互联网电视2015风云变幻 三大阵营重塑市场格局

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2015年，整个网络电视进入了一个全新的战国时代。以乐视、小米、酷开、微鲸和暴风为代表的互联网厂商，以服务为核心、硬件为载体，对传统厂商发起了反击；Tcl、创维、海信、康佳等老式传统制造商两条腿走路。一方面，他们利用供应链的优势在母品牌中形成竞争壁垒，另一方面，他们利用互联网子品牌开启互联网转型；国际制造商利用技术和上游来维持对国内制造商的影响力，并凭借各自的影响力，形成了以三星为代表的“曲面学派”和以lg为代表的“平面学派”。 2015年是网络电视产业逐渐走向成熟的一年。互联网厂商、传统厂商和国际品牌相互争斗，相互影响，从技术、服务、产品、生态等维度影响消费者，重塑国内市场结构。 飓风和冲击:网络品牌的生死攻防战 “文字之战”和“求变”是2015年网络电视品牌的主题。在众多明星中，小米、乐视和酷开已经成为网络电视行业最耀眼的明星。 今年上半年，小米和乐视就电视内容展开了一场公关战，非常激烈。网络营销的两位高管甚至使用了“违规”的政策。不管小米和乐视哪个有更多的内容，它实际上可以解释一个问题——内容是影响网络电视的一个重要因素。 下半年，酷开和乐视之间的生态纠纷同样引人注目。乐视抨击酷开不了解生态，酷开则抨击乐视的“伪生态”。从侧面看，两家厂商实际上都认同生态已经成为网络电视核心竞争力之一的观点。 小米、乐视和酷开之间的攻防战来了又去，而其他制造商则迅速进入市场寻求改变，旨在从内容和生态两个维度抢占市场份额。微型鲸鱼和风暴是最好的。一个是拥有大量内容资源的媒体极客，另一个是寻求软硬件的集成开发。《微鲸》和《暴风骤雨》，以及小米、乐视和酷开之间的两次口水战，在一定程度上解释了2015年互联网电视大赛的主题——内容和生态。 革命与救赎:传统制造商中的强者渴望变革 互联网供应商实际上在依赖内容和生态结构方面存在弱点。毕竟，软件服务公司不像硬件制造商那样专业。创维、海信、康佳等老牌传统制造商在硬件领域拥有内在优势，在供应链层面可以与非互联网制造商相媲美。当老牌制造商正在蚕食硬件制造和供应链的红利，并建立针对互联网制造商的竞争壁垒时，他们也悄悄地开始了自己的互联网转型。 酷开实际上是一个独立于创维在2015年上半年运营的互联网品牌，创维本身也配备了yunos，借助外力寻求生态服务的突破；海信的想法相似。在发布“维达x”智能电视系统的同时，维达作为子品牌独立运营，开辟了自己的转型之路；在继续支持子品牌kktv的同时，康佳实现了与腾讯、优酷和阿里巴巴云的界面级合作；今年12月，Tcl多媒体(香港股票01070)从乐视获得了22.68亿港元的新投资。他山之石可以攻玉。跨境合作也成为传统制造商寻求转型的一种方式。创维和腾讯推出了专门的电视腾讯游戏、qq相册、qq音乐等应用软件，将腾讯强大的社交功能与电视相结合。虽然三星电视实力雄厚，但传统制造商三星也在与滴滴专车合作，打造一款加长悍马超豪华“手机影院”。这一系列跨国实践正在给电视产品带来更大的话题效应。 对于传统的电视制造商来说，这是一场自我革命，一次痛苦的救赎，伴随着一个强壮男人的痛苦。在漫长的转型之路中，虽然民意薄弱，但前路坎坷而稳健，就绝对出货量而言，传统制造商仍比互联网制造商具有一定优势。 平衡与胜利:国际制造商技术生态的两大创新 如果说整个国内市场的混战就像欧洲大陆的纠纷，那么以三星为代表的国际制造商正以其独特的技能影响着大陆的战争局势。 根据ihs最近发布的数据，2015年第三季度，三星显示器(31.9%)和lg显示器(31.3%)在超高清电视面板全球销售清单中的市场份额达到63%，相当于世界上每两个uhd电视面板中就有一个产自韩国。三星和lg牢牢控制着行业话语权，每年都引领着电视产品的发展趋势。业内甚至有一种说法，三星在消费电子展上推出的产品将在明年大受欢迎。事实上，2015年开始流行的曲面电视趋势，与三星过去一年的摇旗呐喊分不开。 事实上，以三星为代表的“表面学校”和以lg为代表的“飞机学校”之间一直存在着争论。这两个韩国品牌也在用不同的产品理念从头开始构建国内市场格局。瞿平的争议只是一个产品概念的争议。从行业角度来看，这实际上代表了三星等国际制造商对其他市场的强大概念渗透能力。从技术的角度来看，正是由于国际制造商强大的技术实力，他们才能引领市场的声音，并在自己周围形成一个阵营。从oled电视业务的暂停，我们实际上可以看到三星的雄心——始终善于从侧面采用它，保持前瞻性的技术，通过多代产品的技术创新形成对市场的先发优势。过去，在固态硬盘和机械硬盘之间的角落里以及在大屏幕和液晶显示屏之间超车实际上可以解释这个规律。 技术只是领先国际制造商的一个方面，完整的生态系统也是保持自身优势的一个重要因素。三星在中国的本地化服务和蒂森系统正在悄然形成一种多屏互动模式。蒂森系统与芒果电视的内容合作迎合了中国市场对泛娱乐节目的偏好，而为中国市场引入“如意红”产品色彩符合中国传统文化和家居风格的影响。所有这些实践都朝着占领客厅的目标又迈进了一步。 (本文是个人研究的观点，并不代表本报的立场)