BAT巨头齐入股博纳影业 行业平台期考验整合共享

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半年后，被华尔街低估的中国电影巨头博纳电影公司的私有化协议终于达成。2015年12月15日，博纳电影集团宣布已与收购财团达成最终私有化合并协议。腾讯和阿里巴巴(美国股票阿里巴巴)都是此次交易的原始买家联盟的成员。另一家知名的中国私人电影公司被英美资源集团收购？

事实上，博纳电影公司和英美烟草公司之间的合作已经计划好了。对于股票市场，博纳首席执行官于东最近在接受《Be》采访时表示，“bat可以购买渠道、购买系统和购买服务，但电影行业高度依赖内容创意，博纳在电影等高端内容方面的生产能力，以及线下实体影院线正是这些互联网巨头所需要的。”因此，电影集团与英美烟草携手合作是一种互利共赢的方式。互联网产业正进入“平台”时代，产品、渠道和资金的整合与共享无疑将是影视产业新的发展方向。

互联网巨头开拓了数字娱乐领域

这一次，阿里和腾讯入股博纳电影，阿里电影的全资子公司(港股01060)将投资8600万美元，间接持有博纳大约10%的股份，而腾讯的子公司也将获得大约7%的股份。事实上，一段时间以来，英美烟草巨头一直在开拓数字娱乐领域。

自2014年4月入股优酷土豆(美国股票yoku)以来，阿里数码娱乐整个产业链的布局从未停止过:控股文化中国，打造阿里影业，成为光明传媒的第二大股东(报价300251，买入)，与中国数字传媒联手(报价00156，买入)。一年多前刚刚成立的阿里巴巴影业，已经先后收购了约克软件、淘宝电影和娱乐宝贝，并在天猫魔盒上推出了付费流媒体视频服务。阿里巴巴密集编织的娱乐帝国网络正逐步全方位整合电视、电影和互联网。

2015年9月，腾讯还宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动画和文悦集团组成腾讯全新的泛娱乐业务矩阵。与此同时，腾讯旗下在线媒体业务集团腾讯视频(Tencent Video)也推出了企鹅电影(Penguin Film)，宣布将在在线戏剧、电影投资和艺人经纪三大核心业务上发挥实力。腾讯图片用左手，企鹅图片用右手，腾讯的两大业务集团已经同时进入电影业。作为互联网发展的八大趋势之一，“泛娱乐”的概念也是每个互联网公司都不能忽视的战略。

在这一点上，蝙蝠三巨头缺的是“百度(美股必都)电影产业”。腾讯以内容制作为基础，而阿里则规划产业发展。百度拥有大数据的优势，所以它不会打下影视娱乐的金砖。事实上，在2015年初，有传言说“百度图片”已经悄然成立。百度与万达和中国电影联手设计票务系统，并将在原有lbs业务的基础上成立电影业务部。百度制作的电影和影视作品不在少数。虽然官方声明还没有发布，“百度图片”就在眼前，腾讯和阿里的活动卡位置。

英美影视集团联手

关于此次与博纳的合作，阿里表示，阿里影业定位为整个娱乐产业的生态布局，而博纳影业在生产和分销方面实力雄厚，两家公司业务互补性很强。腾讯在接受媒体采访时也表示:“博纳影视的高质量内容能够为腾讯的产品和服务带来流量，为用户提供良好的体验，具有重要的战略意义。”由此可见，以英美烟草为代表的互联网公司与中国领先的影视集团的结合，将使它们构建的电影产业链更加完整，更具竞争力。

一方面，英美烟草拥有庞大的用户群、丰富的运营经验、先进的云计算和大数据技术、渠道资本优势和平台运营能力，这将成为影视集团发展的强大推动力。例如，阿里“娱乐产业链平台”运营的产品包括娱乐宝典、淘宝电影票和视觉云，可以指向电影产业的融资、营销、分销和后期，都是可以注入博纳的互联网基因。以知识产权价值建设为核心的腾讯影业(Tencent Pictures)和以网络戏剧、电影投资和艺术家经纪业务为核心的企鹅影业(Penguin Pictures)是影视集团的强大后手。

另一方面，老牌影视公司如博纳已经掌握了核心的高质量内容、精英创意人才以及制作和发行优势。他们的资源、经验和能力可以为阿里和腾讯的产品和服务带来流量，提供良好的用户体验，进一步提升阿里和腾讯在中国娱乐业的地位，甚至成为阿里国际化战略的有力助力。传统电影业和互联网巨头的结合并不局限于“谁会死”的片面争论。博纳(Bona)首席执行官俞东(Yu Dong)曾表示，“未来整个电影业都将为英美烟草工作”，但现在看来，每个人都有自己的优势和不同的分工。

整合和分享是成功的关键

目前，以英美烟草为代表的互联网公司和专业投资机构加强了与老牌影视公司的合作。除了传统的华谊兄弟、光媒和博纳电影，互联网公司也在争相进入电影行业:爱奇艺电影成立于去年7月，与华彩影视联合成立华彩爱奇艺影视公司(报价300133，购买)；乐视影业去年9月完成了3.4亿元的第二轮融资，估值达到48亿元。LeTV.com(报价300104，买入)也正式启动了对乐视资产的注入；企鹅影业和腾讯影业也于今年9月成立。

对于未来的中国电影市场，腾讯影业(Tencent Pictures)首席执行官程武表示，电影将不再是一种孤立的体验，其价值将不再局限于票房，而是将通过多元化运营模式的合作，形成一个远远超过当前娱乐消费的规模。根据博纳在冬季的计划，未来他将与阿里联手快速投资和收购实体影院，并与腾讯合作开发知识产权，加快国际化进程，与好莱坞合作制作电影。无独有偶，国际化也是阿里巴巴影业的重要战略之一。2015年，阿里巴巴影业投资了《碟中谍5》等海外大片，并先后与迪士尼、派拉蒙等好莱坞电影巨头达成合作。阿里巴巴影业首席执行官张强表示，阿里和博纳将在国际化方面展开合作。

互联网巨头在渠道和资金方面的强大优势在很长一段时间内都无法超越。影视公司想通过自己的布局像蝙蝠一样扩大频道规模，合作是现阶段最合适的发展方向。毫无疑问，在中国电影市场，如果我们想迅速与其他公司拉开距离，如何更好地整合和分享是成功的关键。如果中国互联网巨头与传统影视巨头的结合能够有效整合和共享他们的优势资源，他们的产业链将完全有能力争夺全球影视娱乐的宝地。