转战小米半年 陈彤的首份成绩单怎么样？

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“我相信，半年后，小米的视频产品，尤其是电视和机顶盒上的视频产品，将会发生巨大的变化。如果没有，再问我一次。”这是陈彤去年11月4日首次加入小米时发布的“军令”。

半年过去了，陈彤交出了第一张成绩单。

不仅仅是小米的内容生态发生了翻天覆地的变化。在过去的六个月里，从新浪的总编辑到小米负责内容投资和内容运营的副总裁，陈彤在接受《中国商报》独家采访时透露，他的转变用一个词来形容就是“翻天覆地”。

“智能硬件行业的竞争激烈程度远远超出了我的想象，一些原来的好朋友已经成为积极的竞争对手。”陈彤告诉记者。

目前，通过了“期中考试”的陈彤还有期末考试等着他。他向记者透露，小米的内容生态将在音乐直播、体育赛事、新闻信息等方面发挥其优势。他还需要六个月的时间才能让小米的视频内容再次经历“巨大的变化”。

陈彤在小米做了什么？

内容产业对小米有多重要？

这揭示了小米董事长雷军的线索。他说，他对智能电视的早期理解等于“电视加智能”，也就是说，智能电视本身就是一台大屏幕电脑。然而，在小米电视上工作了一年后，人们发现，没有内容的支持，电视行业是做不到的。可以说，整个内容产业对于小米电视、小米盒子和小米手机(包括小米平板电脑)来说都是一个至关重要的事件。

不久之后，陈彤加入进来，小米在内容生态的“弹药”上投资了10亿美元。

一方面，小米的联合创始人大多有技术或产品背景，需要像陈彤这样对内容有深刻理解、在行业中有很大吸引力的人来进一步完善小米的整个商业模式；另一方面，小米在内容生态上的“玩法”不是用10亿美元直接购买版权内容，而是用10亿美元的投资将整个内容产业串连起来，在小米终端呈现给用户，视频网站可以依靠小米用户的活动为未来赢得一个增值市场。

半年后，陈彤在小米主要做什么？

可以看出，他加入小米后不久，小米在爱奇艺投资了18亿元，在优酷土豆投资了，在华彩影视投资了(报价300133，咨询)。小米从视频网站向影视剧制作公司注资。

陈彤告诉《中国商报》记者，小米在加入爱奇艺和优酷土豆之前已经做了很多工作。在小米的半年多时间里，“对外合作”在他的工作中所占的比例很大，比如与视频网站和娱乐公司交流，讨论与全球视频相关公司合作的可能性。

他还透露，小米在内容生态方面的10亿美元投资还没有花掉一半，小米还在继续对视频内容企业进行多项投资，但具体投资项目尚未公布。

半年后，陈彤交出了第一份成绩单，上面显示小米以10亿美元成立了百川视频网站大联盟，如爱奇艺、优酷土豆、华彩影视等。目前，该联盟有100多个成员，市场份额已超过85%。在此基础上，小米电视和机顶盒访问播控平台的正版视频内容总数达到18，051条，小米手机访问的正版视频内容总数达到33，213条，访问视频内容的硬件终端总数超过1亿个。

此外，经北京方圆公证处公证的小米数据显示，小米在电影、电视剧、综艺节目、动画和纪录片等五个视频主流内容领域的总量分别达到朋友和商家的2.4倍、1.4倍、6.7倍、1.1倍和4倍。在手机终端上，五个内容的总量是朋友的3.2倍。

在这背后，小米的逻辑是，在互联网产品中，除了硬件产品，只有通过更丰富的互联网服务和高质量的视频内容，才能实现更高的转换率，这也为小米的竞争对手设定了更高的门槛。

一个挑战和两个不满

谈到自己的转型，从工作内容的角度来看，陈彤说，“奥特的内容是一部内容整合的作品，侧重于影视电视剧和综艺节目等娱乐内容。与门户网站和微博媒体的“第二次报道”相比，大屏幕上的视频内容有很大不同。”

陈彤向我们的记者透露了一个有趣的细节。在过去的六个月里，小米生产了很多产品，如手镯、智能插头、智能风扇、空空气净化器...很多朋友去陈彤索要，所以他每个月都花很多钱买自己的产品。

由于他之前在新浪的积累，以及他的合作伙伴对小米产品的认可，陈彤表示合作进展顺利。

但这还不是全部。

“最大的挑战来自奥特那边。”陈彤表示，与过去十年门户网站、视频网站和内容提供商之间达成默契的合作模式不同，ott仍是一个新生事物，许多合作还是第一次。由于对产品的不同理解，如果你想达到双赢的效果，通常会有几轮沟通。

“有时候，在谈了一两轮之后，对方同意了合作模式。我们非常开心。过了两三天，对方调整过来并后悔了。然后我们必须继续沟通，最终达成一个大家都能接受的方式。”陈彤说。

与此同时，他告诉记者，小米的内容还有两个不尽如人意的地方:“第一，我们有些地方没有100%的覆盖率，但只能获得80%以上的内容。这件作品有潜力可挖掘，但仍有一点遗憾；此外，小米在体育等一些领域表现不佳。”

“但我们有信心，”陈彤说。他透露，在覆盖大量电视剧等内容的基础上，音乐直播、体育赛事、新闻信息等内容将成为小米内容生态的“亮点”，内容生态将进行国际化的探索，概括起来就是一句话:“小米的视频内容再经历‘大变革’还需要半年。”

在各种视频网站竞争激烈的“体育”内容中，可以看出小米的竞争对手乐视体育已经积累了多年。陈彤告诉记者，小米在体育赛事中以开放的心态进行合作，并锁定了几个拥有版权的战略合作伙伴。

对于小米电视的硬件销售，陈彤也表示:“现在了解小米电视的人还不够多，我们应该加强品牌推广和销售渠道。我希望到今年年底，销售量将是我们现在的几倍。”