从收购《南华早报》 看阿里布局传媒策略

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12月11日晚，阿里正式确认收购《南华早报》。阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信向读者发出了一封公开信，回应了报业在过去一个世纪的可信度，并表示《南华早报》将进入免费内容时代。

上个月，中国最大的c2c视频内容网站优酷土豆被阿里收购；本月，《南华早报》进行了重组。据报道，阿里巴巴集团近年来通过直接、间接、关联公司和个人股份投资了约25家媒体。马云创建的媒体帝国有媒体大亨默多克的影子。

从阿里的媒体布局来看，各种媒体，如新媒体、科技评论网站、视频网站、杂志都考虑到了，但只有报纸缺乏？虽然传统报业普遍面临经营不善的困境，但民营资本很难获得准入资格。新中国成立以来，我们一直坚持党对报纸的管理，特别是吸取了前苏联开放、报道和查禁亡国的教训。报纸作为舆论的来源和党政机关的喉舌，几乎不可能参与国内的报纸媒体。以香港为发行中心的《南华早报》没有这样的担忧。这是一家由郭鹤年家族控制的上市公司。

所谓的与他人融合显示了你的力量，而被他人融合则表明你仍然有价值。《南华早报》成立于1903年，是现存最古老的现代新闻报纸之一。它最大的特点是坚持用英语报道中国。它在香港、东南亚和英语世界有着广泛的影响，是外国了解中国的重要入口之一。在互联网和移动互联网的冲击下，即使是世界上的旧报纸，如《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《卫报》，也已经改变了内容，使其在线。《南华早报》这次被中国最大的互联网公司接管，这是一个不错的目的地。笔者认为，阿里大力布局媒体领域主要有三个原因:

(1)强化媒体属性，挑战腾讯和百度的优势，确保英美烟草的主导地位。

腾讯的优势是连接人，百度的优势是连接信息，阿里的优势是连接商品。在个人电脑时代，腾讯在全国主要地区的网络布局，如大楚网、Dazhe.com和Dayan.com，被称为当地城市的新闻门户；在移动互联网时代，微信公众账户迅速成为舆情传播的中心领域，公众账户数量超过1000万，平均每天增加15000个。百度在搜索媒体方面的优势也很明显。百度新闻是世界上最大的中文新闻平台，百度百佳迅速成为最大的自媒体平台。相比之下，阿里对信息来源的控制要弱得多。他只能通过收购杂志、报纸等传统媒体来支撑移动互联网下迅速发展的信息平台，如今天的头条新闻，从而在信息战中获得优势。

(2)以媒体为流动入口，无为而胜公关战。

在个人电脑时代，流量为王；在移动互联网时代，资本控制领域的游戏规则日益得到体现。根据马云的设想，双十一将运行100年，每年双十一都要花费高昂的营销费用，以支持阿里在各大门户网站、论坛、评论网站、电视、广播、户外和电影上的全面广告轰炸。微博、优酷和芒果电视等媒体在今年的双11事件中表现出色。

品牌公关是与媒体关系最密切的部门。阿里公关部在把握口径、抖包袱、爆料、与竞争产品争论、删除帖子等方面能力突出。，被公关界视为典范。马云认为，阿里上市后，应该从头开始。打造媒体帝国是阿里品牌公关战略的一个创举。俗话说，股市波动是因为许多上市公司的舆论，而媒体往往影响资本市场的神经。从预防的角度来看，媒体可以通过把关机制过滤负面信息，消除处于萌芽阶段的问题，变得隐形，而不必急着进入危机公关阶段。积极意义更加明显，保险市场价值稳步上升。

(3)率先实施全球化战略，加快海外媒体布局

今年10月8日，马云在上市一周年给股东的公开信中表示，阿里未来十年的愿景将围绕全球化、农村经济和大数据发展，其中全球化是三大战略中的第一个。今年的双十一是第七年。这时，中国已经形成了消费的心理预期。今年，它首次成为全球嘉年华。然而，在世界上，有着50多年悠久历史的黑色星期五才是真正意义上的全球狂欢节。因此，在走向全球化的道路上，有必要做大量的市场教育工作，这自然会对海外媒体的布局产生影响。

在纽约证交所上市的阿里巴巴已成为历史上规模最大的ipo，但在过去一年里，它总是向海外投资者解释自己与亚马逊的竞争关系。亚马逊是美国最大的电子商务公司，市值约3156亿美元。收购《华盛顿邮报》的主要目的是为kindle提供内容来源；阿里目前的市值约为1530亿美元。如果你想与亚马逊竞争，让世界各地的消费者在天猫上进行全球购买，这是整合海外媒体的一个重要环节。

笔者认为，对于热衷于发挥媒体创意的阿里来说，收购《南华早报》只是一个开始。其次，随着全球化进程的加快，海外广播、电视和新闻网站的收藏将会接踵而至。