广电总局禁令又来了 电视盒子这是要死了么

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最近，网络讨论的内容非常激烈，而电视盒无疑是必不可少的。11月4日，国家广电总局出台了第一批法规，屏蔽81个非法第三方应用，以控制电视机顶盒市场的混乱局面。与此同时，广电总局再次发布了互联网电视和电视机顶盒禁令，要求7家被许可人按照“电视机和机顶盒不能通过usb端口安装应用程序”等4项要求进行检查和纠正。随后，天猫宣布将升级yunos系统，这引起了很大争议。

用户抱怨说，过去电视盒可以观看直播，所以获取内容非常方便，聚合应用程序可以解决问题。此外，内容是免费的，更新速度更快，更全面。现在，一旦系统升级，你就不能看直播了，盒子里什么也没有。

那么，近两年国家广电总局连续出台了多项规范，这对奥特市场的发展是利大于弊，还是“强奸”了电视盒，阻碍了行业的健康发展？电视盒是否有可能会消亡，新产品形式最终会取代它？慢慢听作者说。

为什么电视盒会上升？

早在2012年，当网络电视开始兴起时，苹果和谷歌等海外巨头已经涉足ott领域，开始了新一轮的杀戮。2012年上半年，刚刚嗅到客厅革命商机的国内制造商正忙于规划电视盒市场，市场上只有少数电视盒产品。直到2012年下半年，数十种品牌的电视机顶盒开始涌入市场。

消费者开始意识到，市场上有一种非常便宜的网络电视机顶盒，配有安卓系统，只需连接网线和显示设备，就可以实现直播、点播、运行应用和游戏的功能，有线机顶盒拥有的所有电视机顶盒都有功能。此外，电视盒不仅可以观看直播，还可以安装各种三方应用，内容全面，更新速度快，免费观看。

因此，当智能电视的价格太高而无法普及的时候，用户选择了这款电视盒作为过渡产品，这个行业在2013年真正爆发了。那时，电视盒没有收音机和电视机的所有限制，此时看电视盒已经千疮百孔。

电视盒的销售情况如何？

据不定期统计，2013年电视盒销量约为1600万台，2014年约为2200万台，2015年电视盒无法销售(销量很低)。从过去三年的电视机顶盒销售情况来看，2015年的销量同比下滑非常严重，销量下滑的起点是2014年广电开始出台限制电视机顶盒的相关政策。

据某知名第三方商城相关负责人介绍，“2015年，电视箱根本卖不出去，很多大品牌的电视箱在双十一推广的资源里卖不出去，仓库里几千台的库存基本没变。”一些独立品牌声称销售数十万台。事实上，成百上千的特定用户进行批发，销售情况是可以想象的。”

小屋的盒子基本上已经洗过了

2013年，约1600万台电视机的销售中，约70%是山寨机，换句话说，山寨机占据了电视机市场的一半，但自2014年以来，山寨机已经大面积死亡。因为大品牌电视盒的价格一直很低，比如小米盒子卖199元，99元的低价，天猫一直在送盒子。

此外，天猫还收集了许多假盒子。天猫希望通过优诺来主宰中国的电视机顶盒市场，因此它通过访问优诺来制造许多假机顶盒。然而，目前假盒子不能去天猫和京东这样的商场，只能去淘宝商城这样的个体卖家。然而，淘宝个人卖家的价格无法与大品牌产品竞争，所以目前用户不愿意购买假盒子。

以天猫编译的假盒子为例。这个假盒子装有yunos系统，天猫每售出一个盒子就补贴40元。价格很低，基本上坚持成本价。如果卖家自己卖盒子，卖一个盒子只能赚几美元，不算人工成本和物流成本。现在天猫每台机器补贴40元，当盒子售出时，卖家可以赚40元。说白了，卖家只能赚10元，以这个价格可以得到30元。

当广电总局不要求被许可人限制、密封第三方usb和屏蔽第三方软件时，Tmall机顶盒可以解决所有问题，用户肯定会选择相对值得信赖的产品。至少，天猫和小米等知名品牌的包装盒做工精良。因此，几个主要品牌的盒子几乎洗假盒。

