YouTube 十岁了 这十年里视频网站改变了什么？

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资料来源:《好奇日报》(北京)

你可能很久没有看到它了，但是youtube和其他视频网站的出现确实改变了世界。

2005年4月23日，前贝宝员工贾韦德·卡里姆在一个名为youtube的网站上发布了一段视频“我在动物园”。该网站推出后不久，创始人是卡里姆和其他两名离开贝宝的员工，史蒂夫陈和查德赫尔利。

半个月后，第一个回复出现在这段视频中:“有意思……”，youtube上的第一个注册用户“钴绿”。

尽管大多数说中文的用户可能已经好几年没有使用youtube了，但谷歌在2006年收购的这个平台已经发展成为世界上最重要的在线社区之一。在过去的十年里，youtube已经成为贾斯汀比伯的起点；伯德叔叔的视频可以被打开超过20亿次；通过游戏视频，minecraft，一个没有一分钱市场预算的独立游戏，成为了一个每年价值数亿美元的生意，最终以25亿美元的价格卖给了微软。即使只是一个人在摄像机前玩游戏，在家里打开迪斯尼玩具，也能让一个团队每年在youtube上赚取数百万甚至数千万美元。

随着互联网数据传输成本的降低，以及2007年iphone进入手机，youtube和其他视频网站，如网飞、特奇、优酷、爱奇艺和贝塔，已经牢牢扎根于每个人的生活。早在2013年，超过一半的全球互联网下游流量来自视频。

自2007年以来，youtube已经在75个国家和地区推出了本地页面，支持61种语言——甚至维基百科也只有50种语言的10万多个条目。与此同时，youtube上每个视频上传者平均点击量的60%来自国外。更重要的是，在过去的十年里，youtube上的每一个动作都影响了全世界无数的用户和行业。

Youtube改变了好莱坞

“我们坐在里面想，‘这个逻辑不够可靠，不能通过诚实的拖车’。我们真的在制作一部不受诚实预告片影响的电影。《美国队长:冬季战士》的导演乔·鲁索曾经说过。诚实预告片不是一个著名电视台的王牌评论节目，而是一系列只存在于youtube上的节目。每周一次，它以假预告片的形式取笑电影。

影响好莱坞的不仅仅是评论。今天的youtube只是另一个好莱坞。

大框架、集体和制造商工作室等原创工作室不断签约演员，运营数百个原创频道，并通过youtube的广告份额赚取收入；由youtube(视频出版商)发起的一年一度的视频直播庆典越来越像YouTube的“红毯秀”，YouTube上的明星也给好莱坞蒙上了阴影。

然而，这是人们第一次想到将充满劣质自制内容的youtube与好莱坞联系起来。2010年，好莱坞著名导演兼制片人布莱恩·罗宾斯(brian robbins)决定投资100万美元，将《弗雷德》(fred)改编成一部大型电影。这部自制的网络剧自2005年以来一直在youtube上播出。

弗雷德最初是一系列网络喜剧，导演和表演卢卡斯克鲁克申克，出生于1993年。到2009年，克鲁克申克创建的弗雷德频道拥有超过100万用户。当这部1到5分钟的网络剧被改编成电影并在尼克频道播出时，吸引了近1200万人观看，几乎是当时流行的《小镇风云》的三倍。

同年，前hbo高管、好莱坞资深人士罗伯特·坎尔从网飞搬到了youtube。2011年10月，他宣布youtube将投资1亿美元建设100个原创频道。最终，该计划不仅如期实现，而且扩大到2亿美元和130个原始渠道。

布莱恩·罗宾斯(Brian robbins)刚刚在弗雷德电影公司取得了巨大成功，他投资了这个项目，并于2012年7月建立了自己的youtube频道awesome TV。10万人订阅只花了一个月，这是他们一年的目标。

这导致许多好莱坞从业者改变立场，去youtube“淘金”。2012年9月，在youtube的帮助下，当时很受欢迎的喜剧明星西尔弗曼和几个演员成立了喜剧频道jash。

