中国啤酒市场谁在唱主角？

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10月，夏天过去后不久，中国啤酒市场的坏消息接踵而至。根据国家统计局发布的数据，2015年1月至10月，中国啤酒产量为4196.519万升，同比下降5.73%，降幅最大的是白酒、红酒和啤酒。 10月16日，日本最大的葡萄酒公司三得利宣布，它打算退出与青岛啤酒的合资企业。随后，全球第四大啤酒公司嘉士伯公布了季度报告，第三季度净亏损约41亿元人民币。在刚刚结束的央视黄金资源招标大会上，只有燕京啤酒(报价000729，购买)和青岛啤酒中标，总金额为1.4239亿元。2015年，啤酒以5.8727亿元的总价中标。2015年上半年，只有安海斯-布希英博的总销售额增长了9%。 进口啤酒产能过剩弥漫国内啤酒销售下滑 是什么原因导致资本雄厚、分销深度深的啤酒企业面临销售增长困难？ 原因有二:首先，中国啤酒市场产能严重过剩。根据行业微信号@微酒数据，中国人均啤酒消费量已达到34.2升/年，高于世界平均水平33升/年。另外，经济环境不好，国内啤酒消费已经饱和。第二是进口啤酒的渗透。喝进口啤酒已经成为都市人的消费趋势。以记者本人为例。在过去的两年里，近40种进口啤酒被喝光，大量的进口啤酒餐馆开始进入街头商店和超市。成都餐饮市场的所有热门餐厅都开始无一例外地销售进口啤酒。当记者上周参观花园里的火锅时，他看到柜台上有20多种进口啤酒。据花园里火锅的主人说，现在顾客对进口啤酒的接受度很高，销量也不错。 根据海关数据，2014年进口啤酒总量为347，995，026升，比上年增长60%。然而，据业内人士透露，事实上，进入中国的进口啤酒数量远远超过官方数据，而且大量进口啤酒通过其他渠道进入中国。很难说进口啤酒是否真的是一种强效药据统计，目前进口啤酒的总消费量约占整个中国啤酒市场的10%。随着海外旅游的普及和利润高于国内啤酒，进口啤酒在未来两三年将继续保持高增长趋势。 然而，目前进口啤酒市场上有数以千计的品牌，消费者辨别真伪是一个大问题。然而，进口啤酒进入中国市场一般需要签订总代理协议。目前，总代理的签约时间为5-8年。众所周知，品牌的推广需要长时间的积累，这导致一般代理商不愿意培育品牌，而只是一味的销售。另一方面，价格混乱也是阻碍进口啤酒进一步发展的原因。同样一瓶在市场上卖得很好的付嘉白啤酒，在m99这样的进口啤酒屋卖30元左右，而在普通餐馆卖18元左右。由于代理机构不同，瓶子上的中文标签也不同。 进口啤酒想从名牌变成国产啤酒。产品的可追溯性和品牌培育是进口啤酒的必由之路，这条路还很长。