如何进行电视机顶盒的线上和线下销售？

据ott行业资深销售人员介绍，线下渠道销售大多以非法形式卖给用户，一般分为三种方式:

第一种方法是以破解版的形式卖给用户，首先安装聚合应用或其他软件，然后卖给用户；

第二种方法是直接卖给用户的白盒子(裸机)，用户自己安装软件；

第三种方法是在一个白色盒子里卖给用户。用户可以支付一定的费用来购买视频内容，视频内容从互联网上下载并通过u盘直接拷贝给用户。

一些大品牌卖得很好，比如天猫电视盒，主要是在线销售，而其他大品牌在线下销售很少。然而，那些真正去零售并以正式方式销售的人很少销售。

网上销售，各种厂商主要通过强大的资源吸引用户购买；其次，利用平台补贴以批发方式向线下渠道销售；此外，淘宝商城的很多商店都会提供刷牙服务。总的来说，网上销售趋于正规化。然而，自今年2月推出以来，所有电视机顶盒的销量同比下降了约80%(数据可能不准确)。

为什么销售额会严重下降？

用户选择电视盒的原因是因为当时智能电视的价格太高，所以他们会选择电视盒作为过渡产品。对于用户来说，最大的需求是观看现场流行的娱乐节目。假盒子在前两年卖得好的原因是没有许可证限制和内容限制。用户只需要安装一个聚合软件就可以解决所有的需求问题，而且价格便宜。

到目前为止，天猫、海梅迪、小米和田敏等在线电视机顶盒品牌都卖得很好。过去，推广他们产品的方法是大力推广他们的硬件优势。现在用户知道每个产品的硬件配置没有太大的不同，所以他们更关心内容。

在电影内容中，所有主要的授权厂商都主张付费。然而，对于所有的授权厂商来说，比如热门电视剧和综艺节目，都很难做到大而全。因此，为了满足用户的需求，有必要通过影视节目的聚合应用和apk来解决这些问题。然而，随着广电总局的禁令，内容之路被完全封锁，这个盒子对用户没有任何使用价值。

为什么广电总局经常压制盒子？

对于广电总局来说，盒子之所以经常被压制，主要是因为利益的蛋糕被瓜分了，其次，有足够的时间去探索自己的聪明之路，以缩小差距，甚至超越它。广电总局(运营商)的主要智能模式是tvo和dvb+ott(iptv)。

智能模式一，电视。Tvos是广电总局专门为智能电视和机顶盒设计的操作系统，它考虑了安卓等现有操作系统的技术。Tvos1.0系统在市场化后将是可控制的，可控制的电视应用，这可能会迫使当前的机顶盒制造商在未来使用它。但是，tvos系统的用户体验很差，与市场上一些主流的电视机顶盒操作系统相比，仍然是一把锤子。因此，强制制造商采用tvos系统是不现实的。

智能模式2，dvb+ott(iptv)。构建dvb+ott模式是广电总局探索的一条新路，目前看来前景十分光明。其模式是在传统广播电视资源的基础上增加互联网资源，已经在全国许多地方进行了试点。

然而，广电总局现在面临几个大问题。第一个问题是，虽然广电总局有很强的资源优势，但内容不能大而全。目前广电总局的很多内容都是收费的，用户追求内容完整、更新快、免费，这是一个很大的问题。第二个问题，尽管广电决心下大力气整合内容资源，但系统确定其响应速度太慢，不可能在一两年内完成整合。现在，互联网企业中拥有内容整合能力的公司太多了，还会有其他产品形式的产品。

从利益的角度来看，广电总局压制这个盒子有三个主要原因:

首先，最后一个位置必须控制发言权。在电脑、手机和电视三大屏幕中，电视屏幕是广电总局唯一还能控制的屏幕；其次，电视屏幕是国家舆论控制的命脉，必须加以控制；

其次，电视收视率和广告收入有巨大的影响。互联网和移动互联网的变化对传统产业产生了巨大的冲击。用户习惯的改变和迁移导致在线视频广告收入快速增长，电视收视率和电视广告收入严重下降。

