华熙国际：五棵松HIUP启动 打造中国“活力洛城”

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北京奥运会比赛场馆——五棵松文化体育中心二期工程近日全面启动，这是后五棵松奥运时代场馆利用的又一重大举措。

五棵松文化体育中心二期。西临西四环，南临复兴路，与地铁1号线五棵松站相邻。它曾经是北京奥运会的棒球场。hi-up的总用地面积为123，100平方米，分为三层，其中二层和三层为公共停车场，共约2，800个停车位；地下一层为社区建筑，结合近2万平方米的下沉广场，形成一个总建筑面积约5.3万平方米的高档商业区。根据规划，hi-up商业区的中心是一个花园式喷泉广场，周围是分散的社区式商业建筑。超过110家不同地区的企业将在hi-up落户。社区式建筑的顶部是一个文化和体育公园，屋顶由走廊连接。

此外，作为一个商业建筑，hi-up将在人群聚集区设置几个不同形状的大屏幕，以烘托商业氛围。在人流组织上，hi-up将与地铁1号线五棵松站相连，届时来自场馆和企业的人流可以直接进入hi-up，无需走出地铁。

作为五棵松文化体育中心的配套设施，预计建成后将有41家餐厅、14家文化体验、13家ktv酒吧和夜总会、22家专业设计师商店和20家配套服务企业，不仅能满足五棵松场馆观众、周边企事业单位和居民的日常餐饮、娱乐和休闲消费需求，还能成为北京西部的精品餐饮和娱乐休闲场所

喜达屋的建设标志着后奥运时代五棵松文化体育中心场馆利用的新水平。此前，作为一个奥运场馆，这里的运营相当成功。

五棵松文化体育中心占地52公顷，是北京奥运会篮球和棒球比赛和训练场地。其中，篮球比赛训练馆分别为五棵松体育馆和五棵松体育馆训练馆；棒球最初有三个场地，两个比赛场地和一个训练场地，所有这些都是临时建筑，在奥运会后被拆除。

奥运会后，可容纳1.8万人的五棵松体育馆耗资数亿美元，按照世界顶级音乐会场馆标准进行改造，成为适合举办大型体育比赛和音乐会等娱乐活动的综合性场馆。转型初期，依托世界顶级的硬件设施和高标准的服务，碧昂斯北京演唱会、超级少年第二届亚洲巡回北京演唱会、后街男孩世界巡回北京演唱会、天后宫王菲演唱会、加拿大小天王贾斯汀鲁比伯演唱会、nba中国赛、cba全明星赛等一系列高端音乐会和体育赛事成功举办。2010年初由万事达卡赞助，更名为万事达卡中心，这是中国第一个由该称号赞助的奥运会场馆。2011-12赛季，北京首钢男篮cba季后赛在万事达卡中心举行。那一年，北京队击败了七届冠军广东队，获得了队史上的第一个冠军。此后，北京在这里又赢得了两次冠军，并在四年内赢得了三次冠军。万事达卡中心见证了北京王朝的诞生，被球迷誉为北京队的福地。2015年，北京首钢男子篮球队决定将其常规赛主场迁至万事达卡中心，顶级球队和顶级体育场携手共创cba历史新纪元。如今，万事达卡中心已成为国内外为数不多的高标准职业篮球馆之一，也是北京最激动人心的娱乐活动的全新住所。场馆利用率高达70%，居世界先进水平。万事达卡中心也因其先进的设施被选为2022年冬奥会的冰球比赛场地。

经过改造，五棵松体育馆训练馆以其独特的2400平方米的开放空间、无柱、多功能设计和先进的设施，成为举办各种类型和规模活动的最佳场所，从小型商业演出、球迷大会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会，到体育活动和时装表演。湖南卫视和江苏卫视也利用这个地方作为演播室，录制精彩的娱乐节目，如“中国最强的声音”和“名人大战”。由汇源集团赞助，会场已更名为汇源空厅。

