蓝胖子是怎么从中国吸金4.5亿的

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哆啦a梦主题电影已经三次被引入中国市场，它们从来都不热情，但这一次它们已经扭转了局面。

一个出生于1969年的“蓝色胖子”，在中国已经连续两周获得7300万美元(约合4.53亿元人民币)的票房，也唤起了无数人童年的回忆。

这个“蓝色胖子”善良、忠诚、无所不能……他就是“机器猫”。随着3d电影《哆啦a梦:和我一起走》的流行，《蓝色胖子》获得了丰厚的利润。中国大陆的票房不仅超过了当地的最终票房，而且在中国大陆历史上的动画电影票房排行榜上也上升到了第三位，其他版权收益也有所增加。

电影《机器猫》来到中国已经不是第一次了。2006年后，三部哆啦a梦电影被引入中国，票房并不令人满意。

但这一次，“蓝胖子”彻底扭转了局面。他是怎么做到的？

“蓝胖子”嘲笑夏天的文件

“我们对这部电影仍然充满信心，主要来自电影质量、中国电影消费市场以及哆啦a梦沉淀多年的品牌。”《哆啦a梦:与我同行》的电影代表认为。

这部电影告诉《中国商报》的记者，《哆啦a梦:和我一起走》是该系列中最好的电影。在这部电影中，胖虎和荆湘，原著中的经典配角，都出现了。

除了受欢迎的角色，电影图片也受到称赞。光是电影中的角色定型就需要一年多的时间；加上3d技术，人物的喜怒哀乐更加生动。

精心制作得到了回报。《哆啦a梦:和我一起走》不仅成为去年日本票房的亚军，还获得了日本第38届奥斯卡最佳动画奖。

除了电影本身的质量之外，中国的炎夏电影也是其票房丰收的重要背景。

“我们决定在去年年底引进它，并在经过全面考虑后，把它放在今年夏天的档案中。”上述代表说。

去年6月至8月的暑假期间，中国电影市场创造了总共90亿的票房。在这样一个火爆的时期，只要电影方在宣传上不出错，票房是可以保证的。

“这与中国电影市场的增长有关。如果前几部电影放在今年的市场环境中，票房肯定不会差；相反，如果《与我同行》是在2007~2008年上映的话，可能就不是今天的成就了。”据一位电影行业内部人士透露。

一旦失去

哆啦a梦在中国有一个跨越年龄的粉丝群。

1969年12月，卡通哆啦a梦在日本诞生。十年后，一系列漫画首次在日本朝日电视台播出，并成为日本卡通偶像。

大约在1987年，中国出现了许多版本的哆啦a梦漫画，这填补了当时相对稀缺的动画市场，尽管它们的名字有不同的翻译。

四年后，中央电视台从日本引进了100多集《哆啦a梦》。自从1980年央视推出铁臂阿童木以来，“哆啦a梦”已经成为另一个日本动漫偶像。

虽然它和米老鼠、唐老鸭、猫和老鼠一样出名，但是哆啦a梦电影不是很成功。

自2006年以来，已经有三部哆啦a梦电影被引入中国。从2007年到2008年，《哆啦a梦的恐龙》和《哆啦a梦与绿巨人传》登陆中国，分别获得了1800万元和370万元的票房；2012年，哆啦a梦的《奇迹岛》在mainland China的票房只有2700万元。

由于票房惨淡，许多人根本不知道机器猫去过中国。

转化和黄金吸收

从衍生产品的角度来看，哆啦a梦已经足够出名了，但是它吸收黄金的能力还不够。

据统计，截至2007年，哆啦a梦漫画全球销量达到1.4亿册，总销售收入近6亿美元(约合人民币37.78亿元)。在日本，已经发行了25部机器猫电影，票房约为10亿至35亿日元(约8065万元至2.8亿元)。

这个数量级与带来数十亿美元的hellokitty相差甚远。

“哆啦a梦并不像地狱猫那样赚钱。Hellokitty自诞生以来已经生产了22，000种衍生品。哆啦a梦来自于看电视。如果它不传播，几乎意味着被遗忘。”版权行业的几个人已经指出了核心问题。

2012年5月，日本市场研究公司数据库发布了一项关于2011年日本卡通人物商品零售市场的调查，而哆啦a梦没有进入前20名。

自2012年以来，哆啦a梦的版权所有者意识到了战略转型的必要性，并开始了全球品牌推广。

2012年，神奈川县川崎市正式注册的特殊公民哆啦a梦启动了亚洲巡回展；2013年，他加入了东京2020年奥运会申办委员会，成为第一位申办奥运会的特别大使。当东京成功申办奥运会时，哆啦a梦被认为贡献了一半。

与此同时，哆啦a梦在中国的市场定位已经开始从关注儿童扩展到80后和婴儿。合作模式有“买断自营”和“分帐模式”，合作伙伴涉及电子商务等多个企业。

哆啦a梦形象在中国的独家总代理、爱英(上海)贸易有限公司总经理朱告诉《中国商报》记者，这部电影的受欢迎程度也与过去两年哆啦a梦品牌的推广和积累有关。

“我们在一个月前才知道具体的发布时间，由于我们之前的合作基础，我们能够在这么短的时间内接触到大约15家企业。”朱对说道。

随着电影的流行，百度钱包和优步、手机淘宝、虾米音乐、香朋网空等许多企业的品牌营销都搭上了机器猫品牌营销或销售的顺风车。

对于这方面的收入，朱表示，虽然暂时还不能与票房收入相抗衡，但随着市场的升温，授权业务收入的比例势必会发生变化。