从《港囧》谈起 行业“囧”境推动平台营销战升级

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上海2015-09-30(商业电讯)-中秋节期间，笔者陪母亲去电影院看《香港Ku》。说实话，现场有很多笑声，我60多岁的母亲也很喜欢。作者认为这部电影是赢家通吃。从老人到小孩，有香港电影情结的年轻人，有文学情结的女鞋，他们都能从这部电影中得到乐趣。我不得不说，Xu zhong，你真的很有天赋。

然而，作为一个互联网金融品牌，笔者却深受感动。这一次，借包，一个熟人的借贷平台，开始与受欢迎的国庆电影“香港”的电影人品牌合作。在“香港”狂热人气的推动下，可以想见《借贷报》已经积累了人气。

平台间的跨境合作正如火如荼

无论是香港还是Ku，跨境产业合作目前正如火如荼。

在中秋节之际，投那。com还与奇库的品牌大神合作进行跨境品牌营销和推广。此外，该平台与Spider建立了跨境品牌合作。搜狐视频。

此外，还有许多互联网金融平台与各种娱乐节目合作进行跨境营销，如陆法克斯与脱口秀节目“罗吉思维”的合作、喜乐羊和舞台剧品牌马华娱乐等。与其他行业的合作也很多，如陆法思还与饥饿派合作送早餐，一些平台与美团、镇海、嘉园等合作。

我记得当《失去的泰国》上映时，“诺亚财富”这个词突然出现在屏幕上，我很震惊。哇，我实际上与电影合作，然后“失去泰国”卖得很好，哇，又赚了！

事实上，2013年8月30日，博纳电影(nasdaq:bona)和诺亚财富(nyse:noah)联合宣布，他们共同推出了一只规模为10亿元人民币的影视专项投资基金。这也拉开了财富管理和影视领域跨境营销的序幕。

互联网金融跨境合作全面展开。对于平台来说，希望通过这种跨境合作，不同行业的优势能够互补，资源能够共享，跨境合作能够带来更多的人气，进而成为平台的忠实投资用户。然而，这种跨境也是行业边界的反映。

这个行业实际上非常尴尬

从行业发展阶段来看，互联网金融业一启动，行业洗牌正式开始。

图纳公司首席执行官武先勇。com表示，目前，监管趋于严格，行业准入门槛提高，以及资本金要求银行托管等。在监管更加严格的情况下，互联网金融平台本身对合规性的要求也会更加严格，不符合要求的平台注定会被淘汰。

随着行业洗牌的开始，目前整个行业正从单纯的争取优惠和顾客发展到争取品牌和知名度。在这个过程中，谁先建立起自己的品牌和知名度，谁就能领先。

这个品牌的建立和流行不是一蹴而就的。最初，该平台通过花钱运营来吸引客户。事实上，目前互联网金融平台的客户获取成本正在不断上升。2011年，平台的客户获取成本可以低于10元，但现在至少增加了10倍。平台的平均客户获取成本从500元到1000元不等。

获得客户的成本上升增加了平台的成本投入。事实上，根据目前的情况，只以这种原始的方式招揽顾客已经过时了。笔者了解到，一些平台正在慢慢减少对平台运营的投资。目前，我们正在加大对广告和营销创新的投资。

途那品牌总监郝戈。com表示，互联网金融行业竞争日益激烈，行业正逐步向高级阶段演进。以前的客户获取方式已经不能满足平台的发展。品牌建设和品牌创新将成为互联网金融的下一片蓝海，营销创新将成为互联网金融未来发展的新高地。

又一场烧钱的游戏？

目前，跨境营销似乎是互联网金融获取投资用户的最流行方式。据业内人士称，许多平台都渴望通过更快、更有效的营销渠道吸引更多投资用户。随着客户获取成本的增加，跨境合作的方式将越来越多，这也将成为互联网金融营销创新的新突破。

然而，这种合作也非常昂贵。据了解，目前的合作往往是数千万。众所周知，今年上半年大部分发展良好的平台刚刚成功获得风险投资融资。大多数纯中介平台运营成本高，信用信息系统不完善，因此需要更多精力进行线下风险控制。大多数平台利润微薄，所以如果你只是贪图影响力，找有巨大影响力的项目合作，那将是对平台的孤注一掷的争夺。

郝歌表示，在选择合作平台时，我们注重客户流量，但更注重品牌理念的一致性。例如，与奇库的合作意味着大神品牌的概念是年轻、运动和时尚，这与途那的概念是一致的。

笔者认为，跨境合作是一件好事，是互联网金融的一个新的发展方向。而且，这种方式确实给平台带来了更多的人气和关注，提高了公司的品牌知名度，但凡事都是一个硬币的两面，适度是好的。适合合作的平台概念，然后根据公司的财务状况进行预算，从而准确选择更适合的合作伙伴，或者是未来平台在跨境合作中取胜的最重要考虑因素。