苹果决意屏蔽广告 谷歌膝盖中箭 神仙打架谁在遭殃?

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当苹果公司的新产品每年发布时，全世界数以亿计的果粉都在期待着9月9日的到来，等待着精心包装的礼物被揭开，然后惊叹和尖叫。崇拜...

然而，整个移动广告行业的人都怀着接近执行场地的心情等待着这次会议——因为根据之前发布的测试版，苹果将在ios9中允许外部广告拦截软件，这可能会对年规模高达700亿美元的移动营销行业造成致命打击。

作为在线广告的“国王”，谷歌这次可能真的要“下跪”了。根据华尔街的估计，一旦苹果真的屏蔽了广告，谷歌的移动收入将减少多达100亿美元，这相当于给了谷歌一箭双雕。

在改善用户体验的旗帜下，苹果真的愿意放弃每年数亿美元的收入吗？还是为了给谷歌这个老敌人一刀，不惜与整个移动营销行业为敌？

1只safari，需要第三方插件

据报道，ios9下的浏览器safari将支持广告拦截，但事实上，人们并不知道这一功能能带来多少好处。然而，最近在网上流传的一个公开测试版让每个人都大开眼界。

据悉，ios9下的浏览器广告拦截插件被称为“水晶”。在iphone 6 plus上，苹果比较了普通版本的safari浏览器和装有crystal广告拦截功能的safari浏览器，并研究了手机广告拦截对阅读速度和数据流量的影响。结果表明，两者的差异非常明显，加载crystal的safari比未加载的safari快74%，但手机消耗的流量减少了53%。

克里斯托的开发商迪恩墨菲说，他意识到广告拦截会给媒体网站带来收入损失。然而，目前手机网站充斥着广告，一些添加了广告的网页下载速度已经下降了三倍。用户的浏览体验很差，整个手机网页广告完全失控，所以必须采取一些措施来改变现状。

这对经常浏览手机网页的用户来说是个好消息，但对移动营销人员来说却是一个巨大的打击。根据《财富》杂志的报道，苹果宣布屏蔽广告导致在线广告客户评论的股价下跌了7%。

投资银行jefferies的分析师Brian pitz告诉criteo投资者暂时冷静下来:“这并不意味着所有的苹果设备都会完全拦截广告。”首先，用户必须在苹果设备上使用safari浏览器。其次，用户需要在拦截广告之前进行设置。第三，设置拦截广告的过程可能很麻烦。需要单独设置对每种类型广告(如弹出窗口和前置补丁广告)的拦截。”

2如果你输了世界，赢了谷歌怎么办

事实上，大多数人不相信苹果仅仅为了用户体验而冒险冒犯整个移动营销行业，所有人的目光都转向了谷歌，这是苹果近年来最强大也是唯一的竞争对手。

2014年，谷歌的收入仍然主要来自广告业务，其660亿美元的年利润的90%来自广告。此外，谷歌在移动搜索领域的广告收入也有所增加，占谷歌广告收入的18%，即118亿美元。然而，谷歌搜索广告收入的主要来源不是它的安卓手机和平板电脑，而是苹果的iphone和ipad，它们占了整个谷歌移动搜索广告的75%，接近90亿美元。

根据市场研究公司comscore的数据，7月份，ios设备占手机用户访问移动网站总时间的43%。这意味着苹果有能力给移动广告市场带来冲击。业内人士普遍认为，如果向ios系统提供广告拦截工具，大量用户会愿意使用它们。

相反，苹果是一家基于硬件的企业，其有限的广告业务主要是应用内广告，完全不受屏蔽功能的影响。在ios上增加广告拦截功能有望鼓励更多消费者使用苹果设备，同时也将严重打击谷歌的广告收入，这确实是一石二鸟的妙招。此外，有传言称谷歌和苹果签署的搜索引擎协议即将到期，因此苹果可能会考虑将该协议转让给雅虎或微软。在双重打击下，谷歌的收入损失可能超过数百亿美元，而且影响可能是致命的。

苹果真的充满了小点子。今年6月，苹果公司正式宣布推出新闻，一个综合新闻应用。《纽约时报》、《每日邮报》、《大西洋周刊》和其他媒体已经与苹果达成协议，为苹果的新闻客户提供内容。最近，许多内部人士指出，苹果对广告拦截的支持也将有利于苹果的新闻客户。因为如果苹果safari支持广告拦截，更多的新闻媒体将不得不与苹果的新闻客户合作。根据之前的消息，苹果将为自己保留客户广告收入的30%，为媒体公司保留7个组件。

自今年6月ios9测试版首次发布以来，谷歌仍拒绝就此事置评。至少就目前而言，谷歌对苹果来说真的是亏本了。

事实上，有很多拦截广告的应用程序，其中最著名的是adblock plus，它在今年上半年开始出名，现在有5000万用户。谷歌向adblock plus的开发商eyeo支付了大笔资金，以确保adblock不会拦截谷歌的广告。尽管谷歌一直拒绝承认此事，但一些分析师指出，由于adblock plus，谷歌每年损失66亿美元。

然而，最终的情况可能不会那么糟糕。Jefferies分析师brian pitz说，在最坏的情况下，苹果等同于移动出版商和广告商的整个生态系统，苹果是否会这样做仍然是个问题。其次，我们不应该忘记，如果苹果树敌太多，那么互联网公司将开始摧毁苹果用户的互联网体验。然而，苹果总是承诺为每个用户提供最好的体验，这种潜在的威胁必须由苹果仔细考虑。

3中国消费者只是在观望

谷歌和苹果这两个不朽的公司之间的斗争，在中国将面临一个完全不同的结局。首先，谷歌在2010年退出了中国市场，因此中国用户不在谷歌和苹果的直接范围内。

此外，中国互联网行业多年来形成了独特的“免费”模式，即大多数用户不愿意为他们消费的内容付费，更愿意在接受一定程度广告的前提下免费享受内容，这也支持了内容提供商的生存。

事实上，360、猎豹、百度、腾讯等等。都推出了可以拦截或过滤广告的pc和移动浏览器，但它们还没有成为用户选择浏览器的决定性因素。与此同时，在过去的几年里，浏览器的广告拦截功能引发的不正当竞争诉讼大多被浏览器所侵犯。法院普遍认为，合法投放的广告应与“恶意广告”区分开来。

换句话说，在德国和其他地方被法院裁定为合法的广告拦截插件在中国可能找不到法律依据。此外，在中国，广告拦截功能并不是一个可靠的用户群，中国用户似乎能够移动板凳，观看ios9触发的不朽书架。