中国消费者还是奢侈品购买主力 但不是在国内

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腾讯财经新闻据《华尔街日报》报道，最新的行业调查报告指出，中国消费者仍然是全球奢侈品行业的最大消费者，他们越来越青睐国外奢侈品珠宝市场，而国内奢侈品市场则被排除在外。

这对在中国开店的奢侈品牌来说是个坏消息。然而，这种趋势并不完全是件坏事:它意味着中国消费者已经变得越来越有经验。上海财富品质研究所指出，中国消费者可以避免营销，找到质量更好的产品。

财富质量研究所所长、《2015中国奢侈品报告》作者周婷指出，在中国，奢侈品被归类为奢侈品主要是因为营销手段的影响，但在美国等国家，它只是另一个品牌，而不是奢侈品，中国消费者已经开始注意到这一点。此外，他们正在寻找更多的私人定制产品，他们想要的是独特性。

该报告预测，中国消费者今年将在奢侈品上花费1168亿美元，同比增长9%，其中78%的奢侈品是在中国境外消费的，消费额达到910亿美元，同比增长12%。中国消费者占全球奢侈品消费的46%。然而，在国内市场，奢侈品零售商已经死亡。

在电话采访中，周挺指出，过去中国消费者之所以愿意在中国购买奢侈品牌，是因为他们不熟悉海外市场，没有办法去海外市场；如今，中国人出国旅游更加频繁，他们会比较世界各地的商品。此外，在过去，中国买家只知道在中国购买奢侈品比在国外购买更贵；现在，中国人开始意识到他们可以在国外市场买到最新的设计，他们将有更多的选择，享受更好的服务。

中国政府实施了一系列旨在提振国内奢侈品行业的措施，例如，今年早些时候，中国政府宣布将降低外国商品的进口关税。然而，经济不稳定、人民币贬值、反腐败行动和海外旅游日益普及等诸多因素削弱了关税削减的效果。

目前，受关税影响，中国奢侈品价格仍有25%的溢价，四年前高达60%。

根据《2015年中国奢侈品报告》，超过80%的国际奢侈品品牌已经关闭了在mainland China的门店，这种情况预计会变得更糟。今年迄今，lv已经在中国关闭了三家门店。过去两年，普拉达关闭了三分之一在中国的门店，而香奈儿关闭了一半的门店。

除了知名品牌之外，中国奢侈品市场还有一个明显的输家:只有4%的中国高资产人群将中国本土奢侈品电子商务视为奢侈品网上购物的主要渠道，44%和27%的人倾向于选择官方网站和国外奢侈品电子商务等品牌，海外采购也占19%的市场份额。

由于消费者的许多烦恼，比如高价购买假冒商品，中国的奢侈品电子商务公司正在失去中国巨大的消费者市场。