中国品牌国际化出路在哪里

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中国经济高速发展，领先世界，与世界主要经济体的联系更加紧密。然而，今天，作为世界第二大经济体，中国很少拥有自己的国际品牌。据《财富》杂志报道，2015年全球100强企业中有18家中国企业，而2015年全球100强企业中只有2家中国品牌。

目前，国家战略正在帮助中国品牌腾飞。中国企业如何利用这个机会，使自己的品牌走向国际？中国品牌的困境在哪里，出路在哪里？

2015年12月27日下午，为积极响应国家品牌战略，“中国品牌国际化论坛”在北京国家会议中心隆重举行。本次论坛由国际广告协会中国分会、北京广告协会、万人创新协会组委会主办，北京卫玠品牌营销咨询有限公司、北京正和磁性资产管理有限公司联合承办，27家单位和企业联合赞助。国际广告协会中国分会秘书长张泽曼、北京市广告协会秘书长郭出席论坛并致辞。创投咨询集团创始人、潍柴动力(000338，诊断股)品牌代表总监王祖德、90年移动社交应用“陪我应用”和“瑞博”创始人孙、中国企业(600675，诊断股)形象发展协会主席黄玉舟、北京品牌咨询有限公司董事长何玉强、北京正和磁性资产管理有限公司创始合伙人也应邀参加了本次论坛。 总政治部政工部部长、中国金融精英联合会秘书长金、国资委宣传部副部长、首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆、海南企业家协会副会长冷、北京陕西商会秘书长尚恩、玉林商会常务会长季东风、联想广告董事长韩刚、 全国人大培训学院院长曹汶，北京外国语大学国际教育集团总裁孙玉红

同时，我要感谢北京卫玠国际和政和磁性资产管理有限公司的共同创始人的出席。北京国际的团队包括:与创业的国际广告协会中国分会张泽曼、由梅恩定位的袁博林、北京博宁时代国际展览有限公司、广为全民阅读的何才、广告传奇人物韩刚、海南省企业家协会冷、优特职业设备有限公司刘婷、安泰建筑装饰工程公司徐凯、首都经济贸易大学广告研究院杨同庆。正和磁性资产管理有限公司包括:女娲珠宝有限公司董事长胡晓聪、青岛8000米深海鱼类食品有限公司董事长宋涛、瑞博首席执行官孙、海南健康谷投资有限公司创始人吴少武、兴创娱乐创始人光、新西兰中国总裁杨、香港春芳时尚国际集团有限公司总经理顾、上海聚祥传媒集团董事长顺、V点、天美健生物科技北京

中国品牌的国际化需要生产、教育和研究的共同努力。在论坛上，中国最早涉足管理咨询和投资银行领域的专家、和君创业咨询集团创始人李肃立足国家战略，围绕“中国文化与世界融合，中国品牌与世界平起平坐”的主题，从产业融合、投资发展和自主经营的宏观层面呼吁国际品牌建设。潍柴动力公司品牌总监王祖德分享了“柴蔚的品牌思维——千亿元之路的隐形翅膀”，并阐述了民族品牌的崛起之路，这是我国民族企业的一次宝贵尝试。中国工业品牌营销第一人——北京卫玠集团董事长何玉强，以23年对中国25家500强企业跟踪服务的咨询经验，系统阐述了“全球品牌，综合解决方案”——从本土品牌到国际品牌的发展之路。当代国际品牌的构建离不开对新媒体技术的敏锐感知。世界经济论坛的世界杰出青年、90后移动社交应用“陪我应用”和“瑞博”的创始人孙分享了“精神升级，下一个出路”。90年代后的价值观和生活方式，在互联网时代，品牌建设赋予了空更多的想象力，美恩品牌定位咨询有限公司创始人袁博林以独特的视角诠释了如何“在新兴市场中取胜”,并抢占了新品牌空的空间。中国企业形象发展协会会长、仲景企业形象咨询有限公司总经理黄洪洲先生对中国品牌市场持乐观态度，并带领大家共同探讨“中国品牌的蓝海世界”。青岛啤酒(600600)有限公司前全球营销总裁、北京正和磁性资产管理有限公司创始合伙人许岩分享了“品牌生活”的主题，并对整个论坛做了总结，指出:“品牌梦想，中国梦。品牌作为企业的核心竞争力，也是国家的核心竞争力。该品牌已被世界公认为国家形象的重要组成部分。”

中国品牌国际化已经到了最关键、最紧迫的时刻。如果你失去了一个机会，你可能会面临超过十年甚至几十年的品牌差距，而这个论坛正是时候。

回顾品牌发展历程，一批国际品牌已经在中国出现，一批拥有国际品牌梦想的企业正在苦苦挣扎。本次论坛分析了品牌国际化实践的成败，对于中国品牌国际化和品牌强国梦想的实现具有重要的现实指导和行业参考价值。