淘宝“中国质造”首晒成绩单

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慈溪、顺德小家电，平湖、白沟箱包，石狮、泉州服装...如果你看看中国小商品产业集群的地图，你会发现这些产业带最集中在中国东部，尤其是东南沿海。深入到当地的县城甚至农村地区，每家每户做外贸的氛围都特别浓郁。然而，在近年来外贸订单下降的国际环境下，这些工厂主也在努力寻找其他出路。

12月7日，淘宝“中国品质”在北京钓鱼台国宾馆举行峰会，来自23个城市的市长来到平台。原因是这个平台为本地外贸中小企业的内销转型提供了电子商务。淘宝的巨大流量使得这些“第二代工厂”不再固守其父母外贸贴牌的老路，而是尝试探索建立自己的网上销售品牌。

目前，中国质量制造有限公司制作的成绩单包括，自2015年4月成立以来，已接收中国114个重点产业带，已入驻4500多家工厂和企业，估计年产值近100亿元。其目标是实现10000家工厂和1000亿产值。

然而，Taobao.com副总裁张勤在接受《中国商报》记者采访时表示，从代工到内销，这些工厂都迫切需要在营销、客服等电子商务环境下提高服务能力，一些工厂主对此没有做好准备，这也是中国质量制造项目运作中遇到的最大问题。Taobao.com正在利用平台资源来帮助这些“第二代工厂”转变和适应国内电子商务环境。

你为什么要这么做

12月7日下午，山东省即墨市副市长孙明明向《中国商报》记者讲述了当地童装市场的情况。外贸纺织品和服装是即墨的重要产业支柱，那里有一个服装交易市场，淘宝店主通常在那里批发商品。在外贸订单淡季，做电子商务的意愿尤为强烈。然而，他们遇到的一个问题是，很难找到一个没有品牌可以销售的市场。事实上，这也是许多生产能力好但没有品牌的代工工厂面临的转型瓶颈。

在当地政府的领导下，即墨建立了一个网络商业联盟，开始与中国质量制造对接，并以即墨童装品牌出口到淘宝的专属页面。在当地2万多家淘宝卖家中，有1.2万家从事童装业务。对一家销售羊绒保暖裤的儿童服装店的评价显示，尽管该品牌闻所未闻，但消费者普遍认可其保暖效果。

根据淘宝网披露的数据，中国质量平台上的买家主要是年轻人，其中90%是85岁以后出生的买家，80%以上是90岁以后出生的买家。这颠覆了外界的印象，即该集团只认可国际大品牌，青睐名牌产品。

事实上，当中国质量制造半年前开始时，地图上画的第一个圆圈是福建莆田，一个中国著名的制鞋加工厂。经过多年的贴牌生产，大部分利润被品牌拿走，假冒伪劣商品影响了其在外贸市场的形象，出口逐渐遭遇瓶颈。既然我们能做好打假工作，为什么不用这条生产线来打造我们自己的品牌呢？这是中国质量创造的初衷。

一位电子商务内部人士参观了沿海地区一家奢侈品铸造厂的车间，他说，那里的车间原来是一个透明的玻璃结构，工人们穿着白大褂，戴着帽子，为无尘车间添加鞋子，这让他很惊讶。他说:“这样一双鞋在市场上的价格至少是5000元。这家工厂只能拿走500元。如果你用这条生产线来打造你自己的品牌，一双鞋应该卖1000元，不用担心市场。”

据汕头市市长郑介绍，汕头市的名牌产品是澄海玩具和潮南内衣，前者占全国玩具出口份额的30%。过去，这些玩具的销售主要依靠春秋两季的广交会、义乌小商品市场、深圳经济特区的贴牌生产以及中国的线下超市。然而，近两年来，电子商务渠道的贡献值迅速增加，当地淘宝村和快递行业成为趋势，汕头也成为中国电子商务密度最高的城市之一。

2015年5月，“第二代工厂”余从父亲手中接过家族式产业，带领慈溪小家电产业带的数十家企业成功实现了从传统外贸制造企业向国内电子商务的转型。他透露的成果非常耀眼:27个慈溪小家电品牌在中国质量平台上推出仅三天就卖出了8万台。

还存在什么问题

如果我们把中国的质量放在淘宝未来战略的角度来看，不难理解产业和消费转型升级的任务。

11月底，淘宝宣布了其未来战略愿景，并将其价值重新定位于电子商务平台，以帮助企业家实现梦想。这些企业家包括设计师、制造者、工厂第二代、农戴尔等角色。与诞生于个人电脑时代的淘大品牌相比，这些诞生于移动端的年轻卖家满足了消费者日益高涨的个性化需求。包括这些小商品行业的年轻工厂主，他们正在探索自己的品牌。

根据淘宝的假设，中国的质量制造从质量开始，逐渐转向在中国创造和中国品牌，并探索c2b2m消费者推动制造商的新模式。事实上，国际上像扎拉和H；m、优衣库和其他快速时尚品牌也在努力进行小批量试订单生产，以适应这一趋势，并将库存周转周期缩短至数周。

然而，在中国创造的过程中，第二代的这些制造商缺乏原有的设计能力以及适应电子商务环境的营销和客户服务能力，这也是中国质量制造在向全国布局的过程中遇到的最普遍的问题。“过去，他们接受外贸订单，然后不考虑这些问题就投入生产；但现在我在做电子商务，开始直接面对消费者。”淘宝网副总裁张勤告诉《中国商报》记者，一些企业还没有做好这方面的转型准备。

在这方面，淘宝打算与设计师和其他第三方资源合作，帮助这些工厂在第二代转型，淘宝大学也在为当地培训电商。但摆在桌面上的另一个问题是，谁将保证这些工厂生产的品牌的质量，以及假货能否被消除？

与中国质量制造合作的第三方质检机构、中国质检集团董事长齐静安告诉记者，他们制定的中国质量制造平台准入标准高于国家标准和行业标准。有些消费者认为国家标准字面上很高，但实际上，国家标准只是准入门槛，这个平台的准入标准应该高于国家标准。除了中间检验，淘宝还联合了国内外知名的检测机构，如法国的sgs、Rheinland，以及它的500多个专业实验室资源。

淘宝网表示，在对中国质量工厂企业的审计中，过去有过退缩的情况，即对方的质量达不到平台的要求，平台方表示今后不会降低这个标准。