“双11”阿里交易额冲刺800亿

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虽然马云强调阿里不是一个单一的电子商务企业，但双十一的人还是会用电子商务平台的销售数据来评估阿里过去一年的得失。根据网络预测数据，阿里电子商务的交易规模在今年11月翻一番，预计将超过840亿元。虽然这个数据的准确性还没有得到验证，但从阿里今年推出的各种噱头来看，这个目标似乎不难实现。

自2009年首个“双十一”以来，阿里电子商务在“双十一”中的交易规模不断创新高。数据显示，从2012年到2014年，阿里电子商务“双十一”的总营业额分别为191亿元、350亿元和571亿元，2013年和2014年的增长率分别为83%和63%。从参与的商家数量来看，阿里巴巴CEO张勇透露，今年将有4万名来自世界各地的商家参与“双11”，比去年的2.7万多。虽然销售增长放缓，但阿里只要在保证商户资源的前提下实现40%的规模增长，突破800亿元大关不成问题。

他主要推动全球化，引进新的电子商务，甚至邀请冯小刚来指导“双11”聚会。今年的“双11”，阿里在商品类别的规模和创新游戏的多样性方面超越了过去。然而，一些商家对“双十一”今年的销售业绩并不乐观。根据网上调查数据，在近3000人的商业问卷中，38%的人认为阿里“双十一”今年的总销售额在500亿至800亿元之间，21%的人认为不到500亿元。

据贝尚研究所分析，“双十一”已经进入“七年之痒”，一些消费者对打折、促销等字眼几乎麻木。促销活动的正常化也会使商家陷入枯竭状态，这将在一定程度上降低“双11”交易规模的增长率。另一方面，“双十一”不再是阿里家族的独角戏，京东、国美在线等电子商务平台也将在当天的竞争中与阿里争夺流量。