在线音乐加速进入付费时代 你准备好了吗？

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在线音乐正在复制视频网站的发展道路。这一次，在线音乐行业已经走到了付费的十字路口。

本月初，所有主要音乐平台都移除了未经授权的音乐，其中阿里音乐系统中的虾音乐受到了很大影响，音乐库倾向于清除空.随着网络音乐版权的监管，网络音乐服务提供商建立一种新的基于合法化的商业模式迫在眉睫。

目前，虽然目前用户的支付习惯还没有真正建立起来，但在线音乐行业已经到了不得不在版权管制不断加强、行业投资不断扩大的背景下进行变革的门槛。

围绕在线音乐的商业模式重构革命正在发生，而支付是实现这场革命的关键环节。

付款有三个主要原因

首先，版权投资很大

将在线音乐推入收费时代的直接原因无疑是不断变化的版权环境。

目前，国内用户的免费习惯还没有真正被扭转，版权管制的不断加强意味着各平台的版权投资在短时间内仍然是一个无底洞，因此该行业已经逐渐成为一个依靠资源和资本的巨型游戏。

据报道，2011年，百度音乐与三大唱片公司(环球音乐、华纳音乐和索尼音乐)签署合作协议时，总价格只有3000万元，但当虾米最近收购台湾唱片公司华岩的版权时，花费了约2000万元。

虽然版权成本很高，但在线音乐服务提供商需要大量资源来支持平台资源的运营。

虽然巨人的支持为一些平台赢得了更为悠闲的开发时间，但面对巨大的成本，即使是巨人也需要考虑收益问题，其他中小玩家更愿意收费。

在生存的压力下，在线音乐平台必须考虑收费问题。

二、商业模式重构

目前，平台与主流唱片公司的版权合作模式是预付费+共享，即平台需要先支付版权的预售款，唱片公司的歌曲才能被纳入自己的音乐库。之后，一首歌将根据试听和下载等交通情况单独收费。

定价的基础是建立一个完美的商业模式，但是由于大多数平台以前没有推动合法化，也就是说，他们没有建立一个计算系统，所以不知道每首歌的流量是否超过保证值。没有积极的方法，所以我们不知道版权的价格是多少，这导致了版权市场定价的困难。

对于在线音乐服务提供商来说，只有在合理的支付模式下，才能为每次试听和下载建立盈利模式，从而进行科学定价。

因此，为了促进版权的正常流通，迫切需要建立一种支付模式。

第三，支付变得更加方便

腾讯企鹅智库曾经调查了17909名视频支付用户。调查结果显示，79.8%的用户愿意为在线视频付费。

从另一个角度来看，如果视频服务提供商能够刺激消费者的需求和用户的热情，未来的市场潜力将和空.想象的一样大对于在线音乐行业来说，视频支付的调查也具有参考意义。

好消息是，随着用户支付意愿的逐渐形成，目前的移动支付方式变得越来越方便。目前，英美烟草的三大巨头已经推出了自己的在线支付服务。微信支付、支付宝和百度钱包已经成为移动互联网用户常用的支付方式。除了移动支付，网上银行也在迅速发展。

支付方式的多样化和简单化为在线音乐成功开启支付模式提供了支持，这使得支付在客观上成为可能。

参考:中美在线音乐收费比较

在模式上，目前美国主流的在线音乐支付服务主要是数字单次购买和订阅服务。在传统的音乐下载模式下，苹果itunes Store一直是世界第一。在中国，互联网广告收入、游戏音乐和软件音乐收入是主要的利润模块。

在资费策略层面，美国在线音乐服务提供商在对付费服务定价时主要考虑市场承受能力，而国内在线音乐服务提供商大多按月定价，很少有服务平台采用单一付费下载模式。

在利益分配层面，美国数字音乐产业链中内容提供商和数字渠道的份额比例一般保持在7:3左右，而中国大陆市场音乐版权方的份额比例仅占市场总收入的2%-3%。

苹果的itunes商店代表了美国最典型的数字音乐支付模式。然而，由于用户消费习惯的改变，苹果的itunes数字音乐下载和音乐播放器业务去年都大幅下滑。

今年5月，华纳音乐集团(Warner Music Group)表示，今年第一季度，公司流媒体音乐的版权收入首次超过下载版权收入，现任华纳首席执行官也在电话会议上表示，通过youtobe和spotify(流媒体音乐服务提供商)获得的流媒体收入增长了33%，整体数字收入达到7%，这意味着苹果itunes等传统下载和销售方式明显下滑。

