Zara母公司中国门店突破500家 快时尚放慢在华扩张

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zara的母公司、全球最大的服装零售商Inditex最近表示，在中国开设了500多家门店后，该公司计划放缓扩张步伐。事实上，在过去的几年里，尽管新闻不断，这家西班牙公司在中国开设的店铺数量却逐年下降。2011年是开店高峰期，全年新开150多家店，2012年新开121家。2013年，这一速度开始放缓，人数几乎减半至61人，而2014年约为40人。

像zara这样的快速时尚以前在中国遍地开花，这与国内购物中心的兴起是分不开的。那些新开的购物中心愿意寻找这样的欧美品牌。投资促进部门的人理所当然地认为，对于中国一线和二线城市的消费者来说，这些品牌的形象早已为大城市的消费者所熟悉，拥有坚实的消费者基础。然而，相比国内服装品牌的频繁更新，更容易将人流带到整个购物中心。

因此，在过去的三四年里，这些快速时尚品牌几乎可以在每个购物中心的一楼看到。商业地产渴望这些品牌，其受欢迎程度不亚于星巴克。

近年来，一线和二线城市的地价都在上涨。商业地产开发商将把注意力转向其他城市。在那里着陆更便宜也更有利。因此，随着三四线城市购物中心的建设和开业，快时尚追随其合作伙伴的脚步，并关闭了其渠道。

一位不愿透露姓名的本土服装品牌负责人悲观地告诉记者，这些外国品牌已经将国内知名休闲品牌挤出了北上广，如果这些品牌走得更远，估计上市公司的业绩会更差。

然而，快时尚要深入培育中国市场似乎并不容易。其合作伙伴的发展遇到了瓶颈。恒隆地产(00101.hk)董事长陈启宗最近表示，在天津恒隆广场开业后的6个月内，至少有6家本地规模的零售地产关闭，表明市场处于低迷状态。如果消费者信心继续下降，劣质购物中心将会消失，这种情况正在发生。

Inditex在2015年的情况并不乐观，第一季度只有8家店铺开业。在中国开设门店的速度已经放缓。在这方面，inditex给出的理由是，在早期阶段进入购物中心太紧急，下一个任务将是在重点城市开设旗舰店。

不是每个城市、商业区和购物中心都适合品牌进入。中国太大了，南北差异、消费习惯和地域城市的服饰文化都不一样。人们可能会为了名声和好奇心而购买，但这可能不会成为他们的长期消费习惯。例如，你如何让一个习惯于卖蓝海房子的人去买hm或zara？那不匹配。

巧合的是，优衣库的母公司迅销集团(Fast Retailing Group)最近发布的财务报告显示，净利润和销售额均出现两位数增长，但该公司也发布了一份预警，称2016年的销售业绩增长将放缓。