据统计，今年上半年省级电视台播出的电视剧中，一季度平均收视率为1的影视作品只有7部，比去年同期下降了1部。然而，电视剧的播出量增加了32.89%，收视率相对较高的电视剧鲜有好名声。大卫电视台的收视率基本下降了10%，晚上黄金时段播出的电视剧甚至下降了20%。仅在2013年，视频网站的广告收入就高达120亿英镑。

另外，电视机顶盒的影响也延伸到了有线电视业务，现在很多家庭都不安装有线电视，尤其是年轻家庭。虽然有线电视每月只需十几块钱，但用户基数很大，这部分费用相当高，电视机顶盒的影响无疑是老虎的嘴，广电总局是绝对不允许的。此外，尽管网络电视不能在直播期间做广告，但当用户回头看时，广告可以被快速跳过。如果这种行为越来越集中，电视广告收入将不可避免地下降，这使得广电总局不得不控制电视机顶盒。

第三，控制内容，保护版权，让用户付费。广电总局对内容的控制也是由于电视机顶盒获取内容的高度自由、内容质量差以及许多内容授权商对其收费，而聚合应用允许用户免费观看。因此，该管制可以净化低俗色情和盗版视频等不良视频，同时也是对内容版权和主要被许可人收入的保护。

如果内容不受控制，地方电视台的版权就不需要通过广电总局购买，利益也将被分割，这是广电总局不愿意看到的。另外，中国用户的支付习惯不是很好。据统计，中国视频支付率连续3-4年仅为5%，电视机顶盒再次让用户养成了免费获取视频内容的习惯。如果广电总局不控制、保护版权并培养用户的支付习惯，市场永远不会有太大作为。

电视盒将在短时间内重新洗牌

从目前的形式来看，未来的奥特市场必然是掌握内容资源的巨头的世界，对于挣扎在底层的硬件制造商来说，他们应该尽快找到另一条出路。毕竟，大多数二线和三线电视机顶盒制造商依赖第三方视频应用。如果第三方视频应用在行业巨头和广电总局的联合打压下完全消失，二线和三线机顶盒制造商将出局。

这场风暴无疑是电视机顶盒市场的一次洗牌，相信二、三线机顶盒将在短时间内被踢出局。掌握内容资源的巨头拥有自己的系统、许可证、内容、设备和渠道，并拥有完整的闭环生态链，第三方应用程序很难参与其中。

从长远来看，电视盒最终会消亡

作为网络电视的过渡解决方案，电视机顶盒可以满足用户的需求，所以用户选择机顶盒。现在广电总局已经剥夺了电视机顶盒方便用户自由获取内容的能力，所以这个机顶盒是无用的。当用户购买一个盒子时，内容是不完整的，并且更新速度比在互联网上慢。互联网上唯一影响用户的是广告，所以盒子对用户来说是无用的。

最近，腾讯科技看到了一条关于广电总局取消81款应用的评论，其中提到用户正在呼吁小米和乐视生产一款大屏幕手机来取代所谓的电视机顶盒。如果有其他产品可以解决用户对内容的需求问题，用户自然会选择其他产品。

视频游戏不能保存电视盒

关于通过电子游戏来节省电视盒的评论层出不穷，对此我不同意。虽然很多人对这个市场非常乐观，很多人说视频游戏的产值最终会达到700亿，但笔者认为即使视频游戏能够发展起来，所需时间也不会在两三年内解决。主要有以下原因:

首先，很难培养用户习惯。广电总局对主持人实施的13年禁令让电视用户崩溃，现在用户没有在家体验电视游戏的习惯。电视机顶盒销量超过4000万台，最终很少有电视游戏用户能够接受培训。现在手机游戏在行业中发展如此之快，今年手机游戏的产值有望超过个人电脑游戏。

