跑步社交O2O掘金“马拉松热”

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万达、乐视等巨头纷纷涌入体育产业的掘金竞争经济，初创企业希望从中分一杯羹，找到一条又小又美的道路。一个正在运行的社交应用程序“月跑泉”最近宣布，它已经完成了由动态资本投资的1800万美元的B系列融资。岳润圈首席执行官梁峰表示，这笔资金将用于打造跑步集团的经济，进行跑步的商业开发和运营。马拉松已经成为一项热门运动。在这股热潮中，o2o找到了一种生活方式。

全民健身热潮吸引了许多企业涉足体育产业

许多具有不同基因的巨人球员，如万达集团、苏宁尚云、乐视体育等。通过每一次投资一千万元，让人们看到体育经济的巨大魅力。然而，除了巨人玩家之外，还有许多创业公司活跃在市场上。以越润圈为例。没有巨人的坚实基础，他们的选择是深入培育垂直市场。

越跑泉是一款运行中的社交应用，用户可以通过它记录行程、动态分享和评估设备。通过月坛开发的在线马拉松功能，用户可以在线注册，参加其他省市举办的马拉松比赛。对于这一轮融资资金，梁峰透露，一方面将用于技术团队的扩张，加快产品功能创新，增强运行社会链的用户粘性；另一方面，通过组建跑步团队、开展训练和举办比赛，建设跑步团队经济，进行商业开发和经营。

万达和其他大型企业规划了体育市场，主要目标是转播和举办专业体育赛事，但对于初创企业来说，更多的是创造适合公众亲身体验的参与式游戏。就跑步运动而言，每个月都会有不同主题的马拉松活动。职业体育赛事的门槛很高，但马拉松是一项全民参与的活动，也有潜在的商机。

马拉松已经成为全民健身的热门运动。北京市徒步旅行协会常务副秘书长李说，人们参与体育运动的整体氛围已经形成。根据中国田径协会的数据，2015年在mainland China举行了56场马拉松比赛。2011年，这一数字仅为22；今年有6万多人报名参加了北京马拉松赛。

在体育o2o企业眼中，大众参与的热情也意味着巨大的商机

传统体育赛事涉及的赞助、运动器材和耗材是承办企业的利润点。梁峰表示，悦宝全不是一家纯粹的互联网公司，也不是一家应用公司，但归根结底是一家体育公司。

尽管前景看好，但众所周知，互联网公司在发展的早期阶段并不盈利。一位不愿透露姓名的投资业内人士表示，基于社会属性的体育o2o企业大多处于用户培育阶段，早期难以实现盈利，投资者更倾向于关注用户数据的增长。

体育o2o企业也存在严重的同质化竞争问题。例如，越润圈、顾东体育、岳越圈等。，通过动作录制功能吸引用户，通过举办主题活动增加粘性。围绕泼溅运动和月炮圈的剽窃风暴一直在持续。