出于这个原因，苹果收购了beats music来创建一个音乐流媒体服务，而spotify在唱片公司和苹果音乐的压力下正在考虑推出一个会员订阅服务。

事实上，中国在线音乐服务提供商推出的会员制度和每月订阅制度大多基于流媒体音乐服务。随着美国网络音乐商业模式的逐步重构，中美两国的网络音乐商业模式正在逐步趋同。

主旨:日益严格的监督

一系列与版权相关的行动将网络音乐带入了一个更加正式的发展轨道。

日益严格的版权给在线音乐产业带来了两大冲击。

从产业生态学的角度来看，加强版权控制可以规范产业环境，为建立支付模式提供可能。从在线音乐服务提供商的角度来看，更严格的版权监管意味着有必要继续投资购买版权。在高投入的情况下，在线音乐平台会更愿意收费。

今年7月9日，国家版权局发布了《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权的音乐传播的通知》，要求互联网音乐服务提供商停止未经授权的音乐传播，并要求所有音乐服务提供商在7月31日前发布所有未经授权的音乐作品。对于在2015年7月31日后继续传播未经授权的音乐作品的在线音乐服务提供商，国家版权局将依法严格查处。

8月初，国家版权局发布数据，直接提供内容的16家在线音乐服务提供商主动下线了220多万首未经授权的音乐作品。其中，百度音乐642，000首，一听音乐600，000首，多米音乐400，000首，歌咏吧298，000首等。

11月，大量无版权的音乐再次从主流音乐平台上发布。腾讯科技表示，此次撤诉的原因是，在上述通知发布后，主流在线音乐平台也在通知实施期间就版权再许可进行合作谈判，各方同意两三个月的缓冲期。但是，如果在11月之前没有得到授权，音乐库中所有未经授权的音乐都应该被删除。否则，将面临严重的法律责任，甚至可能影响业务资格。

受此影响，11月1日，所有主要的音乐平台都移除了未经授权的音乐，其中阿里音乐系统中的虾音乐受到了极大的影响，音乐库也倾向于清除空.

可以预见，在版权监管更加严格的背景下，网络音乐平台将加大版权投入，正版环境的建立也将推动支付时代的到来。

变量:巨人在游戏中被抓住了

虽然版权生态已经改变，但参与在线音乐游戏的巨头们也陷入了版权竞争。巨人之间的博弈将给在线音乐支付时代的推进带来不确定性。

事实上，在线音乐收费狼已经喊了很多年，但它从来没有取得任何真正的进展。对此，业内人士表示，收费肯定是未来的方向，但没有人敢第一个吃螃蟹。

事实上，巨头们正在为版权而战。乐观的信号是，今年10月13日，经过一场漫长的版权拉锯战，qq音乐和网易云音乐宣布达成合作，合作形式主要是音乐版权再授权。

然而，平台之间的版权转让谈判进展缓慢，只有qq Music和网易云音乐达成了版权转让合作。未来，在版权管理的压力下，各大平台之间的版权合作将会取得什么进展还有待观察。然而，一些平台在过去使用了大量未经授权的音乐作品，他们也可能会被调查旧乐谱并面临侵权索赔。

在网络音乐平台的游戏中，平台收费陷入了囚徒困境。

海洋音乐公司的首席执行官谢国民曾经分析说:没有一个好的规则，谁先做谁先死，其他人仍然是免费的，提供付费服务的用户将会流失。如果行业联合收费，将违反反垄断法规。

在巨人之间的游戏中，在线音乐的支付时代可能会稍微放缓，但可以预见，在线音乐的支付时代将不可避免地到来之前的生存压力。