智能手环“同质化”背后的五大关键因素

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智能手环是应用最广泛、市场知名度最高的可穿戴设备产品之一，也是呕吐最多的产品。客观看待智能手镯，第一代nike+fuelband智能手镯诞生于2012年2月，包括fitbit、jawbone up、微软智能手镯等。，这不仅促进了市场的发展，也在一定程度上限制了追随者的思维。

由于这些品牌推出的智能手镯基本上对运动和健身进行了一些数据监控，在一定程度上，一些追随者在进入可穿戴设备行业时选择参考这些产品进行进化。这形成了一种市场外观，大多数智能手镯在产品外观、产品功能甚至产品营销包装方面都有些相似。目前，整个智能手链市场似乎进入了同质竞争状态，产品创新力度稍弱。深刻的思考导致了智能手镯的同质化，这主要隐藏了五个问题:

快速赚钱的心态

这可能是当前时代短期内的一些普遍现象。一些进入者或企业家爱上了速度和激情，希望借助新产业概念快速积累第一罐黄金。受快速致富和产业链不完善的利益驱动，一些产品投放市场后，不可避免地会导致营销效果和预期的差异。这种现象并不局限于当前的可穿戴设备行业，而是几乎存在于我们当前的大部分商业活动中，但是这种行为会随着行业的发展和市场的自然力量而逐渐洗牌。

无论是大型企业、强大的科技公司，还是缺乏资源的小型创业团队，在进入智能手镯行业时，本质上都是在同一起跑线上，都面临着技术、资源和人才的缺乏。在这样的产业形势下，快速发展的必然结果是同质化。在没有行业方向和基础的情况下，如果我们想实现差异化，就必须更冷静地思考，探索产品差异化，而不是快速。行业在发展过程中出现一些曲折和偏差是很正常的。在市场力量的帮助下，它可以不断修正和淘汰，最终健康成长。

模糊工业认知

目前，为什么智能手镯会聚集在体育和健身监测领域？事实上，这不是智能手镯产品本身的问题，而是企业家自身的问题。也就是说，我们对可穿戴设备这一新兴产业的认知还处于模糊状态，对可穿戴设备的本质及其应用场景缺乏深入思考。然而，对于任何行业来说，这也是一个不可避免的发展阶段，包括智能手机，只有经过多年的开发探索，它才能扩展到今天的应用场景级别。目前，智能手镯也处于这样的阶段。由于大多数人都把注意力放在体育和健身的应用场景上，企业家们缺乏对更广泛、更深入应用的探索。

正是因为我们对行业的认识模糊，大多数从业者都是参照巨人的路径来探索的，这就不可避免地导致了同质化的局面。随着近年来对智能手环行业的讨论和探索，我们逐渐对智能手环的价值、意义和应用场景有了更清晰的认识，这将在一定程度上再次推动智能手环行业的发展。随着行业从业者对智能手环产品认识的深化和加强，以及集群运动健康监测带来的市场竞争的加剧，行业从业者将被促使去探索和探索其他更有价值的应用场景。智能手环的价值将逐渐释放，它将不再聚集在当前的体育健康监测水平。

产业链的技术约束

这个问题可以说是自可穿戴设备行业出现以来一直困扰着每个人的问题。一方面，由于可穿戴设备属于新兴产业，与目前的个人电脑或智能手机相比，就市场规模而言，它们的体积相对较小，因此就产业链硬件而言，如芯片、传感器、电池、显示技术等。，它们没有受到相关产业链公司的重视；另一方面，智能手环产品的市场应用积累不足，使得企业家很难在产业技术上获得有效的沉淀，如算法技术和产品技术解决方案，这反过来又制约了智能手环用户体验的提升。

目前，人们更关注的功能，或更糟的是，关注监测的准确性和不准确性，以及监测后的价值和意义。客观地说，这实际上是先有鸡还是先有蛋的问题。没有一个行业从一开始就是完美的，所有的完美都只是技术发展阶段的相对市场认知，尤其是遵循摩尔定律的it行业。智能手镯产品也是如此。为了获得更精确的监控，无论是从工业硬件本身的设计或技术层面，还是从产品的软件和算法层面，都有必要在应用过程中不断地对产品进行修改。目前，智能手镯出货量的大幅增加在一定程度上促进了市场的形成，进而推动了产业链中相关技术的进步。

玻璃门的限制

运动健身监控是智能手环产品的一项功能，但它不是智能手环产品的核心价值。可以说，运动健身只是智能手链产品的一个附加功能。从今天市场上的一些产品来看，大量产品将这种附属功能定位为主功能，这不可避免地影响和限制了智能手镯产品的价值挖掘。这种情况的出现，一方面当然与行业内的从业人员有关，另一方面，更重要的原因是与当前非市场和计划外市场的双轨过渡体制有关，这导致智能手链产品在拓展应用场景的过程中受到不同层次玻璃门的限制，特别是在一些更有价值的市场应用中。

举个简单的例子，今天的智能手环在取代一些基于nfc技术的光支付环节上有一定的价值，至少可以在一定程度上降低公交卡和地铁卡的丢失概率，简化繁琐的使用过程，同时增加运动健康监控的功能。不仅如此，一些智能手环还增加了来电提醒功能，有效解决了公共交通中乘客因环境嘈杂而错过来电的问题。然而，这种不容易被取代的智能手镯，并不是从业者想进入就可以进入的市场，还会受到管理部门各种无形玻璃门的限制。然而，随着行政管理的不断改革和在国家一级大力推动大众创业和创新，这对智能手镯从业者来说是一个机会。

应用场景扩展限制

这可能是目前整个智能服装行业面临的问题。在应用场景中，我们的大脑不够开放，更多的时候，我们是在跟随外国巨头的思维中发展的。但就可穿戴设备行业而言，事实上，我国在工业探索方面与欧洲、美国、日本和韩国处于同一起跑线上，但美国的一些大公司在工业应用场景方面比中国的一些企业家有更大的人才缺口。

事实上，智能手环真正的应用市场还没有发布，比如在金融支付领域的应用，用小额支付取代地铁、公交车、出租车等城市一卡通领域；更换门锁钥匙，成为整个智能家居的控制中心；整合生物识别技术，取代身份证，成为人类识别的关键；更换智能汽车的钥匙。此外，智能手镯在一些垂直细分领域的应用也处于空白人状态，例如为驴友提供的跟踪通信产品、为健身爱好者提供的监控产品以及为马拉松比赛提供的监控和跟踪产品。

总之，对于智能手镯产品而言，当前的行业困境可能不被称为真正意义上的困境，而是行业的新机遇。显然，经过三年的发展，智能手环行业概念赚钱的价值放大效应越来越小，消费者也逐渐变得理性起来，这促使从业者以更加理性的态度对待智能手环产品，即如何将目前依赖于运动监控的主要功能转化为辅助功能，从而拓展和探索更大的应用价值点。对于已经涉足智能手镯领域的从业者或准备进入智能手镯领域的企业家来说，这将是一个新的机会。

从另一个角度来看，事实上，智能手镯还没有真正进入同质化，市场还没有真正被激活，它的价值还远远没有得到有效挖掘。目前，从产业链技术、产业技术人才、用户接受度、政策和监管等方面来看，情况越来越好。至于可穿戴设备这一颠覆性行业，或许我们更开放，更专注于产品和技术，在营销过程中更务实，创业时也更平和，因此光明的未来就在不远的将来等着我们。