电商：移动社交打造下一个风口

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电子商务行业并没有因为多年的降水而平静下来，而是在未来一年变得更加波涛汹涌。频繁上演的巨型群体剧已成为今年电子商务领域的亮点，优惠政策将为行业点亮指路明灯。经过持续努力，电子商务寡头将成为行业未来的趋势，而新兴的跨境电子商务、移动电子商务和农村电子商务将成为新的“三驾马车”。

现状文章

大决战

●线上和线下巨头的联姻

●资本主导下的o2o并购

●站成一排，寡头对峙

今年是电子商务巨头渴望搬迁的一年。电子商务企业通过一系列的投资和收购，形成了集团化的布局，同时，它们也开始以巨型合作的形式进行寡头对抗。

8月10日注定会被载入中国零售业的史册。阿里巴巴宣布将向苏宁尚云投资约283亿元人民币，并成为苏宁的第二大股东。就在阿里和苏宁结婚的前几天，JD.com宣布将向永辉超市投资43.1亿元。

对于火热的o2o领域，巨头们在资本的带领下合并，占据“轨道”成为今年的重要选择。今年2月14日，滴滴宣布与蒯合并。资本无疑在o2o巨头的合并中扮演着重要角色。根据各种消息来源，公众评论和美团的合并是由红衫军资本策划的。

今年的“双十一”将把寡头政治的对抗表现得淋漓尽致。阿里向苏宁示好，直接将“双11”总部迁至北京，并推出“双家”战略。京东和田甜果园组成了另一个阵营。

这项政策是有利的

●频繁发布

●第一份文件支持o2o

●潜在市场是焦点

自1998年3月中国首次互联网交易成功以来，政策支持从未像今年这样多。在电子商务领域大力推行政策后，电子商务在经济和服务领域的地位将再次提升。

今年5月7日，国务院发布了《国务院关于大力发展电子商务加快培育新经济动力的意见》，从八个方面提出了意见，促进了电子商务的快速发展。其中，“研究和鼓励符合条件的互联网公司在中国上市及其他相关政策”是外国投资者投资电子商务破冰的关键。日益火爆的o2o产业也首次得到国家政策的肯定。9月29日，国务院办公厅发布了《关于推进线上线下互动，加快贸易流通创新发展转型升级支持o2o的意见》。值得一提的是，农村电子商务和跨境电子商务已经成为今年电子商务政策的热门词汇。

国务院在相关政策中指出，近年来，中国电子商务发展迅速，成为经济发展的新动力。

跨境崛起

●开发的第一年

●多元化扩张

●跨境电子商务综合实验区支持

今年可以说是中国跨境电子商务快速发展的第一年。除了大量资金和企业投资跨境电子商务，国家还出台了一系列政策，推出了全面的跨境电子商务试验区进行支持。“一带一路”国家战略的推进成为跨境电子商务的新机遇。

互联网+的传统对外贸易催生了跨境电子商务的兴起，并引发了全球贸易资源的再分配。今年4月15日，JD.com宣布正式推出JD.com全球采购，并启动跨境业务。在此之前，JD.com已经推出了几个国家馆。今年6月，Aliju宣布将与20个国家的大使馆合作发展跨境电子商务业务。

在市场竞争中，电子商务企业根据自身优势，采取多种形式发展跨境电子商务业务。

值得一提的是，国家通过设立保税区等一系列措施支持跨境电子商务的发展。3月7日，国务院批准设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区。这是中国唯一的跨境电子商务综合试验区。

趋势文章

河道下沉

●市场上的新蓝海

●城市化进程正在推进

●加快农村电子商务平台建设

继跨境电子商务之后，农村电子商务已经成为电子商务领域的一片新的蓝海。面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务已经成为主要电子商务的新战场。

912亿元的营业额创下了“双11”的新纪录。在“双十一”之后，阿里当场宣布推出首届淘宝春节。农村电子商务市场已经成为一个不可估量的巨大市场。

今年年初发布的中央一号文件《关于深化改革创新、加快农业现代化的若干意见》明确指出，要支持电子商务、物流、商务、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进入农村综合示范点。现在谈论一线和二线城市的饱和还为时过早，但无论是从用户扩张还是从类别扩张的角度来看，如何挖掘农村市场已成为确保新增长的关键。国务院办公厅在《关于加快发展农村电子商务的指导意见》中指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段和扶贫的重要载体。

机动部队

●移动终端超越了个人电脑终端

●创造“购物”体验

●新进入者发挥他们的力量

今年是移动电子商务奠定基础的一年。在政策的支持下，移动电子商务进入了快速发展阶段，但未来仍有很大发展。

据天猫“双十一”统计，移动终端占总交易额912亿元的68%，远远超过去年“双十一”的42.6%。其中，在“双11”开盘前半小时，无线交易占74%。

各大电子商务平台都已经看到了移动电子商务的发展趋势。移动电子商务战略的成败将决定未来三年电子商务产业的格局。除了传统电子商务从个人电脑到移动设备的转变，包括Darling app和蘑菇街在内的大量移动电子商务公司今年也发展迅速。

手机的移动终端已经成为消费者的“器官”。消费者在移动端的网上购物已经从“基于项目的购物”转变为“购物”，即消费者没有特定的购物目的，而是将移动电子商务视为一种消费体验，而不是“购物”，即在“购物”中消费。

回归的合理性

●垄断和假冒伪劣有待解决

●税收需要改善

●行业竞争回归理性

在政策的引导和调控下，电子商务的迅猛发展将逐渐步入正轨。电子商务之前处于探索阶段，相关政策给予了一定程度的宽容。但是，在行业成熟后，将出台相关的规范性政策来保护消费者权益。今年“双11”前夕京东与阿里的口水战让人们看到了电子商务平台丑陋的一面。根据相关法律法规，如果出现强迫商家偏袒的现象，就有垄断的嫌疑。此外，在“双11”期间，一系列问题，如先提价后打折、虚报原价等，都涉嫌违反相关法律法规。

政策要求也在不断得到加强。今年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》正式实施。总结今年以来的政策环境和市场环境，可以看出国内政策监管将更加严格和规范。未来，电子商务领域将出台越来越多的规范性政策、法律法规。电子商务领域将逐渐从传统的最残酷的法律边缘竞争中回归理性。北京商报记者李铎王芸