颠覆积分模式 “中信返利F卡”返利1% 你buy吗？

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随着网上购物成为主流，购物指南折扣网站也日新月异。

10月29日，返利网和中信银行推出了中信返利F卡，即中信返利联名信用卡:消费者在零售商户网上购物，包括餐厅、酒店、百货公司、超市等。，或在折扣网络平台上在线购物，可获得消费金额1%的现金折扣。1%的返利金额由中信银行和返利网络共享，消费者将在返利账户中获得返利金额。

返利网首席执行官葛永昌在接受媒体采访时表示，长期呆在互联网上很容易忽视线下市场。事实上，目前90%的消费者交易都是离线完成的。它已成立9年，拥有400个家电业务平台+6000个品牌合作伙伴+8000万用户的返利网络。目前，70%的主要用户是女性用户，年龄在23岁至40岁之间，有很强的消费能力。为了开拓更大的市场，自去年上半年以来，Rebate.com和中信银行已经探索了各种线下消费场景的可能性，并开发了商业模式。

葛永昌表示，在产品研发过程中，双方经过多次讨论和反复修改，最终确定了产品形式。经过500天的磨合、构建、产品设计、研发以及所有接口的对接，我们双方克服了各自的困难和障碍，最终制作出了这个非常复杂的系统。

在玩回扣的方式上，目前大部分市场都是以积分兑换的形式出现，但这种方式极其有限。中信银行信用卡中心总裁卢天贵表示:我们也在考虑积分是好还是回报好，但不同的人有不同的看法。我们提供许多产品、优惠和服务，您可以兑换积分，但是如果没有您想要的，您仍然可以在折扣卡中享受同样的折扣优惠。

鉴于信用卡消费点数有限，线下购物量有限，返利网和中信银行一定会以消费返现的形式赢得更多消费者。目前，中信返利F卡的返利上限按每笔交易5000元计算，如果超过5000元，则按此金额计算，单笔返利不超过50元。

另一方面，返利业务范围的设计，切入某个行业或所有行业，以及如何切入线上和线下都需要严格的规则来设定玩法。目前，中信返利F卡从开放规则开始，然后逐渐收敛，简化了复杂性。

女孩喜欢购物、购物和美容，所以我们将更多地关注这些领域。然而，前提是需要更多地了解客户和线下行为。对于F卡，消费者可以提供一些数据和建议，这将有助于我们创造一个生态场景，形成线上和线下的生态商业联盟。卢天贵告诉21世纪广播公司。

无论是之前与京东合作推出的京东白条，还是中信返利F卡，陆天贵表示，中信银行根据不同人群、用户特点和行为习惯开发定制了不同的产品。在他看来，与返利网合作是一个打通用户、企业和商家的实验，希望客户通过更好的服务和更多的场景获得更好的体验，希望在客户、企业和商家服务客户中找到一个共鸣的、生态的、可持续的商业模式。

对于返利网络，与中信银行的合作是返利网络360度全景返利战略的重要组成部分。这意味着返利业务是从虚拟到实体，从在线到离线，从全方位改善用户体验的角度出发，从而实现消费场景下的全额返利，实现业务闭环。另一方面，今年4月，日本电子商务巨头乐天率先为第三轮返利网络融资。葛永昌表示，返利网络将率先开拓日本市场，开拓国内外消费者返利。(资料来源:《21世纪经济评论》，作者:谢金平)