莆田、百度厮杀悬疑：为何相爱相杀？

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到目前为止，浦西和百度都没有继续发言。然而，从双方现有的态度来看，它们都暗示着未来转型的计划。事实上，这种买卖双方的讨价还价之所以能引起如此大的关注，是因为整个公众都在密切关注私立医院乃至中国卫生行业的未来趋势。

自4月8日以来，莆田(中国)健康产业协会(以下简称“莆田协会”)不断发出声音，但百度已停止给予任何回应。这种与百度的对抗正逐渐成为浦西的“独角戏”。

这时，莆田市文联官方网站4月14日公布了一条合作信息，“360公司与莆田市文联河北分公司正式建立了战略合作关系”，双方的会谈“在友好和平的气氛中结束”，正式建立了友好合作关系。作为百度的长期竞争对手，360与浦西此时的合作相当耐人寻味。

今天，产业转型升级已经成为一个很好的说辞。然而，不可忽视的是，浦西与百度对抗的原因和核心是浦西医院试图通过搜索引擎改变网络营销的现状。

莆田总会在3月21日的公告中提到，现有的营销模式使得“许多医疗机构几乎都是为互联网公司工作的。”这让舆论很快意识到，双方的纠纷源于网络推广价格。据业内人士透露，百度部分关键词的点击率已经达到999元，一些浦西医院的收入甚至有一半都给了百度。

莆田市总会常务副会长吴后来在接受媒体采访时表示，根据3月21日发布的公告，不可能对后来发生的事情进行评估，与百度的争议不在于价格本身，但他明确表示，竞价上网的商业模式可以“好一点”。

溥部看上去满腹牢骚，但作为一个“挑剔”的党，它并不占多少便宜。因为每当莆田部门成为公众舆论的焦点时，它那令人难以回首的发财历史就会集中展示出来。

除了“被欺骗和分散”的单一印象外，公众对莆田市人民医院了解不多。即使是80%这个数字，也是来源不明的。然而，莆田科医院占民营医院80%的说法至少可以追溯到10年前的新闻报道，当时还没有明确的来源。

“莆田总会声称有8500多名医院会员，我认为这不太可能。”中国医院协会副秘书长庄一强在接受《21世纪经济报道》采访时态度谨慎。“除了医院之外，还有大量由它们设立的诊所、合同部门、制药企业和服务公司。我估计这里大约有3000家医院，尽管这些医院大多床位不足100张，而且大多数是非核心疾病，如性传播疾病和不孕症。”

然而，百度并不是“正义的化身”，尤其是竞价排名多年来饱受诟病，这甚至促成了莆田市中医院过分依赖网络营销的策略。因此，与蒲系的这场争论一度被视为“双春”。然而，在这一事件中，百度极其冷静和坚定，并在三次强硬声明后停止了回应。

到目前为止，浦西和百度都没有继续发言。然而，从双方现有的态度来看，它们都暗示着未来转型的计划。事实上，这种买卖双方的讨价还价之所以能引起如此大的关注，是因为整个公众都在密切关注私立医院乃至中国卫生行业的未来趋势。

庄一强直言不讳，从长远来看，如果双方完全停止合作，这对每个人都有好处。在接受《21世纪经济报道》采访时，一些非公立医疗机构的人士表示，我们期待着优秀的私立医院，它们尊重医疗法律，通过长期积累和医疗技术发展。

各方都表达了对更美好未来的渴望。问题是新医改一直提倡鼓励和引导社会力量办医疗服务，但为什么高质量的民营医院依然少得可怜，而依靠网络营销生存的莆田科医院却一直受欢迎？

1.浦西集团挑战百度:

为什么爱和杀彼此？

捅了马蜂窝的是3月25日在微博上发布的“停止所有付费网络推广的通知”。签字人为莆田(中国)卫生行业协会，发行日期为3月21日。本通知要求“所有会员单位自2015年4月1日起停止所有有偿网络推广活动。”

