潮宏基涉足跨境电商领域 打造时尚生活生态圈

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广东2015-09-28(商业电信)-9月25日，超宏基(002345)宣布通过深圳前海尚超投资管理有限公司收购跨境电子商务拉腊米17%的股权，成为拉腊米的第二大股东。

在行业环境和自身战略发展需求的驱动下，作为国内高端时尚消费品连锁企业，赵宏基通过投资拉莱米进入快速成长的新兴跨境电子商务领域，探索新兴商业模式，以拉莱米为战略支点，拓展保健、美容、护肤等行业，为中国快速成长的中产阶级，尤其是女性消费者创造了时尚生活生态系统。这是赵宏基收购钱莹后加快服装产业战略布局的主要战略措施之一。

拉勒米跨境电子商务的快速发展吸引了许多上市公司和风投寻求合作。经过全面接触，拉勒米最终选择了嫁给赵宏基。双方的这种携手合作主要是基于双方经营理念的趋同，以及双方在各自领域的优势以及彼此之间的深度互补和协同作用，这对双方各自战略的实施具有重要意义。

拉勒米:跨境电子商务的领导者

近年来，在传统外贸增长乏力的背景下，跨境电子商务如雨后春笋般涌现，并引起业界的广泛关注。巨大的国内外市场需求和政府鼓励的政策环境使得跨境电子商务市场日益火爆。数据显示，跨境电子商务业务在过去三年保持了超过30%的年增长率。2014年，网民对跨境电子商务的渗透率接近10%。在政策支持和电子商务的不断努力下，2017年的普及率有望达到25%，跨境电子商务将迎来发展热潮。

作为在中国销售海外产品的最大和最知名的跨境电子商务企业之一，拉勒米在北美、欧洲、澳大利亚、日本、韩国和香港设有分支机构或办事处，并在跨境电子商务领域创造了许多第一。根据《风险投资时报》的数据，拉勒米已经获得了中国在线销售代理或全球30多个知名品牌的独家经销商，拥有500多万会员。

据该公司相关负责人透露，自2014年下半年以来，Laramie一直参与跨境业务。主要经营美容化妆品、保健品和妇幼用品，采用自有平台+第三方平台模式。除自建平台拉勒米商城外，还与中国主流跨境电子商务平台天猫国际、京东国际、Vipshop、巨美等进行了深度合作。其中，其海外加盟店在全球的销量在天猫国际排名第一，占据京东国际美容类销售冠军，并在维普店赢得欧洲美容类。

值得一提的是，通过其强大的电子商务运作能力和品牌营销能力，拉勒米成功地将许多在中国有潜力但知名度较低的外国品牌培育成为中国知名的网络品牌，如韩国的瑞普、欧洲的比法斯、北美的吉纳科等。，所有这些都可以迅速占领中国市场，并在拉勒米的经营下实现全新的销售增长模式。

随着一带一路建设的不断推进，以及今年5月海关总署对跨境电子商务通关和关税减免政策的大力支持，业界普遍认为，随着一系列政策的出台，跨境电子商务市场的规模扩张将进一步加快，跨境电子商务行业即将迎来十年的黄金发展期。

赵宏基:创造时尚生活生态圈

近年来，潮宏基通过一系列战略合作和并购，积极实施多品牌发展战略，逐步从珠宝和箱包延伸到保健、美容和护肤行业，围绕中国大多数中产阶级女性消费者构建时尚生活生态系统。

此次参与拉勒米是参与跨境电子商务，这是朝宏多元化发展的又一次实践。

公司将成为Laramie的第二大股东，利用双方在传统行业和跨境电子商务领域的资源优势，通过成员共享、产品互动和营销开展深度合作，促进双方在业务运营、客户群体集中和线上线下整合方面的协调发展。

同时，超宏基将利用拉勒米的渠道资源，制定多品牌战略，利用其在美容、护肤和保健品方面的资源优势，进一步进入化妆品和保健品行业，共同收购行业内具有竞争力的品牌，围绕目标客户的核心价值构建多层次的奢侈品生态系统。

分析师表示，未来几年，跨境电子商务将继续保持高增长趋势。随着跨境电子商务优惠政策的出台，网上购物市场逐渐开放，消费者的网上购物习惯已经形成。特别是以海涛为代表的海外购物方式正受到越来越多国内消费者的青睐。跨境电子商务将为整个行业注入强大动力，并带来新的发展机遇。通过此次股权投资，赵宏基将进入另一条快速发展的快车道。