转型满月 新雅秀探路小众玩法

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北京的批发市场正在加速发展。从核心城市批发市场的迁移和转型趋势来看，进驻三里屯12年的亚秀行动最快。上周末三里屯雅秀为满月重新开放。《北京商报》记者今天走访发现，三里屯雅秀并未恢复其高人气。面对批发市场行业的“必须变革”，三里屯亚秀的自主创新充满了挑战，这已经成为北京大部分批发市场需要变革的普遍问题。

不太受欢迎

新雅秀过去很难找到批发市场的踪迹，现在已经成为一个以定制和设计品牌为重点的购物中心，这与三里屯的太酷里明显不同。经过重新切割和分割分散的小商店，新雅秀现有的商店主要是大商店。购物中心最引人注目的部分是三层的高端定制。《北京商报》的一名记者今天走访了一些商店，看到那里的消费者正在裁衣。雅秀过去专注于外贸服装，定制地板也吸引了一些外国客户。

然而，与批发市场时期相比，奢侈品定位的优雅和受欢迎程度显然不如以前。商场分为6层，分别处理行李、品牌时尚、高端定制、生活服务、餐饮等。一、二线服装品牌的市场知名度不高，以买家收藏店和设计师品牌为主。

万圣节是上周末庆祝的，北京大多数主流购物中心都装饰了万圣节的景观，并开展了相关活动。更名后的三里屯雅秀也被简单地装饰在了购物中心的入口处。然而，与大多数以利用节日等营销活动吸引游客为重点的购物中心相比，雅秀尚未完全进入购物中心的运营状态，也没有任何促销活动。三里屯太酷里同时进行了M；豆展、英国企业家展览、万圣节活动等。，一些品牌也推出了活动来提高知名度。与广场前满满的停车场和三里屯太古里的高客流量相比，新雅秀的品牌显得非常冷清。

少数民族气氛

目前，新雅秀营造的氛围接近三里屯商圈3.3楼。经过时间的积累和市场的培育，3.3大楼有了明确的趋势和利基标签，一些品牌拥有强大的明星资源和独特的货源，这也使得这个购物中心非常个性化。

新雅秀的品牌相对较小，但目前消费者还没有完全接受雅秀的颠覆性变化。虽然新雅秀的商家表示，调整后新雅秀的租金将会上涨，但如果商场的人气长期不高，促销不够活跃，这个品牌能否在租金昂贵的三里屯商业区坚持下去将会受到质疑。

中国采购联合会工业信息中心主任郭增力表示，批发市场在业务不成熟时处于领先地位。在市场成熟和规划出现之后，这种业务将会退出市场。对于一些批发市场来说，购物集中化是一个必须做出的改变。

虽然生意上有密切的方面，但他们的生意追求却大不相同。批发市场注重单一品类的快速深入运作，而购物中心注重所有品类的联动和相对广泛的受众。如果难以克服经营理念上的矛盾，改变消费者内心印象的过程和商场的培育期将会相对较长。

转变被打破了

目前，批发市场转型主要分为两类:向外迁移、就地转型和升级。批发市场聚集区的迁移批次正在加速迁移。2015年，中和市场、天河白马市场、万荣商城、巨龙市场将被解散，紧随其后的是世纪天乐市场、丁咚商城。西城区北站区建设指挥部在给动物园商业区的商户和朋友的一封信中表示，服装批发市场的未来必须在北京以外，早退对其有利。

新雅秀的情况是北京批发市场就地转型升级的缩影。越秀市，原名大康鞋城，目前并不处于理想状态。进入商场时，散发促销传单的人非常热情，这在一定程度上给很多消费者带来了麻烦。以外贸批发为主的雅宝路正在经历一场彻底的变革。雅宝路的十多个批发市场将让位于创意设计和时尚消费。然而，由于连接需要时间，日坛北路雅宝市的商店已经闲置了几个月。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵平认为，批发市场的就地升级来自多方面的影响。对于规模相对较小、产权统一、没有外迁压力的批发市场，他们更愿意就地升级，但没有充分考虑市场因素，通常只注重硬件升级。一些批发市场经营者忽视自身的市场定位等重要经营因素，导致空店和客流下降的现象。此外，这种情况可能是由于市场方面主动改变经营策略，包括提高租金、签订短期合同、大规模调整业务形式等。