虽然浦西起初并没有针对百度，但百度在3月26日中午通过百度新闻官方微博回应了这一通知。

百度新闻转发的这条“新闻”写道，“正是因为百度对莆田医院的网上政策越来越严格，莆田的很多医院都不能再在百度上推广了。莆田(中国)健康产业协会将发布内部公告，或有意对主流搜索引擎施压。”

随后，浦西与百度之间“相亲相爱、自相残杀”的大战成为舆论焦点。业内普遍认为，浦西与百度的纠纷源于网络推广价格的差异。然而，像浦系这样的“桥梁”，抱着一团暖流和百度向公安机关报案，仍然使得整个事件跌宕起伏。

值得注意的是，浦西和百度之间的差异以前也曾出现过，但它们并没有被暴露。但这一次，它可以形成一个巨大的势头，一个重要的因素是，它出现在一个有组织的形式:莆田(中国)健康产业协会。

莆田总会于2014年6月28日在福建省莆田市成立，当时国家和地方各级政府的官员出席了成立大会。莆田总会成立的宗旨是“在学习中进步，在团结中壮大，在合作中发展”，其潜在的意义是与群体共同发展，减少内耗。

从莆田市总会公布的领导成员名单可以看出，詹、林、陈、黄、苏、吴等都在蒲部。从3月21日曝光的公告可以看出，暂停网络推广是由、黄德峰、詹、苏远、、吴等人联合发起的。

从普部门单方面发布的数据来看，此次控股似乎取得了良好的效果。

4月4日，浦西投票决定从4月5日(清明节)00: 00起暂停与百度的竞价推广合作。时隔一天，4月6日，新闻部发出感谢信，称“仅一天就停止百度竞价的会员比例高达98%，非新闻部和未加入大会的新闻部均表示大力支持，行动迅速！”

然而，不久之后，双方恢复了合作，并总是出面辟谣。由此也可以看出，随着时间的推移，浦西部门对于如何处理与百度的合作一直犹豫不决。

2.百度的选择:

继续引领“旧爱”或布局转型

莆田市总会常务副会长吴多次表示，他不是针对百度，不是对抗百度，不是对百度施压，希望双方能够沟通。此前，虽然有媒体报道称百度试图联系浦西，但信息来自浦西，百度没有得到回应。

百度的竞价排名受到了批评，一些分析师认为，医药广告占百度收入的比例很高，这场争论不会持续太久。然而，自从双方的争议开始以来，百度在三次强硬的声明后一直非常坚定并保持沉默。

百度在3月26日首次回应，对莆田部门的抵制是由于百度加大了对以莆田部门为代表的非法医疗促销的整治力度；随后，该系统在4月4日停止与百度合作后立即做出回应，称“打击虚假医疗的决心不会改变”；最后一个声音是4月7日发出的，顾客受到了威胁，并向公安机关报案。

百度通过这一姿态发出的信号也让外界有所期待。庄一强告诉《21世纪经济报道》记者，作为一家有影响力的上市公司，从长远来看，特别是在医药领域，应该完全停止与莆田部门的竞价营销合作。

“只有停止这种合作，百度在医疗领域的发展才能赢得人们的信任。”庄一强说:“当然，最终最大的受益者将是普通人。”

资深投资者王辉建议百度应用更多新技术，以更可信、更便捷、更高效的方式整合医疗服务的供需。百度的搜索匹配能力非常好。结合移动工具，它可以很好地匹配医生和病人。

它已经开始在医疗保健领域进行规划和布局，这可能是百度如此强硬的原因。在业内许多人看来，继续与莆田部门合作不会对百度的医疗布局产生太多积极因素。

早在2013年，百度健康就已推出，但在此后的很长一段时间里，百度在医疗保健领域的探索似乎相当保守。直到2015年，百度才开始在健康领域全力以赴。

1月15日，百度与301医院达成合作，在医疗领域打造020模式；1月28日，百度医生应用上线；2月15日，百度在战略医疗网络上投资数千万美元；4月14日，百度宣布与中国医药(报价600056，咨询)材料协会达成战略合作，并正式推出“药品直销”。此外，百度还计划推出一个类似苹果健康工具包的健康管理平台:“百度健康助手”。

