整合天猫在线医药业务 阿里要下什么棋

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随着阿里巴巴集团宣布将天猫在线医药业务的经营权转让给阿里健康，并开始正式整合和开放整个医药卫生产业链，网络医药卫生行业的三巨头之争愈演愈烈。

阿里的大整合

4月15日，阿里巴巴集团宣布与在香港上市的阿里健康信息技术有限公司达成最终协议。根据协议，阿里巴巴集团将把天猫在线医药业务的经营权转让给阿里健康，以换取阿里健康新发行的股份和可转换债券。阿里健康将以194.48亿港元收购阿里健康投资和陈文新的资产。

阿里巴巴集团目前拥有阿里健康约38%的股权。交易完成后，持股比例将升至53%左右(例如，可转换债券完全交换后，持股比例将升至54.6%左右)，阿里健康将成为阿里巴巴集团的子公司。

据阿里介绍，目前有186家具备网上药品交易服务资格的药店在天猫平台上销售非处方药、医疗器械、隐形眼镜等保健品。2014年3月至2015年3月，天猫在线医药业务的商品交易总额达到47.4亿元。交易完成后，消费者将能够继续在天猫网上购买相关产品。阿里健康负责后台的运营，专注于产品供应，为消费者提供高质量和广泛的选择。在线医药业务的整合将有助于阿里健康在医药卫生电子商务领域的战略重点，并将其服务扩大到中国医药卫生行业的更多参与者。

阿里巴巴集团首席运营官张勇明确表示:“阿里巴巴集团已将健康领域的生态建设列为未来重要战略方向之一。”

至于阿里巴巴集团选择在阿里健康平台上整合医疗和健康资产，阿里的一些内部人士表示，阿里健康已经具备优势，在未来政策允许的情况下，将充分抓住机遇，成为进入网上处方药市场的先锋之一。阿里巴巴集团将继续支持阿里健康发展，将其作为阿里巴巴在医疗保健领域的旗舰平台。天猫医疗中心和阿里健康中心以前是兄弟，他们的工作有一定程度的重叠，但他们有自己的商业逻辑。一旦处方药发布，天猫医疗中心肯定会布局。目前天猫医疗中心主要服务于天猫现有的网上人群，阿里的健康定位是线下医院人群，即医院处方的外流。天猫医疗中心在玩b2c，而阿里健康在玩o2o。天猫在线医药业务的注入解决了阿里健康的流量来源和横向竞争问题。

一旦交易如期完成，天猫医疗中心将成为阿里健康的战略资产，这可能是阿里健康正式开启整个医药卫生产业链的开始，最终使阿里健康成为“阿里巴巴集团在卫生行业布局中的战略旗舰”。

蝙蝠加速布局

2015年，英美烟草全面加快了医药卫生行业的布局:就在阿里之前，4月12日，百度正式发布药品直销，进入o2o；腾讯投资的注册网络完成了金象网的控股。

从三大的布局重点来看，各有优势。2014年9月，腾讯战略性地投资7000万美元给医疗和健康互联网公司丁香园。根据计划，丁香园将与腾讯各平台开展一系列合作，包括微信系统的开发和对接，利用通信和社交领域的优势，建立医患联系，从交通口岸切入市场。

2014年7月，百度宣布推出“北京健康云”。该项目是北京祥云项目的重点项目之一，基于大数据分析为用户提供专业的健康服务。在北京健康云之前，百度还推出了du life可穿戴设备、百度健康平台等产品。负责移动医疗投资的专业人士认为，百度的优势主要在于其自身的大数据分析能力。当医疗数据的积累足够大时，这些数据的应用场景非常有想象力，包括流行病监测、医疗诊断决策、医疗资源调度、远程医疗等。他们可以利用自己在大数据领域的经验和技术手段，支持从个人健康管理到大医疗保健、大数据研究甚至公共卫生政策管理等不同层面的健康决策。

阿里巴巴于2014年5月启动了“未来医院”项目，通过支付宝向医疗机构开放其平台能力，帮助医院提高运营效率，优化医疗资源配置。目前，已与全国各大城市近50家三甲医院达成合作意向。阿里的互联网支付优势和电子商务平台是支持其布局战略的最大助力。

易观国际(Analysys International)分析师杨过认为，英美烟草的医疗布局是在充分发挥自身优势的前提下进行的，没有人拥有更多优势或前景。