格力漫天刷屏 董明珠个人意志升为企业意志被指危险

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分析人士认为，尽管董明珠有着天生的营销天才和最终的领导能力，格力电器的转型并不完全顺利。格力电气2015年中期业绩报告显示，格力电气的营业收入同比下降13%，这是格力电气6年来首次出现收入负增长。其中，空转账业务收入同比下降约17%。

格力电器董事长董明珠

朋友圈，公交车和地铁，视频广告...董明珠的刷屏营销再次成功地将格力带上了头条。一些人称赞“让世界爱上中国制造”的口号，而另一些人则认为董明珠在为格力倾销库存“造势”。

歌手东耶。s有一首歌叫《董小姐》。歌词这样描述他心中的女神:“你是美丽的，当你的嘴向下，就像安河桥下的清澈的水。”

现实中也有“董小姐”，但并不像歌词那么温柔。她就是一直以“铁娘子”自居的珠海格力电器有限公司(以下简称格力电器)的董事长董明珠。她从基层销售员做起，在格力努力工作，最终实现了现在的“三位一体”，即担任上市公司董事长、总裁和格力集团董事长。

或许，我们可以再加两个:一个是格力的“形象代言人”。去年3月，她和万达集团董事长王健林共同创作的广告高调登陆央视；第二个是格力电器的“大炮”。在这一点上，竞争对手一直用“董洁走过的路上没有草”来形容她的“霸权”。另一方面，这足以证明她的力量。

在移动互联网时代，董明珠依然锋芒毕露、特立独行——从与小米董事长雷军赌10亿元，到公开批评“小米与其直接竞争对手美的合作是两个骗子的结合”，再到在内部会议上点名批评竞争对手，董明珠为自己和格力树敌越来越多。然而，有时敌人自己并不知道格力在与他们竞争。

最近，当董明珠在一所商学院参加公开课时，他明确指出小米是个小偷。“雷军是一家手机制造商。他还要求其他人帮他处理。含金量是多少？我说雷军的小米是贼，他怎么会犯错误呢？”董明珠说道。

值得注意的是，出生于市场营销的董明珠，因为特立独行而频频出现在报纸背后，这实际上是格力近年来的内部变化。数据显示，格力已经从一个业务相对单一的specialized/きだよ 0制造企业，转变为一个多元化、全方位布局的家电企业。为什么与小米有直接冲突，因为手机业务是其转型业务之一。

然而，在分析师看来，尽管董明珠有着天生的营销天才和最终的领导能力，格力电器的转型并不完全顺利。格力电气2015年中期业绩报告显示，格力电气的营业收入同比下降13%，这是格力电气6年来首次出现收入负增长。其中，空转账业务收入同比下降约17%。

对此，董明珠表示，他已经为2015年收入下降10%做好了准备，并暗示格力明年甚至明年都无法实现增长。

另一方面，海尔和美的等竞争对手通过与互联网公司合作，联手增强自身实力。以美的为例。据该报报道，今年上半年总营业收入为829亿元，同比增长7%。

出于这个原因，一些业内人士哀叹道，格力的转型似乎“有些自恋”。家电行业观察人士刘步尘不止一次向《国际金融新闻》记者感叹:“朱董培时代，董明珠领先，朱江洪稳扎稳打，一个是油门，一个是刹车。告别朱江洪，董明珠的个人意志完全上升为企业意志。从治理结构和决策机制的角度来看，它不是最佳的，甚至是危险的。”

有趣的是，格力电器前董事长、董明珠的丈夫朱江洪最近在一个公开论坛上直言不讳地说:“我总觉得品牌最终会给消费者一种从头到尾的产品体验，那就是看企业的产品。”产品在看什么？看它的技术含量和质量含量，也就是看产品的核心竞争力。事实上，无论什么时代，无论世界如何变化，为用户创造有价值的产品和服务是企业发展的基础。”话犹在耳，这可能是过渡中的格力电器必须坚持的“美德”。

收入首先下降

珠海，1985年。今年是该市成为中国首批实施对外开放政策的四个经济特区之一的第五年。今年，中国银行珠海分行发行了中国第一张信用卡。如果你存款超过1000元，你可以得到一张金卡并透支1000元。现在，在收款行业，这张信用卡被称为“黄金珠海”。

同年，珠海的企业地图上出现了一个不知名的企业——珠海经济特区工业发展公司。以后人们会更加熟悉这个企业——因为它是格力集团的前身。它诞生之初的使命是发展特区工业，壮大珠海经济实力。这与目前格力集团的理念完全不同。

但在当时，也许没有人想到格力电器(格力集团1991年成立的子公司)会成为如此快速发展的企业。1996年11月，格力电器在深圳证券交易所成功上市，公司迎来了一个大发展时期。在随后的几年里，格力电器逐渐成为行业领导者，并一直是资本市场追逐的目标。

消费者对“格力制造的好空钥匙”的口号很熟悉。但是长期的荣耀，总会有突破。近日，格力电器发布的2015年半年度报告显示，今年上半年，格力电器的营业收入为501.11亿元，同比下降13.4%；净利润57.21亿元，同比增长0.05%。这是自2009年以来格力电气首次报告收入下降。

作为空调整行业的领导者，空调整业务直接影响格力电器的盈利能力。2015年上半年，格力电气空转让业务实现收入419.9亿元，同比下降约17%。其他家用电器也不容乐观，同比下降22.45%。

也许对格力人来说，最不可接受的是他们老对手的成就。美的集团2015年上半年总收入为829亿元，同比增长7%；净利润83.24亿元，同比增长26%。最值得注意的是，其空转账业务没有下滑，但实现收入428亿元，同比增长3%。

对此，格力电气解释称，业绩不佳是“受经济调整、房地产市场低迷和天气影响”。

业绩下滑与整体市场环境密切相关。2015年，整个家电行业表现低迷，呈现负增长或小幅增长。据国家信息中心发布的数据显示，2015年，きだよきだよききききききききき