电商红利到头 刘强东将把京东导航至何方?

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谈谈广州、创业和农村电子商务

京东集团首席执行官刘上周闪电造访广州。除了代表集团分别与广东省政府和广州市政府签署战略合作框架协议，开展全方位合作外，他还多次发表讲话，并接受了本报记者的专访。在此期间，他敏锐的本性没有改变，这不仅批评了当今青年创业中的一些冲动和盲目现象，也影射了一些电子商务公司在处理假冒商品方面的不作为。此外，有着深厚农村情结的刘还透露了京东最新的农村电子商务战略，最终目标是消除中国商品在西方总是比在东方贵、在农村比在城市贵的不合理差别。

●谈论广州

在广州投资300亿元

京东集团与广东省政府签署的战略合作框架协议主要围绕互联网加现代物流、互联网加“三农”、互联网加贸易流通、互联网加对外贸易、互联网加数据服务和互联网加创业创新，在促进电子商务与广东经济社会融合的同时，促进京东在广东乃至华南地区的长远发展，实现传统产业与互联网产业的双赢合作。

根据协议，京东将在广东建立华南电子商务物流中心，并计划在五年内扩大在广州、深圳和东莞的投资，建设“华南智能物流产业园”；在农业、农村和农民互联网推广领域，计划5年内在地级市开设21个地方特色馆，在县级开设40个地方特色馆，为全县提供农产品电子商务销售平台，为广东农村提供优质农产品、农业配套服务和一系列创新金融产品。

相应地，刘表示，未来五到七年将在广州投资300亿元:京东在华南地区的运营服务基地将设在广州园区，投资100多亿元。未来五年，园区员工规模将达到4万至5万人；广州“亚洲第一”物流项目投资将超过100亿元人民币；云服务项目已投资100亿元。

●谈论电子商务

电子商务红利已经结束，创业不再是网上商店

作为b2c电子商务的领军人物，刘在广州的讲话中用沉重的声音说，中国电子商务的红利已经结束，只有能够保证所有产品质量的优质电子商务才能在未来生存。

让刘担心的是，他近年来与许多企业家交流，发现几乎所有的企业家都把创业放在了唯一的位置，而忘记了创新。刘建议这些企业家说:“不要被今天大量的网上交易淹没。不要因为你开了一家商店，一个月赚了20万到30万，就高兴，因为你开始了这样的生意。你不可能一辈子赚这么多钱。”

“例如，如果你在广东卖荔枝，没人知道谁有好荔枝，谁没有品牌。每个人只选择便宜的，只有便宜的可以卖。因此，农民使用最便宜的杀虫剂，最终消费者受到损害，因此过度同质化和过度的价格竞争。没有创新的行业最终肯定是“三个损失”——社会损失、企业家损失、消费者损失，没有人赢。”

刘强调，京东的低价是基于超低的运营成本。为了证明这一点，刘还首次透露，京东的整体营业费用率超过13%。如果剥离所有非电子商务业务，只剥离电子商务，成本将略高于10%。目前，只有美国好市多的综合成本率才能达到这个水平，其他连锁店和超市的综合成本接近20%。

他希望从现在开始，每一个电子商务企业家都可以摒弃同质化、枯燥和过度的价格竞争，把创新放在第一位，把创业放在第二位，为消费者做一些真实而有价值的事情，而不是为了销售额和利润而竞争。