砍掉补贴O2O企业就能熬过资本寒冬？

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“说到烹饪，我已经烹饪了12年，过程非常艰难。现在可能会有几个甚至几十个竞争者在任何一个小的垂直领域与你竞争，所以挑战应该比以前更大。这是一个过程，许多初创公司都经历过这个过程。为了生存，每个人都必须对自己的方向和目标有信心。”公众评论的创始人之一龙威似乎颇有经验。8日中午，Dianping.com和Meituan.com联合发表声明，宣布双方已达成战略合作，并共同成立了一家新公司。

这两个家庭并不是唯一选择组织一个团体的。在先后投资了几个o2o项目，并与传统保密信息领域的老对手Jiji.com合并后，现任58吉吉集团首席执行官的姚劲波终于松了口气，可以考虑58和吉吉以外的事情了。“58已经在同一个城市建立了10年。在最初的八九年里，我们的主题是“活着”。当你很忙的时候，你没有时间去想更多的事情。”

三个月前，姚劲波决定成立一个大局，并首次召开了行业会议，重点讨论o2o行业。然而，在本次会议从策划到真正落地的三个月时间里，中国整个o2o市场已经从狂热的a股高峰回落。

“我们享受了泡沫，然后我们需要冷静下来，因为资本市场不是很好，与三个月前相比，58城的股价已经下跌了一半。投资者提升高估值企业家的原因是什么？必须回到业务本身，做好用户服务，增加用户打基础的时间。”姚劲波在接受媒体采访时解释了这一点。

因此，三个月前忙于o2o热潮的大量企业家都在关注如何在这个时候过冬。

削减集体冬季补贴

o2o的死亡名单越来越长，揭示了o2o创业背后“尸体遍地”的现状。

据it Orange统计，今年上半年只有约四分之一的o2o项目能够获得B轮融资，而且大多数o2o初创项目很可能在B轮融资前饿死。

华兴资本董事总经理杜永波表示，今年冬天来得比预期晚了一点，整个市场直到7月和8月才进行深度调整。“最激进的互联网投资基金去年开始萎缩，但今年上半年a股市场表现尤为出色，这使得原本投资于后期(期)基金的资金大量涌入。(此外，滴滴、蒯等明星(项目)的示范效应也使得这一市场调整来得比较晚。”

随着资本的关闭，一向依赖烧钱的o2o企业，在没有真金白银的帮助下，开始陷入“聪明的女人没有饭做很难”的两难境地。

在资金紧张的背景下，o2o领域的大量平台公司被认为是最难生存的。

“现在我们已经真正进入了寒冬，你至少应该为未来两年整个资本市场的寒冷做好准备。事实上，我认为2016年对许多o2o公司来说是生死考验。我认为在o2o领域，平台级的机会可能不多。”在杜永波看来，即使是估值相对较高的o2o明星企业，现在也应该收敛恶性补贴的竞争做法，开始追求高收入和高毛利，因为他们开始考虑上市计划，应该在收入方面下功夫。

idg副总裁王新认为，补贴都是由投资者承担的。“资本是有限度的。当投资市场进入相对冷的阶段，许多公司烧钱太快，建立核心价值将陷入困境。不要以为退出的补贴模式可以普遍适用，你必须根据自己的服务场景和行为制定一个标准。”

值得一提的是，随着创业热潮的兴起，泡沫越来越多。

“数据欺诈具有传染性。融资欺诈在一定程度上是市场泡沫的一个重要方面，这将使行业更加浮躁。”在接受包括《中国商业新闻》在内的媒体采访时，姚劲波悲叹道，2009年58城的估值是数千万美元，拥有数百万客户。如今，许多企业家只有几个人，但估值几乎与当时的58城相同。

O2o不应该是坏的？

泰迪创始人姚宗昌最近心情不好。“因为据说o2o到处都是寒冷的冬天，作为一个业内人士，这在我心里是很不愉快的。首先，o2o不应该被唱，但即使它总是被唱，o2o一直在发展，这表明市场需要o2o。”

在姚宗昌看来，没有真正的寒冬，因为对于大消费领域来说，只有社会购买力的下降。冬天是给投资者的。事实上，资本从来都不是理性的，因为他们是市场的跟随者，他们急于为哪个市场好投票。

与此同时，在目前的o2o环境下，羊毛在猪身上，狗来付账的想法已经变得很弱了。

古阿古阿洗车场董事长Xi建军认为，在o2o行业，尤其是在首都寒冷的冬天，羊身上会长出羊毛。“尽量不要补贴，第一次是让大家体验，但第二次肯定要付出，而且是原价。我们发现许多用户不能第一次和第二次使用它，他们是我们一生的用户。因此，洗车和美容本身就必须赚钱，这在首都寒冷的冬天非常重要。”

根据龙威的理解，资本的寒潮是企业家清醒剂。“对他们来说是好事，想想怎么花你的钱？花在最前沿，用更少的钱做更多的事情。只要产品做得好，用户数量增加，它自然会变得更好。好的产品和好的公司不会担心所谓的寒潮。”

在接受《中国商报》采访时，姚劲波表示，资本市场的理性和冷静给了每个人一个公平的机会，这不仅仅是个人融资的能力，而是效率越来越高。

“在资本市场降温后，将会有更好的投资机会，因此我们将变得更加活跃，而不是萎缩。企业家应该着眼于总体趋势，而不是短期业务，因为无论什么时候创业，它都必须像一个沙漏。甚至可能需要十年时间来打磨，而不仅仅是近视。我认为，当市场不景气时，是进入的最佳时机。”姚劲波补充道。