“魅力北京”吸引海外游客

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海外游客参加第二届“北京入境旅游全球战略伙伴会议”。

海外游客在第二届“北京入境旅游全球战略合作伙伴会议”上感受书法。

如今，美国游客在中国旅游时更想体验当地人的生活，例如，进入北京社区了解中国人的生活，包括最喜欢的食物、音乐和文化美国旅游批发商协会主席特里·戴尔告诉记者。

8月27日，来自美国、日本、韩国、英国、德国等国的60名知名海外游客参加了由北京市文化旅游局主办的第二届“北京入境旅游全球战略合作伙伴会议”。中国游客将与海外游客密切合作，了解海外游客的特点和偏好，共同研究设计入境旅游专线，推动北京文化旅游资源创新，提升北京国际吸引力，推动北京入境旅游发展。

海外游客爱北京

北京是海外游客游览中国的必去之地。无论是团体旅游还是免费旅游，故宫、长城、天坛和颐和园等世界遗产无疑是必游景点。鸟巢、水立方和三里屯等现代城市地标也是必去的热点。

北京正受到越来越多海外游客的青睐。“中国已经成为许多中东国家最大的出境旅游市场，”阿曼岛津旅行社总经理卡乔·威图姆告诉记者。每年大约有50万来自我们旅行社的游客来到中国，其中70%来到北京。"

特里·戴尔(Terry Dale)告诉记者:“目前，美国市场上大多数去中国的旅游线路都比较传统，主要是围绕长城和紫禁城等经典景点设计的。然而，美国游客的需求正在发生变化，因此有必要挖掘更丰富的文化旅游资源，这样人们就不会把北京视为一生只有一次机会的地方，而是愿意多次来北京旅游。”

为了让更多的海外游客感受到北京的新魅力，除了经典景点外，北京还陆续推出了一些新的景点，如参观世界园艺博览会、夜间游览天坛、夜间游览北海休息厅、游览紫禁城新线、游览古北水乡的不同长城、在北京798、751等时尚街区放松、入住四合院、紫禁城全景、艺术等主题酒店。这些带有浓厚“新北京风味”的文化旅游新亮点吸引了许多海外游客。

“去年，澳大利亚对中国的旅游市场增长了50%。仅我们公司在中国的旅游业务就增长了三倍多。除了大众旅游目的地，我们还为澳大利亚游客提供北京的特色景点，受到游客的欢迎。”来自澳大利亚的一家名为“燃烧”的旅游公司的创始人兼执行董事兰德·迪尔说。

北京市文化旅游局副局长曹鹏程告诉记者，从今年开始，北京入境旅游资源的推广将围绕冬奥会和中医药健康两大主题。作为世界上唯一的“双奥运”城市，北京的冬奥会资源无疑将成为含金量最高的旅游推广点。冬奥会也将成为促进北京入境旅游的重要机遇。此外，2020年世界休闲大会等活动也将有助于北京进入中国。

文化体验很受欢迎

在采访中，记者了解到，传统的文化体验，如参观经典景点或胡同，看京剧和吃烤鸭，已经不能满足海外游客的需求。他们希望深入体验更丰富的地方文化。

据北京市文化旅游局相关负责人介绍，在国家图书馆体验传统线装书的制作。与中国杂技团演员密切沟通，观看杂技表演。参观国家大剧院，了解演出的制作。参观改造后的首钢工业园和奥运主题馆；参观天乐苑京剧体验馆，全面了解京剧的前后台。参观君天坊古琴艺术中心，了解古琴的制作过程，观看古琴表演……这些丰富多彩的文化体验深受海外游客的欢迎。

北京市东城区文化旅游局和凯泽旅游公司近日联合推出了“紫禁城东”文化旅游产品，为海外游客提供了一场“正宗的京味文化艺术盛宴”，其中包括四个主题:“艺术北京脉——威尼斯中国馆“瑞浔”之路”、“北京味——感受一种滋味——一个无形的美食工匠带你品味古都”、“北京调——戏剧、古乐、京剧——寻找皇城内外的基调”、“充满四合院的情怀——深藏胡同的学校、仁义、历史学家和东寺求道仪式”凯撒旅游在每一条文化路线中都设置了“文化经理”的角色。它由当代艺术家、“非物质文化遗产”的代表性传承人、文化专家学者和深谙京味文化的老北京人组成。这些文化和艺术导师将帮助游客在旅途中获得深刻的精神和文化体验。

在互联网深度融合和发展的趋势下，国际旅游呈现出个体旅游者的趋势。中国青年旅行社国际有限公司入境网副总经理许告诉记者:“中国青年旅行社非常关注海外游客的最新需求，正在不断加强与海外游客的合作，共同开发新的系列产品。近年来，北京的传统文化体验产品，如学包饺子、学打太极拳、学毛笔书法、学画京剧脸谱，因其强烈的参与性、互动性和体验性，越来越受到海外游客的欢迎。同时，CYTS通过专门为入境个人游客服务的旅游电子商务平台，为海外个人游客提供机票、火车票、汽车租赁和景点门票等个性化产品。”

中外合作促进会

北京的入境游仍有很大改善。曹鹏程说，例如，伦敦每年接待约2000万入境游客，而北京每年接待约400万入境游客，这表明促进入境旅游仍是北京旅游努力的方向。

近年来，为了促进入境旅游的发展，北京方面采取了多项举措，实施了144小时免签证过境，对境外游客购买和出境实行退税，为外国游客和港澳台游客在北京开设首个免税商店，依托海外社交媒体平台，开展网上和网下的全球整合营销活动。

据了解，“北京旅游海外推广合作伙伴计划”已于2018年开始实施。计划在三年内招募100名海外知名游客成为官方合作伙伴。以海外合作伙伴为起点，继续拓展北京海外推广渠道，推广北京文化旅游资源，帮助建设北京国际交流中心。目前，已有60家海外合作伙伴加入该计划。借助“伙伴计划”，北京市文化旅游局不仅加强了美、日、韩、德、英、法、新、俄等主要客源国的市场开发，还与阿联酋、泰国、马来西亚、波兰等“一带一路”沿线国家的旅游企业开展合作与交流，开辟“双向联动”模式，积极推动北京旅游产品在当地的推广。

职责:吴迪