不温不火 为什么COSPLAY产业化那么难?

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从1993年到2015年，角色扮演在中国已经成功度过了22年。作为一种被父母视为核武器的有毒文化，角色扮演在这22年里成功地生存了下来，并深受青少年的喜爱，这真的很不容易。

虽然家长们想以毒害青少年为传统理由，公开叫停角色扮演的发展，但到目前为止，虽然角色扮演还没有成功实现产业化，其热度和影响力仍处于不温不火的状态。然而，随着动画、游戏和互联网行业的大型制造商越来越接近角色扮演，人们越来越期望实现角色扮演产业化。

然而，角色扮演难以产业化的原因必须从根源上追溯。22年来，中国的游戏产业越来越受欢迎，在游戏产业的巨大荣耀下，动漫产业开始复苏。但是为什么与动画和游戏密切相关的角色扮演在这个行业如此难以实现呢？人才流动性太大？动画和游戏产业的合作还不够吗？角色扮演并非没有优点，它的产业化也并非遥不可及！工业人如何更早迎接工业发展的春天？

一个原因是:学生党是最主要的不稳定因素，很难推动角色扮演产业化

据百度指数数据显示，2015年上半年，5月1日的陪玩百度指数飙升至10799，创下了陪玩网民的新高。当时，一方是法定假日，另一方是中国角色扮演超级节决赛；不久，在课业的压力下，没有大规模活动的推动，角色扮演的受欢迎程度很难达到新的高度；然而，在2015年《欢乐中国》上映后，角色扮演的受欢迎程度再次上升，而此时正是中国学生的暑假。

从百度指数的数据、角色扮演行业的发展趋势以及角色扮演活动的实际情况来看，参与角色扮演的角色主要是学生团体。虽然角色扮演在中国人最有能力追求个人梦想、培养个人兴趣和爱好的时候，会受到学生党的高度赞扬，但它有助于角色扮演的产业化。然而，学生的主要任务是学习。由于课业和学校的压力，他们很难保持对角色扮演的长期稳定的热爱。一方面，角色扮演的时间有限；另一方面，它充满了不确定性和不稳定性。

在这种情况下，没有稳定的人才来贡献角色扮演文化，学生党对角色扮演的支持度波动很大，大学毕业后，由于种种原因逐渐退出角色扮演圈，这成为学生主导的角色扮演无法推动角色扮演产业化的重要原因。

原因2:兴趣仍然是科斯最大的力量。角色扮演产业化需要更多的商业元素

9月23日，作者有幸代表钱钧奥运会担任角色扮演游戏嘉年华决赛的评委。在这次由三星Curved Display和17173联合主办的角色扮演活动中，这群来自全国海选的角色扮演者表现出色，可见他们对这次角色扮演表演的重视。

也正因为这群角色扮演者因为他们的兴趣和梦想而走向一个真实或虚假的世界，作者问了角色扮演行业一些问题。虽然这次角色扮演比赛的最高奖金是10，000元，但许多角色扮演服装和道具都得量身定做。有时，比赛的奖金甚至不足以支持考斯的表演成本，但为什么这么多人热衷于考斯？

兴趣仍然是coser支持cosplay的最大驱动力。角色扮演本身还没有形成一个完整的产业链。很难用比赛的奖金来支持角色扮演的兴趣。cosplay在过去的22年里一直保持着不冷不热的发展状态，这与历届学生对cosplay的浓厚兴趣所做出的巨大贡献是分不开的。

尽管主流大学中的大多数角色扮演社团或动画社团并不支持角色扮演文化的盈利发展，但如果没有商业化元素来培养用户和市场，一种需要产业化的文化将大大减缓产业化进程。因此，作为角色扮演的主要人群，当学生因为兴趣的召唤而仍在参与角色扮演文化的建设时，角色扮演产业化需要更多的商业元素，而商业元素的加入后，需要市场和政府的双重支持，这样才能更快地热起来。

原因三:市场支持薄弱:游戏关联性不够，动画基础不强

根据国外权威数据研究机构newzoo发布的报告，预计中国将在2015年超过美国，成为全球最大的游戏市场。报告称，2015年全球游戏市场总值将达到915亿美元，其中中国游戏市场将达到222亿美元(相当于1376亿美元)，同比增长23%，超过220亿美元，成为全球最大的游戏市场。

不可否认，中国游戏产业正以意想不到的发展速度走向国际前沿。作为一个与动画密切相关的产业，今天的泛娱乐合作的确看到了中国游戏产业对原创动画产业的支持。然而，作为动画的衍生文化，角色扮演与游戏产业并无直接关系，甚至游戏公司的商演活动也一度成为角色扮演实现的重要方向。

事实上，虽然cosplay可以起到一定的宣传效果，但毕竟cosplay行业的粉丝经济还不够明显，所以cosplay很难给热衷于快速赚钱的游戏公司带来大量用户，游戏公司能够提供的商演活动也少之又少。即使在商演这样的活动中，由于角色扮演或动画不是活动的主要角色，组织者在商演参与的人数也在不断减少。