百度在2015年初成立了一个医疗部门。张亚勤主席曾在博鳌接受媒体采访时说，在移动医疗领域抄袭百度不是口号。此外，百度仍然雄心勃勃。

张亚勤表示，百度在医疗领域的模式一旦测试成功，就可以将闭环服务模式复制到各行各业，将互联网与社会中的资源、服务和个人紧密联系起来，从而完成“人与服务相连”的互联网布局。

然而，莆田科医院的广告仍然是一个巨大的市场，我们可以看到，许多莆田科医院已经转向百度的竞争对手。百度真的决心与旧爱一刀两断吗？

3.结束不是结束:

私立医院的未来在哪里？

最重要的是，浦西和百度之间的纠纷让公众重新认真思考中国民营医院的未来发展。

“假设一个病人在上市前花费3000元，那么他必须从病人身上赚到这3000元。他能否想象他的医疗能够尊重病人疾病的真实情况，而他不能诱导过度的医疗？”上述非公共医疗行业组织者告诉《21世纪经济报道》记者。

这种营销医疗的弊病几乎是饮鸩止渴的恶性循环。

“对于那些只依靠市场营销的老医院来说，他们越是没有病人，就越是要通过竞价排名在广告上投入大量资金。接下来，他们将向百度为他们介绍的病人收取高额医疗费用，并且他们将一个接一个地杀死没有回头客的病人。反反复复，我们只能更多地依赖百度。这是典型的饮酒和解渴。”庄一强告诉《21世纪经济报道》记者。

显然，莆田市中医院单纯依靠市场营销的发展模式已经走到了尽头，至少不是很久。中国的医疗卫生事业正在全面蓬勃发展。国内外优秀的医疗机构品牌在中国医疗服务市场积极部署，甚至保守的公立医院也开始以特许经营和混合所有制的形式扩大影响力。

莆田科医院虽然曾经在民营医院中占有较高的比例，但一直以小而分散的形式存在于主流医疗市场之外的灰色地带。如果医疗质量和声誉没有改变，即使在短期内，也有可能在政府的严格监管和激烈的市场竞争中迅速被淘汰。

“给普天成医疗保健一条出路。你已经完成了罪恶的资本原始积累。放弃营销做医疗质量。只有真正把病人的利益放在第一位的医疗保健才是长期的。”浦西与百度发生纠纷后，中国妇产科学网创始人、妇产科医生龚晓明在微博上发表了讲话。

显然，莆田部门已经看到了这场危机的存在。莆田(中国)卫生行业协会的成立，是在夹缝中求生存、求发展的创举。大会成立后不久，2014年8月22日，浦项两大巨头祥云、梧州达成合作协议，扩建河北省唐山市美莲臣医疗美容医院。浦西将这种合作定义为资本跨学科互补和共同发展的新方向。

此外，由于莆田科室在医疗领域多年的积累，涌现出一批高素质的医疗群体，甚至获得了与公立医院合作的机会。不久前，由同济大学和上海万中医药投资有限公司共同创办的混合所有制医院——上海天佑医院开业，医药董事长为莆田(中国)卫生行业协会常务理事詹·。

“莆田系的内部不是铁板一块。事实上，莆田市的许多新医院确实发展得很好，并以医疗质量和医疗技术赢得了声誉。我相信他们与公立医院之间的正常合作是可以接受的。”庄一强说。

一旦营销模式真的被切断，浦西医疗应该何去何从？吴一栋说，教育部对此有三个计划。第一，与知名大学合作培养人才；二是通过集中采购降低运营成本，提高整体服务和医疗质量；第三，投资养老、康复等领域。

然而，对于处于强烈历史惯性中的莆田市而言，这些改造方案能否付诸实施仍是一个疑问。(编辑王诗龄)