连iPad都卖不动：平板电脑还有未来吗

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平板电脑，这是连苹果现在都卖不出去的东西。尽管库克仍公开表示，这个市场尚未饱和，苹果将继续增加对ipad产品线的投资，但消费者似乎不愿意为此买单。

最近，在苹果公司公布上季度的财务报告和令人不满意的ipad表现后，第三方研究机构idc也发布了最新的全球平板电脑出货报告。根据该报告，今年第二季度，全球平板电脑出货量仅为4470万台，比去年同期的4800万台下降了7%。排名前两位的苹果和三星的出货量同比下降超过10%。尽管华为和lg实现了不止一次的大幅增长，但它们各自的销量(仅占全球份额的不到5%)对该行业来说只是沧海一粟。

自2014年第一季度全球平板电脑市场出货量首次下滑以来，这一类别的未来一直受到质疑，更不用说苹果现在也不能玩了。在今天的科技圈里，苹果有能力将衰退变魔术。最明显的例子是，尽管全球个人电脑市场正在全面萎缩，但mac仍能保持可观的增长。但是很明显，这种能力在平板电脑领域并不明显。

事实上，ipad的衰落始于一年半前。自2014财年第一季度以来，ipad出货量达到2600万台，业务收入攀升至114.68亿美元的历史高点，在苹果整体表现保持快速增长的背景下，这一类别毫不犹豫地下滑。

我们可以从苹果过去六个季度的ipad出货量和业务收入数据中看出这一趋势。我们用图表来表达:

上图与之前的数据相对应，显示了2014财年第一季度ipad出货量和收入数据同比增长后的表现趋势。与2014财年最后三个季度的下降相比，2015财年的下降更加明显。随着这一趋势以及上一财年第四财季普遍低迷的市场趋势，ipad季度出货量1000万台的心理数字线有可能被打破。

上图显示了苹果ipad上市以来的整体出货量和业务收入情况。在2014财年第一季度，ipad的出货量和业务收入达到峰值，而在刚刚结束的2015财年第三季度，ipad的表现也回归到近三年前的水平。

就在一年前，人们还在谈论ipad何时会取代笔记本电脑，但这种美总是消失得太快。那么，为什么会这样呢？

首先，自然是苹果自己的原因。

从产品本身来看，一方面，9.7英寸的ipad air受到了新的12英寸macbook的影响，而7.9英寸的ipad mini也与苹果最近发布的5.5英寸的iphone 6 plus形成了对冲；另一方面，无论是ipad air 2还是ipad mini 3，苹果只做了少量的增加和少量的补充，而且价格一直居高不下，因此很难为消费者产生新的购买需求。

与此同时，与专注于移动设备的iphone和控制办公室需求的macbook相比，ipad总是处于市场中间的位置。事实上，对许多消费者来说，ipad更像是一个视频播放器，这种相对低频的设备不需要每年更新。此外，关于12英寸ipad pro的谣言层出不穷，许多商业用户采取了观望态度。

除了自身的原因，ipad的更大威胁来自外部，它的死对头谷歌自然首当其冲。

在消费市场上，丰富的类别和涵盖所有价位的优势使得安卓平板电脑在数量上保持了优于ipad的绝对优势，并继续压缩后者的市场份额。在企业层面，尤其是在教育市场，廉价的chromebook正在蚕食欧洲和美国市场的ipad，其较低的娱乐性、较高的安全性和竞争性市场策略使其更容易获得教育机构和家长的青睐。据研究机构gartner称，今年chromebook的全球销量将达到730万部，其中教育市场将占70%，这一销量与2014年相比也增长了27%。

接下来是微软的表面，它最近才成为一个严重的威胁。

该设备于2012年6月首次发布，试图重新定义笔记本电脑，最初遭遇滑铁卢。根据idc当时的数据报告，其发布后一年的全球季度销量仅为30万台，微软甚至被迫降价销售，公众对其未来并不乐观。

然而，自今年以来，随着surface pro 3和surface 3的推出，surface的收入继续同比增长100%以上，其为微软带来的收入也增加到约9亿美元。据上游供应链的业内人士称，2015年该产品类别的出货量预计将超过400万台，是2014年的两倍。

这里，智慧需要特别指出两点:

1.Surface连续三位数的同比增长是在包括ipad在内的平板电脑市场普遍疲软甚至萎缩的背景下实现的。

2.即使以这样的增长率，surface及其代表的windows平板电脑的市场份额仍然很小；第二季度，出货量没有进入市场前5名，市场份额不到5%。

事实上，消费者对surface的认可证明了平板电脑和笔记本电脑混合设备市场的存在，也证明surface能够比ipad更好地承担笔记本电脑接收器的责任。在企业市场，表面带来的威胁更加明显。根据《商业内幕》最近发布的一份报告，只有18%的美国企业声称使用平板电脑工作，但另有50%的企业透露，他们计划在今年内部署此类产品。与ios系统相比，企业显然更愿意采用兼容性更好的windows系统。毕竟，个人电脑仍然是商业市场的主力军。

平板电脑将会消亡并不是什么新观点，ipad出货量的持续下降似乎证实了这一预测。

当你的智能手机越来越大，包里的笔记本电脑越来越薄的时候，你的平板电脑的处境就越来越尴尬。Ipad正在全面萎缩，安卓阵营停滞不前，主要技术制造商正将他们的精力和财力转向更有前景的领域。与此同时，另一个新趋势是，包括小米在内的许多制造商开始将目光再次转向windows，全新的windows 10系统也为这款桌面系统的全平台创造了机会。然而，就目前的规模而言，windows很难对整个平板电脑行业产生革命性的影响。

对于平板电脑来说，转型迫在眉睫，但似乎仍然没有答案。