最后，在商演很少有不能保证数量的活动的时候，真正能通过商演赚钱的角色扮演者也很少，基本上只能提供商演的游戏产业，却根本不能为角色扮演产业化提供有效的帮助，这是力所不及的。

那么，作为一个与角色扮演密切相关的行业，动漫产业能从市场上大力支持角色扮演吗？诚然，无论是服装、道具、书籍还是其他周边领域，动画与角色扮演之间的强相关性为角色扮演的市场化提供了很多方向，但毕竟动态产业远远落后于中国游戏产业，中国动画产业在数量、质量和规模上仍处于快速发展阶段。在动画本身基础还不够牢固的情况下，我们如何推进角色扮演的产业化？

从这个角度来看，角色扮演的大众属性和角色扮演的市场状况使得角色扮演不可能在短时间内实现产业化。然而，从服装和道具的销售，到商业表演，再到获奖比赛，角色扮演的产业化有很大的方向，但它是极其分散的。如何集中角色扮演的产业化能力，释放角色扮演的市场价值，是实现角色扮演产业化的关键。那么，角色扮演应该如何集中其产业化能力呢？

出路1:加强角色扮演竞争的建设，吸引更多大厂商的支持

为了促进角色扮演行业的发展，竞争是必不可少的一部分。从chinajoy到三星和17173举办的这次角色扮演比赛，与平时经常举办的角色扮演周末派对相比，大型活动显然具有更强的整合营销能力，赞助规模和竞争影响力对角色扮演行业的发展都大有裨益。

在目前的市场中，chinajoy得到了数百家媒体和数百家游戏制造商的全力支持。作为三星显示器支持的联播活动，三星曲面杯联播嘉年华大赛不仅可以增强三星曲面显示器对学生的影响力，还可以带来三星电子硬件、动画、网吧等厂商的支持，扩大整个活动的规模和影响力，帮助整个联播产业发展。

随着泛娱乐合作的普及，动漫与游戏产业的结合不断紧密。在三星等电子巨头也参与角色扮演行业发展后，我相信会有越来越多的大型厂商开始涌入这个市场，以角色扮演为切入点，全面开放动画和游戏市场。在这种情况下，如何一心一意打造几个大型赛事，做好标杆角色扮演，并长期持续组织和经营小型角色扮演活动，将成为角色扮演行业吸引更多大型厂商加入，让大型厂商帮助行业打造更大规模的行业盛会的关键，这将极大地有利于角色扮演行业带来更完善的商业化链条。

出路2:深入挖掘学生的价值，让角色扮演和游戏的结合更加紧密

除了大工厂的全力支持，学生成为角色扮演的主要群体也是一件好事。虽然学生的不稳定性极大地影响了角色扮演的产业化发展，但学生作为游戏产业中最重要的群体之一，对游戏的分销和品牌推广也具有重要意义。

一方面，从三星开拓学生市场开发高端游戏显示器可以看出这一点。目前，三星显示器注重游戏体验感，从热爱游戏的学生方切入，非常重视学生在市场开发中的价值。未来更多的制造商将增加学生的市场投资；另一方面，越来越多的游戏制造商邀请coser在chinajoy或其他大型动画/游戏会议和新闻发布会上表演。在知识产权游戏时代，科瑟的表演无疑将为知识产权作品中的人物创造更多的元和更具创新性的内容。

因此，在这种情况下，既然我们不能防止学生的不稳定性影响到角色扮演的整体产业化，那么我们可以抓住学生一方作为主要游戏人群的机会，抓住游戏/电子产品制造商越来越关注学生市场的机会，使角色扮演和游戏的结合更加紧密，这将能够更大程度地发掘学生在游戏行业中的价值，帮助角色扮演更容易得到游戏制造商的认可和支持。

出路3:让角色扮演参与泛娱乐合作

正因为有了以上两个渠道，cosplay与游戏/电子行业的大厂商保持着非常密切的关系，如果cosplay能够参与原创动画ip的创作，cosplay能够深入参与泛娱乐合作，将会实现cosplay行业真正的产业化。

我们应该知道，作为2015年最热门的话题，泛娱乐合作得到了游戏产业和娱乐动漫产业的支持。虽然角色扮演的原创内容并不突出，与游戏产业的联系也不紧密，但角色扮演的类别包括动漫角色、小说插图和非形象化小说角色。通过角色扮演的生动诠释，以更加微妙和适销对路的粉丝作品，一方面可以更大程度地放大ip的内容价值，另一方面也可以培养角色扮演人员的原创能力，从而促进原创动漫产业的发展。因此，角色扮演参与泛娱乐合作并非不可能。

这与泛娱乐合作的机遇不谋而合。如果cosplay加强泛娱乐合作，努力打造标杆活动，加强与游戏、动画、硬件厂商的联系，将有助于cosplay的产业化，走得更快！