移动支付“双12”花小钱办大事

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在“五折优惠”的刺激下，参与活动的餐厅人满为患，营业额也有所增加。

最初认为“双12”是一个枯燥的在线推广，但它是移动支付的一个胜利。

线下是“双12”更疯狂的一面。据《北京商报》记者在“双12”当天进行的调查，连锁超市、便利店和餐馆的消费者都在排队等候支付宝付款。尽管优惠配额是有上限的，但引人注目的“50%折扣”仍然吸引了大量消费者抢购。在消费者的热潮中，移动支付深深地印在了消费者的脑海中。阿里被业界称为“用很少的钱做大事”。

离线疯狂

网上的疯狂只能通过不断增长的交易量来反映，而网下的疯狂可以从拥挤的购物大军中直观地感受到。支付宝几乎覆盖了全国线下业务，并推出了促销活动。据报道，目前有30多万名线下商家参与到国内外的活动中，涉及到餐厅、超市、便利店、外卖店、商业区、机场、美容院和电影院等8个线下场景。

《今日北京商报》记者周六上午8点在永辉路古店看到，购物者数量明显增加，购物车和购物篮难觅踪影。记者将购物车推出来后，三人围住记者“抢”车。

北京石景山区家乐福万达广场店已经开通了所有的结账渠道，以加快收银速度，但仍不能满足疯狂购物的人群。北京商报记者12日18: 30在店内看到，每个收银台门口都有20多人，他们一直排到店中央。虽然前面只有5个人，但是因为每个人都买了更多的东西，他们不得不通过支付宝付款，大约过了20分钟才轮到记者付款。一些消费者甚至因为等得太久而放弃了他们的汽车。

根据支付宝和库贝的数据，双十二日刚过10点，参与的餐饮企业售出了近86万份牛奶和61万份面包。截至14: 30，通过支付宝和口贝购买了40万只炸鸡和25万个汉堡。

姑妈宴

祖父母仍然是线下促销活动的忠实粉丝，“80后”和“90后”是主要消费者。

根据支付宝和口碑发布的数据，共有2800万人在“双12”日外出参加狂欢节。其中，“80后”和“90后”仍是主力军，占79%以上。同时，阿姨和叔叔们的热情也不可低估。数据显示，50岁以上的用户比例高达3.29%，也就是说，有92万多名叔叔阿姨参加了“双十二”。

《今日北京商报》记者在家乐福天通苑店看到，一些老太太甚至打电话给妻子或儿子帮忙搬东西。但是，这些老年消费者应该更加理性和务实。大米、面粉、粮油等必需品是他们的最爱，手持三四部手机是他们狂欢的武器。

根据规定，同一格式下的账户优惠金额是有上限的，超市消费最多可以减少50元。《今日北京商报》记者发现，个人消费者将他们的商品分成多份账单，并使用不同的支付宝账户获得多项减免。其他消费者都很小心，每次订单的总消费大多是102元、103元等。，刚好在最大缩减限制之后。

在“双十二”那天，全国200多个城市开始了狂欢节模式。根据支付宝和口碑统计，在中国城市中，上海市民的参与热情最高，在中国排名第一，武汉第二，杭州第三，其次是北京、广州、深圳、南京、温州和苏州。

南方和北方的人有非常不同的偏好。统计数据显示，豆奶是南方人最喜欢的饮料，而雅库特是北方人最喜欢的饮料。在阳光明媚的日子里，当南方人买凉茶来灭火时，北方人会抢购红牛，让自己在大雪中振作起来。南方人喜欢买甜巧克力，而北方人喜欢买牛肉干。然而，纸巾在北方和南方都是最受欢迎的产品之一。数据显示，在“双十二”那天，全国各地的超市和便利店总共售出了34万条纸巾。

逆转店主

与“双十一”期间线下和线上的对立不同，线下对“双十二”持更加开放的态度。

今年是支付宝联合促销的第二年。去年，北京只有一家超市——物美超市参与了这次大促销。今年，家乐福、沃尔玛、永辉等超市和7-11等便利店相继进入市场。

“‘双12’是在几年前的一个好时机被选中的。通过促销销售商品是企业愿意看到的。”易观国际分析师王小杏认为，“双12”已经逐渐成熟，并被越来越多的消费者认可。

事实上，线下商店的折扣并没有完全脱离在线商店，支付宝也参与了支付账单。支付宝相关负责人表示，在“双12”推广期间，支付宝和商家共投入10亿元补贴。不过，负责人没有透露投资比例，只是说每个家庭的情况都不一样。

补贴线给线下带来的排水效果是明显的。根据支付宝和口碑发布的数据，在“双12”当天，共有2800万人参加了此次活动，其中1951万新会员被带到线下商户。此外，当地的生活服务、教育甚至房地产业也做出了巨大努力。数据显示，截至“双12”当天中午12点，近10万用户在网上购买了本地生活服务产品，清洁成为最受欢迎的服务之一。

与此同时，网下商店已经成为一种趋势，而移动支付是其基础。据统计，当全日制便利店开始用手机支付时，所有商店的销售额都比平时增长了30%，顾客的单价也增长了15%-20%。

标志事件

“花一点钱做大事”是支付宝扔钱的一个重要原因。虽然支付宝没有透露具体补贴金额，但有消息称“支付宝是主要支付方”。在王小杏看来，与美团和公众评论不同，支付宝关注的不是存储资源，而是离线存储数据。

随着o2o的普及，英美烟草(百度、阿里、腾讯)也在加快布局。6月，阿里蚂蚁金融有限公司斥资60亿元重振口碑网络，重点关注o2o，提前关注外卖业务。然后在10月，支付宝推出了“生命周期”，并再次增加了社交功能。

王小杏坦言，今年的“双12”阿里大力推广支付宝，“支付宝作为一种支付产品，具有与商业活动相联系的支付属性，这也是今后推广其他业务的基础。”

研究院秘书长吴表示，支付宝通过“双12”的推广直接帮助阿里登陆。支付宝也承认，虽然成本不小，但未来的商业前景是可观的。“支付宝‘消除现金’的梦想似乎就在眼前——从出门坐公交车、提着篮子买菜、在餐馆吃饭到在超市零售、剪指甲、看电影，这一天都没有现金或钱包。”口北公司首席执行官樊迟表示，数十万商家和数亿消费者共同参与的“双12”，注定会成为互联网和线下业务融合的标志性事件，开启商业智能的新时代。