过研究，美邦在中国的受欢迎程度已经达到90%。周龙对齐霸硕的要求是为了提高美邦在年轻人心目中的声誉。

《七八说》播出后，我们的人气增加了20点，这很难，多亏了这个节目带来的快乐。当我们处理广告时，我们也增加了乐趣。周龙与全球企业家？说。

《七八说》的观众是年轻人，他们痛恨一切虚假和不真实的东西。周龙觉得与其隐形植入，还不如简单粗暴，所以这个节目被米邦威命名为最时尚的时尚。在主持人马东的口头广告中，马东会大胆地说:感谢米邦威给了我们很多赞助费。

在签署了第二个赛季的合同后，艾奇艺对这个项目的高速增长充满了信心。原因很简单。首先，第一季的观众数据很强，《七八说》第一季的每一集都超过了1000万，所以用户基数很大。第二，观看第二季的新用户通常会回顾第一季；第三,《七八说》的受众仍然主要分布在一线和二线城市，三线和四线城市根本没有权力，空的空间仍然很大。这就是互联网的长尾效应。周龙告诉《全球企业家》。