按照原规划，奥运会后，五棵松文化体育中心将成为一个拥有专业篮球馆、群众文化体育设施和商业服务设施的综合体。2014年，五棵松文化体育中心的所有者华西国际投资集团投资数亿元，在万事达卡中心南侧建设了一个大众篮球主题公园hi-park。Hi-park占地约15，200平方米，拥有11个完整的场地、1个空电影半铁笼子、一个可容纳500人的主题餐厅和舒适现代的淋浴设施。从周一到周五，11个场馆中的6个向公众免费开放。作为大众篮球公园的升级工程，hi-park自正式对外开放以来，已迅速成为篮球明星、热门赛事、高端训练营和时尚文化活动的聚集地。Nba巨星勒布朗·路·詹姆斯、德怀特·路·霍华德、路雷·艾伦和林书豪都曾在这里举办过商业活动，而nba姚明学校和闵路雷训练营等高端篮球训练营也选择了这里作为他们的永久居住地。2014年，国际篮联世界三对三大师赛中国站落户hi-park，吸引了1800支队伍参加比赛。这场为期一个月的比赛吸引了30万篮球迷和北京市民，成为北京夏季的一项重大体育赛事。

2014年，万事达卡中心将对占地面积超过7万平方米的南方广场进行改造，并向公众开放。在那年的冬天，来自荷兰的冰世界，被称为迪斯尼冰上乐园，建造了五棵松冰世界体育公园，这是亚洲最大的四季溜冰场；面积超过3万平方米的五棵松冰雪世界让人们不用离开北京就能感受到滑雪的乐趣。此外，复古事件、僵尸袭击、飞车等时尚有趣的活动，使五棵松文化体育广场成为北京西部时尚活动的聚集地。

如今，五棵松拥有多元化的场馆设施、世界一流的硬件条件和高标准的软件服务，不仅是世界最受欢迎的艺术家在北京举办演唱会的首选场地，也是北京人的篮球圣地。东部有体育工作者，西部有五棵松，东部有足球和篮球。五棵松已经成为北京另一张美丽的城市体育名片。2014年，五棵松体育馆组共举办了152场比赛，占据了北京室内活动的一半，成为北京奥运场馆赛后运营的典范。

据华西集团文化体育部门的管理公司华西国际文化体育发展有限公司总经理郭介绍，近年来，五棵松体育馆集团的活动和观众数量迅速增加:2009年只有9场场馆活动，2014年发展到152场；观众人数在2009年仅超过7万，2014年达到120万。郭表示，大型文化体育公共建筑具有强大的人群聚集能力，五棵松体育馆集团也是如此，该集团拥有精彩的表演和比赛资源。然而，体育场馆的孤岛式布局使得聚集的人群很难在观看完表演和比赛后留下来。为了进一步发展场馆，必须改善配套设施。

根据华西集团的原规划，作为五棵松文化体育中心二期工程的原北京奥运会棒球场将建设与体育场配套的商业设施。场馆初步运营成功后，华西集团决定建设五棵松喜达屋，这是一个有别于普通商业机构的餐饮、休闲和娱乐的商业中心。

郭表示，喜达屋建成后，其餐厅、酒吧、ktv、咖啡厅等餐饮、休闲、娱乐等商业业态，不仅能让前来观看比赛和表演的人留在现场，还能吸引大量休闲人士来五棵松。精彩的表演、比赛和良好的配套设施带来人气，而高人气吸引了商业赞助的注入。赞助的增加使场馆能够回馈给组织者和观众，从而使组织者能够带来更多好的活动和观众在文化和体育上的花费。这是文化体育产业发展的良性闭环。

建成后，五棵松将真正成为五棵松现场直播，北京西部将形成一个与美国洛杉矶现场直播相媲美的体育娱乐中心！焦说道。

洛杉矶。live位于美国洛杉矶市中心，毗邻斯台普斯竞技场和洛杉矶会议中心，总建筑面积为520，257平方米，有六个街区，包括大型公共广场、微软剧院、格莱美博物馆、espn西海岸广播总部、电影院、餐厅、夜总会、酒吧、酒店等。它是一个集办公、住宿、餐饮、购物和娱乐为一体的综合体。洛杉矶。Live于2006年破土动工，现已成为世界级的体育和娱乐中心，每年接待数千万观众。

五棵松体育馆集团由万事达卡中心、汇源空厅、hi-park和五棵松文化体育广场组成，周边有卓展购物中心、耀来国际工作室和酒店设施，具有住宿、购物和娱乐功能。与洛杉矶相比。生活，五棵松生活缺乏能够保持人流的餐饮和休闲设施，而hi-up的建设将很快填补空在这方面的空白。

据了解，海淀区作为北京西部重要的科技、文化、教育和商业区，在商业生活方面落后于东部地区，尤其是缺乏特色文化、休闲、娱乐和商业聚集场所。一方面，它不能满足区域商业发展的需要，另一方面，有大量的消费外流。喜达屋的建设和五棵松的创建必将填补空在这方面的空白，成为引领海淀优质生活和时尚潮流的新的体育和娱乐世界！

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