八年了，iPhone为何还在持续高速增长？

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4月27日，苹果公司公布了今年第二季度的财务报告(详见钛媒体的文章“[钛晨报]苹果公司第二季度财务报告:收入580亿美元，净利润同比增长33%)。和前一季度一样，iphone仍然是苹果的核心资产，苹果越来越依赖它。

在过去的三个月里，苹果总共售出了6120万部iphone，比去年同期增长了40%，而上个季度开始的大屏幕iphone 6系列的快速增长得以保持。加上与iphone相关的应用商店的分销佣金，苹果超过四分之三的收入直接来自iphone。

对于一款已经销售了8年的产品，苹果仍然可以保持其快速增长，它不得不佩服苹果在iphone上的创新。每一代iphone，苹果总能挖掘出iphone的一些不同卖点，这样你就可以付钱了，比如去年的触摸识别和指纹识别，去年的大屏幕和苹果支付。

Iphone不仅是苹果的宠儿，也是这个时代的宠儿。

将会取得巨大成就的iphone

在iphone创纪录的高性能背后，苹果的其他产品线是孤独的。首先，描述iphone和其他产品线之间的关系更合适。

旧iphone已经蚕食了ipod产品线。过去对苹果做出巨大贡献的Ipod，现在在整个苹果公司中的价值越来越低。ipod touch的最后一次更新还是在2012年。Ipod touch，作为一种开始体验ios系统的廉价设备，在降价后已经被旧的iphone所侵蚀，所以人们找不到理由购买越来越多的Ipod。有没有iphone做不到的ipod功能？

iphone6 plus的流行已经侵蚀了ipad的市场，ipad的性能已经连续几个季度下降。当库克找不到给用户留下深刻印象的卖点时，ipad几乎不可避免地会跌入低谷。人们已经习惯了用iphone6 plus在ipad上处理事情。像iphone6 plus这样的平板电脑的出现几乎吃掉了9英寸以下的平板电脑。如果制造商仍然找不到一个卖点让用户对更大尺寸的平板电脑印象深刻，那么上网本的终结就是平板电脑的教训，这是由三星和苹果造成的。手机是现代人的必需品，但平板电脑从来都不是。平板电脑什么也做不了，平板电脑也做不了。

当然，iphone的流行对苹果其他产品线来说并不是坏消息。由于iphone在全球的普及，苹果最古老的传统mac电脑在个人电脑市场衰退的环境下逆势而生。越来越多的用户喜欢购买mac电脑，而不是传统的笔记本电脑。苹果电脑受欢迎有两个原因:

首先，苹果电脑上的os x和苹果手机上的ios开始相互融合，基于ios的os x系统大大降低了用户学习苹果电脑的成本，使用户可以轻松地从windows系统跳到苹果系统。

其次，近年来，苹果大幅降低了mac电脑的价格，使macbook air成为市场上性价比极高的电脑。售价5000英镑的macbook air正在重复过去ipod touch的定位，让用户可以更多地感受os x系统的美妙。

Iphone正在成为下一个办公室

苹果商业帝国的命脉非常简单，最强的是iphone，最弱的仍然是iphone。

据说iphone是最强大的，因为苹果的整个商业模式几乎都是围绕着iphone发展的，而iphone几乎已经成为苹果生态系统的基石。iphone销量越多，苹果生态系统的活力就会永远持续下去。本季度，iphone硬件销售贡献了苹果69%的收入。加上与iphone相关的应用商店的分销佣金，苹果超过四分之三的收入直接来自iphone。

据说这是最弱的，因为苹果过度依赖iphone，几乎所有的赌注都押在iphone上，甚至到了一定程度的偏执和疯狂。即使是苹果的最新产品线苹果手表，也必须与iphone捆绑在一起才能正常使用。在库克看来，苹果所有不能与iphone一起使用的产品线都不会受到重视，ipad和ipod也是如此。苹果电脑的发展也必须类似于iphone，库克打算将人们的生活与iphone联系起来。

这让我想到了微软的办公室。微软几乎使用office来绑定用户的办公风格。用户必须在没有一系列办公套件的情况下使用计算机。

今年的热门书籍《从零到一》有这样一个观点:

垄断是最好的商业模式，垄断市场的用户往往别无选择。

即使在今天的移动互联网时代，各种办公软件如雨后春笋般涌现，人们的工作方式仍然离不开办公。从定位业务思维的角度来看，办公室几乎就是办公室的定义。

Iphone+mac+apple watch，苹果正通过这种全新的拳击组合告诉用户未来的科技生活方式。

目前，苹果手表专注于健身的概念。然而，在我看来，如果我们仅仅用适合度来概括苹果手表，那将大大降低苹果手表的商业前景。苹果手表肯定是未来智能家居生活的入口设备。自发布以来，已经有许多应用程序支持苹果手表。Iphone也可以控制智能家居应用，但是为什么苹果手表比iphone更合适呢？因为苹果手表上的人可以接受的应用是极其简化的应用，甚至是一步到位的应用。Iphone是个人电脑操作的简化，苹果手表也是iphone操作的简化。苹果手表只适合用户在一两秒钟内做出决定，这几乎是转瞬即逝。看时间是这样的，锻炼是这样的，看提醒通知是这样的，控制音乐也是这样的。

苹果的成败要归功于iphone，它是最强的矛，也是最强的盾。库克用iphone来定义人们的科技生活，这样用户就无法逃脱。这可能是垄断的力量，就像人们不能没有办公室一样。