双11猫狗相争娱翁得利 京东阿里晚会直播打擂台

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58岁的冯小刚透露，马云告诉我，他给了我一件很棒的东西。

“双十一”每年都会上演，但今年是最激烈的一年。阿里成为苏宁的股东后，他必须在家电和3c领域取得更大的成就；京东的第三方平台正在成长，尤其是服装类的快速成长，直接威胁到阿里的财富。此外，在农村电子商务和跨境电子商务等新兴商业领域，两家公司针锋相对。

虽然阿里把自己比作湖里的一只鸭子，把京东比作地上的一只鸡，但在业内人士看来，京东和阿里之间的争斗确实是猫(天猫的标志)和狗(京东的标志)之间的争斗。这两只动物的活动范围没有太大差别。此外，由于双方都有扩张领土的野心，除非他们“合得来”，否则任何一方都难以和平相处。

从卖家的第二选择到观众的第二选择中选择一个

11月3日晚，JD.com公开指责阿里巴巴集团在“双十一”推广中胁迫商家“选其一”，即如果他们参与天猫的“双十一”主会场活动，就不允许他们参与其他平台的“双十一”主会场活动。为此，JD.com已向国家工商行政管理局报告，阿里巴巴集团扰乱了电子商务市场秩序。

据《证券日报》记者知情人士透露，由于阿里这次做了“明目张胆”的事情，JD.com在报道时能够提交大量证据。

京东公开攻击后，阿里巴巴立即反驳称，京东是“一哭、二闹、三吊”。对于竞争问题，最终的解决办法是让消费者选择。天猫更真实的品质，更好的服务，更低的价格和更快的物流是其实力的自然结果。此外，阿里巴巴还将京东的报道比作“鸡报道鸭，说鸭垄断了整个湖泊。”

对此，JD.com表示，阿里的声明始终回避了一个核心问题，即它是否迫使商家“从两者中选择一个”并进行不公平竞争。

在国家工商行政管理局没有做出判决之前，JD.com也开始了自己的“两个选择”反击。

11月4日下午，宣布，由残星与100强优质品牌厂商联合制作的“2015京东11.11京西夜”大型歌曲比赛晚会将于11月10日20:00-24:00在央视综艺频道cctv3和腾讯网进行全球直播。晚会将以“蒙面歌曲”的形式举行。来自“中国好声音”和“中国好歌”的明星学生将在同一个舞台上竞争，许多一线明星将被邀请帮助演唱。活动期间，JD.com将通过微信发放大量红包，100强优质品牌也将发放限时福利奖。

京东此举大大超出了业界的预期，因为就在前一天，也就是11月3日下午，马云与冯小刚举行了新闻发布会，宣布由他和湖南卫视联合制作的天猫2015双十一狂欢之夜将于11月10日20: 30在北京水立方举行，湖南卫视、优酷土豆和芒果卫视将向全球直播。至于为什么这次“出山”，58岁的冯小刚透露:“马云告诉我，他给了我一个很大的好处。”

阿里这次在电视上放了“双11”，这是一个创新的举动，阿里为此提前做了准备。到目前为止，还不清楚京东的聚会是暂时针对阿里还是早有准备。但不管怎样，京东的举动让消费者立即面临一个“选择”的问题——在11月10日晚上看哪个频道？

据记者了解，这两个节目将会出现大量的明星，所以消费者在电视前很难兼顾购物、抢红包和看明星。一位不愿透露姓名的业内人士表示:“京东和阿里在电视综艺节目上的竞争，将不可避免地刺激一些家庭购买第二台电视的需求，这应该对电视制造商有利。”

鹬蚌相争，渔翁得利。除了“好东西”冯小刚之外，还有很多娱乐明星被“馅饼”砸了。据悉，《中国好声音》的主演丁丁、谭轩辕等众多神秘嘉宾将出现在京东的晚会上；赵薇、蔡依林、tfboys和其他大牌明星将加入由冯小刚执导的天猫派对。相比京东的“戏票”，阿里对娱乐产业的布局有更多的规划。11月4日，阿里宣布将向香港上市公司阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)注入旗下淘宝电影票和娱乐珍品，总对价为5.2亿美元。

京东阿里到处都是针锋相对

除了争夺卖家和观众之外，京东阿里最近的其他动作也是不断的，而且这些把戏都是为了占据上风。

在以阿里为代表的英美烟草公司相继减少校园招聘后，11月5日，JD.com宣布将在2016年增加4万个职位，其中1万个将提供给应届毕业生。京东董事长刘表示:“京东在金融、科技、农村电子商务和o2o领域的快速发展，将为大学毕业生在世界级企业中成长和发展提供一个舞台。”

截至目前，京东拥有近10万正式员工，阿里巴巴拥有约3万名员工。如果京东有40，000名新员工，其员工将扩大到140，000人。今年4月，马云在阿里巴巴的年会上表示，3万名员工就足够了。“阿里住的地方离102号公寓很近，他的雇员不可能超过5万人。”。

京东和阿里有不同的商业模式，所以他们对人才的需求自然不同，但是从用户的角度来看，无论哪种商业模式，产品质量都不可能有差别。11月5日，天猫宣布将推出天猫真正保证保险和天猫质量保证保险等一系列保险项目。如果用户在天猫平台上购买假冒商品，他们将获得无条件退款和4倍赔偿。

对于中国广大的农村消费者来说，虽然“双十一”始于2009年，但今年的“双十一”让他们能够切身感受到阿里和京东的“疯狂”。目前，许多偏远地区的农民已经能够像城市居民一样享受“送货上门”服务。京东的数据显示，其服务触角已经覆盖了30万个行政村。

“在这双11期间，农村电子商务吸引的注意力相对较低。一位知情人士表示:“事实上，双十一只是一场上演的角力，长期的猫和狗角力的战场是农村电子商务和跨境电子商务。”