早在2009年，凭借主演每部电影赚取数千万积分的本·斯蒂勒，就开始通过youtube打造数字世界的影响力，并组织拍摄了非常成功的网络剧《燃烧的爱》。

与此同时，一群在youtube上走红的明星开始进入好莱坞，贾斯汀比伯就是其中的一个典型。比伯的视频是在youtube流行后被经纪人发现的，如今它已经成为年收入超过8000万美元的超级明星。渐渐地，youtube拥有了一群可以与好莱坞竞争的流行明星，即使在一些青少年眼中，youtube也比好莱坞略胜一筹。

《名利场》杂志去年调查的“青少年最受欢迎的20大明星”中，有一半来自youtube，前五名都是youtube明星。就连一向走亲民路线的美国总统奥巴马也在今年1月来到youtube，接受了三位网络名人的联合采访。

Youtube最初的计划和网飞转向自制剧的成功也在一定程度上刺激了后来的视频网站。近年来，抄袭网络电视剧、引进工作室、制作原创节目已经成为中国各大视频网站的标准。

Youtube让为他人玩游戏成为了一项业务

在所有与电脑相关的娱乐活动中，游戏肯定是最受欢迎的形式之一。在电影、电视、音乐、体育和其他娱乐活动中，只有游戏植根于计算机平台并随其发展。

2005年，视频分享网站youtube成立时，一些游戏爱好者录制了关于游戏的有趣视频。詹姆斯·罗尔夫(又名喷雾神詹姆斯)是最早开展这项活动的球员之一。他最初把早期任天堂游戏的程序avgn放在一个自建的视频工作室网站cinemassacre上。受到鼓励后，詹姆斯在2006年开始在youtube上稳步更新视频，并以此为职业。

詹姆斯代表了最早的游戏视频作者群体的发展道路，从在自建网站上发布视频到在youtube上制作视频。由谷歌支持的Youtube有实力为视频作者提供免费宽带，随着谷歌的全球扩张，这些视频可以很容易地到达世界各地的网民。

在视频分享的狂热时期，大多数游戏视频作者纯粹出于兴趣而开展这项活动。但本质上，他们通过重新制作游戏内容，将游戏和解说打包成一个新的娱乐节目。这种娱乐节目迎合特定人群，制作成本极低。Youtube的广告是这类内容创造者的驱动力。

2010年，20岁的瑞典人felix kjellberg开始用化名pewdiepie制作游戏视频。五年后，它的频道成为youtube订阅量最高的两个频道之一，拥有超过3600万粉丝。据《福布斯》(Forbes)报道，年仅25岁的费利克斯·谢尔伯格(felix kjellberg)年收入可达400万美元。

特别值得一提的是minecraft，一款2009年发布的非凡游戏。这款沙盒独立游戏已经迅速成为主要视频网站游戏领域的主导玩家。《我的世界》就像一个虚拟的积木，需要玩家用他们的创造力来建造奇怪的建筑。无数游戏视频被上传到youtube视频区，这反过来吸引了更多玩家加入minecraft。至此，游戏视频终于被提升为主流娱乐形式。

与此同时，随着网络基础设施的成熟和宽带成本的降低，一种新的游戏视频共享形式——直播出现了。成立于2010年的twitch是直播视频服务的先驱，它在短短4年内迅速聚集了大量玩家，每月独立访问量达到1亿次。

现场游戏独特的真实感和存在感拉近了观众和主持人之间的距离，主持人已经成为游戏圈的明星，形成了类似其他娱乐领域的粉丝经济。2014年，特奇被亚马逊以10亿美元收购，这引发了中国烧钱挖直播游戏网站主播的热潮。著名游戏主持人的签约价格高达每年100万英镑，不亚于普通明星。国内Betta电视和yy直播已经开始进入这个新行业。

Youtube促进了在线教育的普及

2004年底，汗学院的创始人萨尔曼·汗第一个通过雅虎的交互式记事本远程指导他的侄女。当可汗发现youtube后，他开始录制视频指南并上传到互联网上，这样学生们就可以在自己的时间里观看。

随着越来越多的人加入，汗的免费在线教育项目已经发展成为一个非营利组织汗学院，它已经发展成为youtube上最大的教育频道，拥有超过200万的订户和超过5.3亿的页面浏览量。

