6·18电商大战：跨境电商唱主角

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6月18日，电子商务公司再次创造了一个人工购物节。

与2014年底围绕双十一商标的激烈争论相比，今年的6月18日巨人之间的针锋相对有所减少。继天猫双十一之后，京东的周年纪念日成为了电子商务推广的年度战场之一，各大电子商务平台在这个“节日”中推广、展示和推广了各种产品。

其中，苏宁乐购和国美在线都在6月18日积极参与。虽然聚美友产品是在616年终端产品交易两周年的旗帜下推出的，但时间点几乎与6月18日相同。

电子商务系统提供商“商学院”副总裁季三勇对记者表示:“与去年相比，今年的企业更加关注，从备货到系统准备的准备更加充分。”他预测今年6月18日的销售额将比往年增长30%-50%，但仍比双十一少一个数量级。

此外，许多分析师表示，与去年相比，今年6月18日在消费金融和理财产品服务方面又迈进了一步。在支付系统上，今年6月18日还直接参与了线上和线下的促销活动。

推销跨境商品

同时，6月18日的促销也是同质化严重的电子商务平台推出品牌的契机。不难发现，就类别而言，每家家电企业都是按照自己的特点来安排的。京东的基础在于数码和家电，而聚美友产品则专注于海涛网站，如美容化妆品、母婴和海洋终端，以推动跨境产品。纵观各种家电，3c家电是主流的折扣类别，他们也强烈推荐自己的跨境平台。在阿里和京东为6月18日制定的六个主题中，第一个是跨境商品的推出。

艾瑞咨询(iResearch)电子商务分析师张香利表示，今年的购物节有两个变化。一是有大量跨境进口商品在排队；其次，总的来说，品牌商品的推荐增加了。她认为，近年来，消费者对商品的需求已经从低价转向了高质量。“据艾瑞咨询(iResearch)统计，2015年第一季度，b2c的规模已经超过c2c。”她告诉记者。

季三勇认为，跨境电子商务是近年来的一个热点，6月18日推动跨境只是各种销售平台的一项活动，所以借此机会促进销售。跨境电子商务的门槛相对较高，大型制造商更有能力做到这一点。他还提到“在跨境货物中，母婴产品的流转税是10%，化妆品的流转税是50%，这也是母婴推广力度加大的原因之一。”

今年的品牌大战不仅集中在网上，还参与了线下业务。季三勇表示，阿里的淘宝店和支付宝提供线下优惠活动。此外，许多个体商户也参与活动，线上线下联动的覆盖面更广。

国美电器告诉记者，国美电器广州门店17日空类销售额同比增长480.7%。6月17日通信产品销售额同比增长280.50%。苏宁回应记者称，苏宁商城几个月前就开始筹备6月18日:3月，一福宝移动支付开通全国门店；4月，苏宁乐购云店登陆，店铺体验从5月持续到6月。

京东透露，京东it数码事业部的销售额在第一个小时的十分钟内就超过了1亿元。它的o2o产品JD.com到家了，它还在北京和上海举办了优惠活动。

金融战争开始了

张香利说:“电子商务现在正处于各种竞争的阶段。最初，电子商务是以3c家电为主要促销产品。现在是3c家电销售的旺季，这也将是一个重要的点，但与此同时，商家也将推动不同的行业。”

除了推进跨境电子商务和线上线下联动，6月18日，主要电子商务公司在消费金融平台和理财产品上的布局也开始逐步深化。

京东表示，京东金融拥有支付、保险和供应链金融三大业务，JD.com白条将以无息分期付款的方式推出整个商城。6月18日，京东众筹将推出融合支付、保险、借据和财务管理的房地产众筹。京东金融和京东钱包有独立的应用程序可以操作。与此同时，JD.com还推出了少量理财产品。

与此同时，在6月18日，天猫与柏华联合推出了校园集结地服务。目标群体是大学生。申请开业后，他们可以得到一定的消费配额。

苏宁也有一个布局。5月，苏宁消费金融公司开业，推出个人消费信贷产品“自愿支付”。6月18日，自愿支付推出“三零分期付款”，即零首付、零手续费、零利息等优惠活动。在理财产品方面，苏宁推出了金融票据。老牌竞争对手国美在线(Gome Online)推出了p2p金融产品“金宝投资”(Investment Jinbao)，并将推出公益众筹、股权众筹和债券众筹。

值得一提的是，过去销售平台参与较多，现在付款方也直接参与。除了发放红包，支付宝还与网上实体店联合推出促销活动。

据艾瑞咨询统计，2013年中国消费信贷规模达到13万亿元，同比增长24.7%，处于快速发展阶段。据估计，2014年至2017年，中国消费信贷规模仍将保持20%以上的复合增长率，预计2017年将超过27万亿元，比2007年增长7.4倍。据艾瑞咨询称，电子商务生态已经进入消费金融领域，互联网消费金融将迎来一个产业爆炸期。