Surface Book：微软倒行逆施的野心

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在win10新硬件产品发布会上，微软接连推出新产品。最让外界惊讶的不是卢米娅的新旗舰，它退役了半年才重返江湖，也不是代表未来科幻世界的全息镜头虚拟现实技术，而是继surface pro: surface book之后推出的surface新产品线。

表面书是一种反潮流的复古产品。根据新闻发布会，这是微软自己推出的第一台笔记本电脑。这款笔记本电脑是微软的杰作，当它在移动的大趋势下遇到困惑时，它会重新找到出路，清理windows阵营。这与谷歌面临安卓混乱时推出nexus完全一样。

windows阵营中的一些供应商在他们自己的战斗中失败了

根据gartner和idc今年7月发布的数据，第二季度个人电脑销量遭遇两年来最大跌幅。Gartner指出，今年第二季度，制造商的总出货量仅为6840万台，同比下降9.5%。Idc的数据并不乐观，全球6610万台(仅个人电脑销售，不包括平板电脑)的出货量与去年同期相比下降了11.8%。

事实上，个人电脑销售下滑的总趋势早在2008年就开始了。2009年1月，idc发布的数据显示，2008年第四季度亚洲个人电脑发货量下降了5%，这是十年来的首次下降。

移动浪潮的侵蚀和个人电脑销量的下降给微软带来了前所未有的压力。传统视窗操作系统的收入持续下降，微软遭遇生死危机。与之前的win7时代的繁荣相比，进入win8/win8.1时代后，微软oem授权的销售形势迎来了一个寒冷的冬天。

同时，移动终端的弱点和win8/win8.1在产品中的失败给了苹果一个机会。在传统的个人电脑市场低迷时期，苹果电脑的销量逆势上升。由于iphone带来的延伸效应，用户以拥有一台mac为荣，这种现象对于windows阵营来说更为严重。

在这种情况下，整个windows阵营中的一些制造商都面临着困惑。各种产品，如各种书籍、超极本、安卓2合1系统等。一个接一个出现。尽管这种探索精神是值得称道的，因为win8/win8.1已经失败了太多，即使这些产品在某些方面抓住了用户的痛点，他们仍然无能为力。

这种探索也带来了更多的麻烦。有些制造商就像无头苍蝇。没有人知道什么是真正符合体验的经典作品，也没有人能从硬件和软件两个层面把握未来的趋势。当比较mac和windows时，这加剧了windows的弱点。

iphone和macbook已经成为许多高端人士的标准，因此在去年的surface pro3会议上，记者们当场用macbook速记，给了微软一记耳光。

微软反常行为背后的野心

一些分析师认为，surface book是一种有悖常理的产品，它违背了微软将移动放在首位、云放在首位的战略。

在某种程度上，像表面书这样的产品确实是一种反常的行为。一方面，它是复古的，传统的笔记本电脑重新出售触摸屏和手写笔设计；另一方面，便携性不足，这与surface pro在移动办公领域的成功产品线相比相形见绌。

但是出乎意料的是，这样的产品一旦诞生，就受到了广泛的赞扬。在微软会议的直播中，surface book的发布对外国媒体记者来说是最激动人心的时刻。微软高管和现场记者站起来鼓掌，甚至对这本书表示敬意。

国内数字行业的编辑甚至在他们的朋友圈里说了这样一句话:终于有了一款引人注目的windows笔记本，将来他们再也不会觉得自己比mac用户差了。买就买吧，这已经成为许多了解该产品的国内消费者的一致呼声。

在表面书的反常行为背后，它实际上反映了当前的市场变化和微软的野心。

1.在移动市场的混乱中恢复秩序

多年来，在微软和谷歌进入手机市场两分钟后，所谓的移动互联网已经成为主流观点，尽管许多分析师曾呼吁ios和安卓瓜分微软视窗主导的个人电脑市场，将视窗扔进历史的垃圾箱。

然而，ios和安卓从未在生产力工具上取得突破，人们逐渐意识到传统的笔记本电脑是他们应该回归的地方。

这可以从thinkpad今年回归的经典设计中看出。联想设计副总裁大卫·希尔今年6月在其博客上发布了一套经典的thinkpad概念设计。他的想法是把新酒放进旧瓶子里，让当前的配件使用原来的设计，让复古风格冲击thinkpad。在某种程度上，这也是对当前移动趋势的反叛。

因此，我们可以看到ipad pro配备了一个新的办公套件和一个手写笔，专注于制作一个办公用的生产力工具。谷歌的新平板电脑pixel c也首次配备了键盘，试图成为一种轻便的办公工具。在国内市场，remix和其他公司也在探索如何将安卓作为一种生产力工具。

制作生产力工具是微软最擅长的。以surface pro3和surface3为代表的surface系列产品的成功表明了一个事实:windows是最有效的生产工具。

这一次，从回归笔记本的经典造型，surface book在品尝了surface pro3和surface3带来的甜头后，实际上做了一次大胆的新尝试，重新获得了市场的主导地位。

2.微软隐藏的联系思维

作为谷歌之子的Nexus系列产品，一直在引领市场和树立标杆方面发挥着重要作用。微软推出surface book的意图与谷歌推出nexus手机的意图几乎相同。

一方面，surface book承担着教育原始设备制造商如何制作精美的windows笔记本电脑的重要任务，另一方面，它直接与macbook竞争，抢占苹果在笔记本市场的高端用户。

从年初thinkpad Return的经典设计到表面书的发布，pc阵营应该被视为结束了混乱局面，找到了一个稳定的支点。在硬件基本同质化的背景下，微软打算利用其在生产力上的巨大优势，在windows平台下的生活平台上推出高性能、高设计的产品，占领重算和企业市场，并在二合一产品模式下推进与众多pc厂商的统一进程。

这一点在微软2015财年最新的第三季度业绩报告中更加明显。根据业绩报告，本季度微软的windows ome收入下降了22%。特别是在windows xp支持结束后，windows7迎来了一次大的升级，而windows 8.1专业oem的收入下降了19%。

Oem收入下降对微软来说不是坏消息。微软打破了原有的盈利模式。当微软出现在ipad pro大会上，用ofiice来支持ipad pro的生产力时，每个人都觉得微软和苹果握了手，在多年的爱与杀之后达成了和平。

surface的掌舵人帕诺斯·帕奈(panos panay)昨日与macbook进行了多次比较，从他的复仇来看，ipad pro已经完全成为微软利用办公软件赚钱的工具，而surface book和surface pro4所代表的硬件产品正是微软的目的。