2006年，离线ted大会的视频首次上传到互联网上。现在ted频道有超过300万的订阅，它有几十个子频道。

Youtube改变了广告的形式

广告是用户上传内容的重要推动力。Youtube主要依靠谷歌的adsense和adwords广告系统。

Youtube在出售给谷歌之前就开始使用adsense，这是谷歌在2003年开发的点击付费广告系统，允许广告商获得一定份额的广告收入。根据2010年披露的数据，谷歌的广告份额可以达到68%。普通youtube用户也可以通过与adsense账户关联赚取一定的收入。这是支持youtube上许多行业的重要基石。根据社交网站社交刀片的估计，youtube收入最高的频道disneycollectorbr每年可以获得高达2340万美元的广告份额。

另一方面，Adwords更像是一种营销工具，它帮助youtube用户制作自己的视频广告，并通过与相关频道的匹配将它们放到youtube平台上，这样youtube用户就可以推广自己的视频。Youtube根据点击数收费，并为用户提供谷歌分析工具来分析他们的推广效果，这在重新推出时会更加准确。

在广告支持youtube社区的同时，youtube也在改变广告业，创造各种各样的广告形式。

除了视频外的广告空间，youtube首先开始在视频中插入广告。除了国内视频网站通常使用的30秒的开场广告外，youtube还提供了可以在播放5秒后跳过的trueview广告，以及在视频图像中以半透明方式重叠的重叠广告。

此外，youtube推荐主页视频的位置并介绍品牌供应商开设品牌频道也是一种常见的方法。2009年，youtube开始在视频中删除购物链接。到2013年，youtube的全球广告收入已经达到56亿美元。

事实上，youtube的广告效果略好于其他社交网络。根据美国在线平台去年的报告，本文分析了广告在消费者购买决策的不同阶段对不同平台的影响，其中youtube广告在初始阶段影响最大，也是最能促使消费者做出“唯一”购买决策的广告平台。

这不仅与youtube的视频广告形式有关，还与谷歌广告系统的精准投放技术有关。事实上，在“独特”购买决定的影响方面，谷歌的广告排名仅次于youtube。Youtube和谷歌通过分析观众特征、视频浏览历史和其他数据投放相关广告。研究还证明，这是提高广告效果的最好方法。

更便宜的网络费用，更大的youtube

现在，超过10亿youtube用户每月观看超过60亿小时的视频，仅一天的点击数就超过40亿。相应地，在youtube快速增长的十年中，美国的互联网传输费用下降了120多倍。

由于视频网站的自然属性，视频网站是一种消耗流量的服务。目前，用户每次打开youtube只停留8.51分钟，但不到9分钟产生的流量高达40mb，是社交网络的几十倍。而网飞、优酷和其他主要购买长内容的视频服务无疑会消耗更高的流量。

过去十年，互联网基础设施的改善降低了视频网站的运营成本，而视频服务的增长反过来又推动网络运营商增加基础设施投资。

另一项有助于推广视频服务的重要技术是iphone。尽管youtube属于谷歌公司，但面对移动互联网的浪潮，它却占据着苹果的“大腿”。与其他谷歌服务一起，它在2007年登上了第一部iphone，并作为一项预制服务一直保留到2012年，体验了智能手机的普及。

到2013年，allot的报告显示，youtube已经减少了13.6%的全球移动流量，占移动视频播放的68%，优势明显。2014年，youtube一半以上的播放时间来自移动终端，移动终端的收入比去年翻了一番。

或许对youtube来说，目前唯一的问题是利润。根据《华尔街日报》今年2月的一份报告，youtube在2014年给谷歌带来了40亿美元的收入，比2013年的30亿美元增长了30%。但是youtube还不是一个有利可图的项目。

十年后，youtube已经面临一个完全不同的环境。在线视频正在成长为一个日益细分的行业。我们看到了专注于现场视频游戏的twitch，专注于专业影视内容的网飞和hulu，以及组织形式更适合教学需要的mooc……...当然，在中国也有他们各自的替代品。

与此同时，视频作为内容的一个基本组成部分正在渗透到社会服务中。twitter已经建立了自己的短视频服务vine，而视频在facebook中的比例也在日益增加，无论是在广播量还是广告收入方面。

但话说回来，这些挑战也是youtube今天的成功之处。当史蒂夫陈和他的妻子在2005年创建youtube时，他们想简化视频内容的上传和共享，这样视频就可以随着flash的普及、带宽的减少和拍摄设备的普及而增长。十年后，youtube做到了。