从中国游戏市场来看，个人电脑游戏和手机游戏所占比例最高，分别为61%和25%，而游戏机游戏仅占2%。这充分表明用户对大屏幕游戏几乎没有特殊需求。

第二，爆发的机会是错误的。从国外游戏机的兴起和发展来分析，国外游戏机发展的原因是追随小霸王这样的游戏机。用户有自己的游戏习惯，由于用户对游戏质量有更高的追求，游戏机逐渐淘汰了小霸王游戏机，发展迅速。在中国，第一批玩恶霸游戏的用户已经转向电脑游戏、手机游戏和网络游戏。

第三，内容上有一个大问题。目前市场上的电视游戏大多是移植到电视上的手机游戏，用户体验和游戏质量都很差。国产视频游戏研发成本低，图像质量差，难以满足用户需求。目前，《奇幻三国》只有一款产品在一个月内超过10万，可以算是一个账户。除了渠道、平台共享、人力和办公空间等各种费用之外，电子游戏还能赚钱吗？

第四，游戏机的威胁。广电总局的禁令被解除，游戏机ps4和xboxone进入中国。据了解，这两款游戏机的国内销量只有30万台左右。根据笔者之前与国内两大主机领导的沟通，这两大主机已经储备了大量高质量的精品游戏，与国内的电视盒游戏根本无法相比。国内游戏公司如蓝港互动已经在推广安卓游戏机，价格将低于两大游戏机；Axe Technology投入巨资引进外国名著，其内容也符合两大主机。

权衡各种因素后，电子游戏并不占主导地位，更不用说曲线拯救电视盒市场了。

什么样的产品会取代电视盒？

能够取代电视机顶盒的产品肯定是能够方便用户获取更多在线视频内容的产品。这种产品有很多种形式，现在很多制造商已经开始尝试，但是他们在宣传时会做出一些取舍。此外，作为回报，用户可能被迫以传统方式观看内容。

1.网络电视的回报。电子竞技直播现在非常流行，其次是电子竞技iptv，但是现在电视机顶盒禁止用户观看直播内容，所以用户很有可能在iptv上观看直播作为回报。

2.电脑。电视盒不能观看直播，用户通过电脑观看直播的可能性很大。电视和电脑最大的区别在于屏幕大小带来的舒适度不同，用户获取内容的难度也不同；此外，用户可以通过hdmi电缆连接电视，但计算机和网络视频内容不能由广电总局控制。

3.智能电视。目前，智能电视、广播、电影和电视的管理并不严格，用户仍然可以安装第三方聚合应用。据了解，目前海信、索尼等品牌电视都是可安装的第三方应用，而酷开a55旗舰电视等苹果用户终端设备都与电视无线连接。

4.安卓移动设备，如手机和平板电脑。如上所述，许多用户呼吁手机制造商生产大屏幕手机，而不是电视盒。小米、乐视和其他制造商可以生产一款可以连接电视的手机和平板电脑。首先，这些移动设备可以避开广电总局的禁令；其次，可扩展性很强，用户可以根据自己的喜好下载和安装各种应用，包括直播和聚合；另外，移动设备可以直接连接到电视，小屏幕变大，成为电视盒；此外，移动设备携带方便，易于操作，解决了支付和操作等各种问题。最后，安卓移动设备的价格不会很高，那么为什么制造商不能，用户又怎么能拒绝呢？

据了解，许多公司，如酷比魔方和1905互动，已经在试图推出这样的产品，许多产品预计将于明年上市。

5.微型主机。在主机端，xboxone可以观看电影和电视内容，而由国内公司推出的安卓游戏机，如蓝港和沙龙游戏，也可以安装第三方应用，这当然比电视盒更贵。然而，毕竟这是一个游戏控制台，硬件成本会高得多。制造商可以生产低成本的微型计算机，以方便用户自由获取内容。

现在每个人都在谈论互联网思维。互联网思维对互联网公司来说是最重要的。无论是差异化、资源整合还是寻找新的产品形式，电视盒都必然是一种过时的产品，新的产品形式将会兴起。死亡意味着新的生活。