风车理财：P2P应规范宣传 拓展优质获客渠道

本篇文章1213字，读完约3分钟

近日，深圳市市场监督管理局发布了《关于规范投资理财产品广告的通知》，要求加强对互联网金融服务企业特别是p2p网络借贷和金融租赁公司的广告监管和审查。除了新的广告法，这是第一个明确给出p2p推广的规范性指导的文件。业内大多数人认为，《通知》将互联网金融作为本次金融产品广告审查的重点，这可能受到近期央视、大卫等主流媒体和地铁等客流高峰区域一个租赁宝地广告的影响，导致大量客户投资亏损。

今年新的广告法体现了深圳通知的部分要求。然而，互联网金融尤其是p2p金融企业广告首次成为审计的重点，这更符合当前网上贷款行业监管更加严格的趋势，也显示了地方政府对高风险行业广告整顿的决心。此前，一些投资理财平台通过推广高收益、保本保利等不合规的广告词汇，误导了一些没有风险判断能力的投资者，一些企业的不良行为甚至影响了外界对p2p行业的信心。然而，行业企业花费巨资投放大量广告的原因是网上贷款行业的竞争已经白热化。每一个p2p平台都非常重视用户的发展，但是缺乏获得客户的有效途径。

P2p网络借贷公司希望通过投放一定数量的广告来强化品牌，促进平台的发展。然而，单纯依靠广告获取用户的成本太高，实际用户的转换率难以衡量。随着政府加大对互联网金融服务广告的监管力度，p2p平台通过广告来影响用户将变得更加困难，更多的平台将开始探索更加合理有效的方式来扩大用户，寻找更好的渠道来获得客户。

基于严格选择的新型互联网金融第三方平台作为合作平台带给用户的有效渠道之一，越来越受到业界的关注。以风车金融为例，风车金融作为互联网金融的第三方选择平台，可以帮助p2p企业获得更高的用户转化率，为p2p平台的推广提供更多的可能性。风车理财凭借其专业的风险评估系统和选择系统赢得了大量用户的信任和支持。与其他类似机构只提供简单的p2p评级不同，它向投资者展示了所有经过专业风险控制严格筛选的高质量p2p平台，这意味着投资者不仅可以通过风车理财信心十足地选择自己选择的平台，而且高质量的平台可以获得更多投资者的信任，吸引更多投资。就平台而言，风车金融通过选择和推荐的方式将自己的用户转化为合作平台的用户，将所有具有一定金融经验或对p2p金融管理有浓厚兴趣的高质量用户聚集在一起。这些用户通过风车金融到达合作平台后，从注册到投资的转换率非常高。与广告相比，促销效果更容易评估，性价比更高。帮助合作平台以专业的方式获得更多高质量的用户，提高平台的投入产出比(即业内人士常说的roi)，这也是风车财务管理作为行业第三方平台的最重要价值之一。

目前，随着不良平台的不断暴露，对p2p网上贷款行业监管更加严格的趋势已经形成，但p2p监管规则的实施还需要时间。在行业被完全淘汰和完全标准化之前，高质量的网上贷款平台仍然要面对如何在混业竞争中脱颖而出的现状。平台要想真正赢得投资者的信任，提高平台的完整性和风险控制水平，借助新的高质量第三方平台提升平台声誉，将成为一种趋势。